А

1)Адаптировать товар к требованиям внешнего рынка возможно путем – г) приспособления коммуникационной политики к новым условиям

Б

1)Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам – это основание для реализации маркетинговой концепции – в) совершенствования производства

2)Банк моделей необходим для – а) выполнения статических расчетов

В

1)Вопросы анкеты, которые помогают снять напряженность и отрицательные установки респондента, называются – а) результативными

2)В чем заключается отличие панельного опроса от простого – г) проводится по той же теме, на той же выборке через четко определенные периоды времени

3)Возрастная структура потребителей относится – б) к макросреде фирмы

4)В какой конкурентной структуре рынка ограничено использование метода определения цены на основе цен конкурентов – а) на рынке чистой конкуренции

5)В качестве цели проведения наблюдения не может быть заявлено – б) изучение процесса использования товара потребителем

6)В чем проявляется однородность сегмента – в) в одинаковой реакции потребителей на предполагаемый товар или маркетинговые мероприятия

7)Вопросы-фильтры необходимы для – б) отбора респондентов по определенным признакам

8)Вид конкуренции, играющий решающую роль на рынках готовой продукции развитых стран – б) неценовая

Г

1)Глобальные маркетинговые стратегии – это – б) сегментация; в) интернационализация; д) диверсификация

Д

1)Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимы следующие ресурсы – в) правильного ответа нет

2)Дельфи-метод является – б) методом экспертных оценок

3)Для увеличения читаемости печатного рекламного текста целесообразно – а) снабжение текста иллюстрациями

4)Дифференцированный маркетинг можно охарактеризовать как – г) все ответы верны

5)Длина канала товародвижения определяется – б) количеством независимых участников на каждом уровне

6) Для обследования ставящего целью выявить мнение потребителей о новом товаре в регион, насчит. 50 тыс. семей, необходимо провести анкетирование. Условно принимается что в каждой квартире живет 1 семья и на нее будет выделена 1 анкета. Определить численность выборки если доля исслед. признака 60%, коэффициент доверия 2, предельная ошибка не должна превышать 0,01.

n= (N*p*q* t 2)/(∆p2*N+p*q*t2)

n=(50000*0,6*0,4*4)/ (0,012*50000+0,6*0,4*4)= 8054 семьи

Е

1)Если компания производит продукцию, реализуемую по высоким ценам, а ее потребители проживают конкретно в одном районе, какой метод продвижения товара она будет в основном использовать – б) личные продажи

И

1)Исследование зависимости между объемом рекламы и ценой товара может быть проведено с помощью – б) эксперимента

2)Из каких элементов складывается розничная цена – а) себестоимости, оптовой и розничной наценок

3)Интенсивное распределение товара осуществляется - б) через большое число торговых точек массового назначения

4)Идея социально-этического маркетинга выражается – б) учетом долговременных интересов общества

5) Имеются три марки: А, Б, В. Исследование показа­ло: вероятность, что купивший марку А приобретет ее снова в следующий раз, равна 70%; вероятность, что купивший марку А собирает­ся приобрести марку Б, составляет 20%, и вероятность приобретения этим покупателем марки В равна 10%. Найти рыночные доли каждой марки товара.

Для покупателя марки Б определяем: вероятность приобретения снова марки Б - 40%, сдвига от Б к А - 50% и сдвига от Б к В - 10%.

Для марки В: вероятность следования марке В - 20%, сдвига от В к А-60%. В настоящий период рыночные доли составили для марки А 40%, марки Б - 30%, марки В - 30%.

В следующем периоде с учетом предстоящих сдвигов рыночные доли отдельных марок изменятся и составят (%):

Марка А: 0,7 х 40 + 0,5 х 30 + 0,6 х 30 = 61;

Марка Б: 0,2 х 40 + 0,4 х 30 + 0,2 х 30 = 26;

Марка В: 0,1 х 40+ 0,1 х 30 + 0,2 х 30 = 13.

К

1)К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы – а) кабинетные исследования

2)Какие условия не являются обязательными для осуществления ценовой дискриминации – б) использование конкурентами ценовой дискриминации

3)Какие факторы не определяют ценовую стратегию производителя в рыночных условиях – в) правильного ответа нет

4)Какие формы государственного ценообразования прежде всего могут быть использованы для регулирования рынка – а) фиксирование цен

5)Какой из перечисленных ниже факторов мог привести к снижению цен на товар «А» - а) снижение уровней доходов потребителей товара «А»

6)Какой из перечисленных ниже факторов прежде всего вызовет смещение кривой спроса на учебники по экономике – а) повышение цены на учебники

7)Категория контент-анализа – это – а) наиболее общее ключевое понятие, позволяющее соотнести изложенные события с целью анализа

8)Какой из видов деятельности относится к оптовой торговле – б) проведение переговоров брокером с производителем в целях заключения договора о поставки партии железобетона одной из строительных организаций

9)Кто такие дилеры – б) физические или юридические фирмы, закупающие товар у производителя продающие его потребителю, а также занимающиеся послеторговым обслуживанием

