- •1.Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства.
- •2.Маркетинговые коммуникации
- •3.Аналитическая функция маркетинга.
- •5. Типы рынков
- •4.Виды цен.
- •6.Методы ценообразования и принципы ценовой политики.
- •7. Среда маркетинга.
- •8.Товар и товарная классификация.
- •9.Сегментация рынков
- •10.Факторы и стратегии ценообразования.
- •11.Основные цели и задачи маркетинга.
- •12.Сбытовая функция маркетинга.
- •14Производственная функция маркетинга.
- •16.Виды и назначение маркетинговых исследований.
- •19. Товарная и марочная политика.
- •20.Стратегии маркетинга.
- •21. Принципы ценовой политики.
- •22.Концепции маркетинга
- •22.Определение и расчёт емкости рынка.
- •24. Позиционирование товара на рынке
- •27Бренд и брендинг. Пирамида построения бренда
- •30.Формы активного продвижения товаров.
- •Методы паблик рилейшнз
- •37.Понятие и виды спроса
- •38Основ принципы маркетинга
- •39. Стимулир-е сбыта.
- •40Основные функции маркетинга.
- •41. Ярмарки и выставки – их значение и организация на товарном рынке.
- •42.Прямой маркетинг. Личные продажи
- •43.Жизненный цикл товаров
- •44.Организационный формы опт торговли
- •45.Виды маркетинга.
- •46. Розничная торговля в рыночной экономике.
- •47.Факторы ценообразования.
- •48.Основные понятия маркетинга
- •49. Показатели состояния рынка
4.Виды цен.
Цена – это спос-ть тов-ра, выр-ая в денеж ед-цах.
1.Отпускная Ц изгот-ля-цена франко-складоч поставщика т.е. поставщик оплач все расх по дочтавке. Цена вкл в оплату поставщ всех расходов по доставке тов-ра потребит-это цена франко-складоч потреб.
Оптовая Ц преприят-я-в соответст с котор предприят реализуют свою продукц всем категор покупат корме населен.(Опт Ц =себест+приб+НДС)
Опт Ц промыш- ц, по кот-й снабженч-сбытов организ-и реализ-т потерит товары предприятий и потребит т-ры торг орг-й.(Опт ц предпр+Издер снабженч-сбыт орг+приб снабж-сбыт орг-й+НДС).
Розничная цена – это цена от розничного продавца к конечному покупателю и организ-и при закупке тов-в через розничн сеть.(Опт Ц промыш+издер торг орг-й+прибыль торг орг.+НДС на торг наценку)
В завис от вида обслуж р-ка.
1.Цены на тов-х рынках:
-Ц на продукц—цены, котор дейст-т на рын сред-в произ-ва.
-Ц тов-в—ц, дейст-е на р-ке предмет-в потребления.
-тарифы-ц на рын-ке услуг.
-Бирж-е котри-ки—ц, котор действ на тов бирже.
2.Ц на рын капит-в:
-%--ц на ссудн кап-л
-курс ценх бумаг-ц фиктивн кап-ла
3. Ц на р-ке труда:
Зар пл-цена на раб силу.
По степ и спос-бу регул-я цены делят:
-жестко-фиксир—ц, назнач орган ценооб или ид, ур-нь цен фиксир докумен-но гос.органами.
-регулир-е воздейст со стор гос-ва цены, носит огран хар-р, осущ-ся посредством возд на изм-е спроса и пред тов-ра.
-договор-е—ц, велич кот-х опред-ся предварит-но о купле-продаже соглашениями, фиксир договор м-у продав и пок-м
Времен-е ц-ц, на кот-х опред-н срок действия.
Сезонные- изм ц в течен года.
Местные- обсл местн-е рынки
Внутр-внутри страны
Миров-цены за границей РФ.
6.Методы ценообразования и принципы ценовой политики.
1.Затратный метод. Это самый простой метод в ценооб-и. Он закл-ся в том, что цена на товар опред-ся на основе всех издержек плюс опред-й фиксирй процент прибыли. Здесь учит-ся цели предпринимателя, а не покупателя.
2. Агрегатный метод. Он заключается в том, что цена на товар определяется как сумма цен на отдельные составляющие товара, а также цену агрегатного (общего) блока и надбавки (скидки) за наличие или отсутствие отдельных составляющих.
3. Параметрический метод. Он заключается в том, что цена на товар определяется с учетом его качества.
4. Метод устан цены на основ закрыт торгов(борьба фирм за подряды, завоеван контракта-выигрв та фирма у кото самые низ цены)
5. Мет-д в зависим от сегмента покуп-ля.(при выделении людьми своего статуса и его поддержание)
6.М-д уст-я цены с учет времени. (цены на алкоголь могут б выше вечер, чем днем)
7. М-д по ощущаемой ценности тов-ра.-осн фактор восприят товара покупателями.
7. Среда маркетинга.
Марк-ая среда бывает как внешней (макросреда), так и внутр-й (микросреда)
Внеш маркет-я среда (макросреда) фирмы. Она вкл-т в себя основ. факторы, влияющие на деят-ть фирмы на каком-то опред-м участке (сегменте) рынка:
1.Демогр-е, т. е. для предп-я важно, какая группа насел-я приобр-ет его товар, какой контингент производит данный товар и т. д.;
2.Эконом-е, т. е. рук-во должно учитывать экон-ю сит-ю в стране, чтобы иметь возм-ть рац-ой коррек-ки своей политики;
3.политико-правовые, т. е. необходимо быть в курсе закон-ва по регул-ю предприн-й деят-ти, хорошо осозн-ть полит-ю сторону общ-ва;
4.научно-техн-е, т. е. внедрять в произв-во последние открыт в технике, следить за научно-техн. прогр-м.
5.природные, т. е. это и дефицит нек-х видов сырья, и рост проблем, связанных с загряз-м окр-й среды, а также те действия, гос-ва по проблеме регул-я прир-х рес-в;
6.культурные, т. е. это отнош-е людей к общ-ву, природе, наличие куль-х традиций, привычек.
Внутренняя среда маркетинга. Маркетинговая среда фирмы – это совокупность субъектов и фактов, оказывающих влияние на успешную деятельность всей фирмы.
В микросреде действуют внешние силы, имеющие непосредственное отношение к самой фирме и ее деловым возможностям: поставщики, клиенты, посредники, потребители, конкуренты и общественность.