10)Какая конкурентная структура рынка позволяет производителю ослабить ценовое соперничество – а) рынок монополистической конкуренции

11)Комплекс маркетинга-микс включает в себя – б) совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение)

12)Категории для построения ответа на закрытый вопрос «важно-неважно» могут быть использованы – в) правильного ответа нет

13)Контактные аудитории – это а) субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей

14)Конкурентоспособность – это в) способность товара или услуги продавать себя в сравнении с аналогичными товарами и услугами в регионе, определяемая в конкретный период времени

15)Контрольные вопросы используются для проверки – б) искренности высказываний респондента

16)Как определяется емкость рынка – г) объем национального производства – экспорт + импорт – разница объемов запасов (запасы возросли)

17)Канал нулевого уровня включает – в) исключает участие посредников

18)Какой из перечисленных факторов оказывает наибольшее влияние на успех товара на рынке – г) все ответы верны

19)Канал распределения «производитель-посредник-потребитель» скорее всего выберет фирма, выпускающая – в) автомобили

20)Какие внекабинетные методы исследования рынка чаще всего используются специалистами по маркетингу – а) выборочные наблюдения; в) пробные продажи товара

21)Контактные аудитории фирмы – г) СМИ; в) фин. круги и гос. учреждения; е) собственные рабочие и служащие

22)Какие из перечисленных факторов эксреды являются основополагающими для мясоперерабатывающего завода – а) уровень внутреннего потребления продукции, размеры доходов и расходов населения, уровень налогообложения

23)Конверсионный маркетинг связан с – а) негативным спросом

24)Креативный маркетинг связан с – а) потенциальным спросом

25)Какова связь между понятиями «сегментированием» и «позиционированием» - г) продукт позиционируется в выбранном сегменте

26)К факторам микросреды маркетинга относятся – б) сама фирма; в) клиенты; г) контактные аудитории; д) конкуренты; з) маркетинговые посредники; и) поставщики

27)Конкурентоспособность товара – это – г) способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определенный период времени

28)Какую систему представляет собой маркетинг – в) производственно-сбытовую

29) К какому методу комплексного исследования рынка относится изучение различного рода справочников и статистической литературы – а) кабинетные исследования

30)К стратегиям выхода на зарубежный рынок относятся – а) прямой экспорт

31) Какие географические сегменты выберет среднее предприятие с производственно-сбытовой мощностью в 3 млн. Ед. В год

Параметры сегментов рынка

Сег­мен­ты	Емкость рынка,	Число конку­рентов	Их доля в сег­менте,	Средняя норма прибыли	Цена за ед., тыс. руб.
1 2 3 4	8500 6000 4500 1000	5 6 2 1	90 80 40 50	50 48 55 42	100 95 98 80

Возможность выпуска продукции с учетом доли рынка для нашего предприятия в сегменте 1: 0,1*8500=850 тыс (наша мощность 3000), в сегменте 2 : 6000*0,2=1200 тыс,

в сегменте 3: 2700, в сегменте 4: 500.Наименьшее число конкурентов в сегменте 3 и 4, наивысшая норма прибыли в сегменте 3, наибольшая цена за ед. в сегменте 1 и 3 . Следовательно предприятие выбирает сегмент 3.

М

1)Маркетинговое наблюдение, или разведка, представляет собой – б) систему сбора и обработки внешней текущей информации

2)Маркетинг – это а) производить и продавать то, что нужно потребителю

3)Может ли товар, превосходящий по качеству конкурирующие аналоги, быть неконкурентоспособным на данном рынке – а) да

4) Метод цепных отношений про пиво, все данные перемножить, получим спрос, если еще даны станки с ЧПУ там тоже все перемножить, сравнить с пивом, выбрать где больше.

Н

1)На какой стадии ЖЦТ фирма получает максимальную прибыль – б) роста

2)Наиболее протяженный канал распределения выбирается в случае – а) наличия большого количества мелких производителей и розничных торговых точек; б) распределения недорогих товаров; г) когда производитель принимает на себя посреднические функции

3)На какие рынки предпочтительнее выходить фирмам, продукция которых уступает аналогичной продукции конкурентов по качеству, степени наукоемкости, условиям обслуживания – а) на рынки с высокой эластичностью спроса

4)На какой стадии ЖЦТ фирма имеет максимальный объем продаж – а) зрелости

О

1)Основные процессы, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы – а) сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации

2)Окружающая среда маркетинга – это – а) совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы и ее результаты

3)Ориентация прибыли на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж производимого товара (услуги) характерна для – б) интенсификации коммерческих усилий

4)Основным достоинством рекламы в газетах является – б) многочисленная вторичная аудитория

5)Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж производимого товара (услуги) характерна для - б) интенсификации коммерческих усилий

6)Основные факторы макросреды – а) экономические условия; б) демографические данные; в) политические факторы; д) природные условия

7)Основные задачи установления цены продажи – а) организовать продажу; б) обеспечить конкурентоспособность продукции на рынке; в) соответствовать товару и методике позиционирования, принятой предприятием; г) более полно удовлетворять потребности покупателей