Потребительский выбор и бюджетные ограничения

Потребитель в рыночной экономике при выборе товаров и услуг руководствуется:

1. Разумным поведением.Потребитель – это человек разумный, который пытается так распорядиться своим денежным доходом, чтобы извлечь из него наибольшее удовлетворение, или полезность, те получит за свои деньги как можно больше товаров и услуг, или пользуясь специальной терминологией, максимизировать совокупную полезность.

2. Предпочтениями.Потребитель имеет достаточно отчетливую систему предпочтений товаров и услуг, предлагаемых на рынке. Мы исходим из того, что покупатели прекрасно представляют себе, какую именно предельную полезность они извлекут из каждой последующей единицы различных продуктов, которые они надумают приобрести.

3. Бюджетным ограничением.В каждый момент времени денежный доход имеет ограниченную величину.

4. Ценами на товары и услуги.У всех товаров и услуг есть своя цена и потребителю приходится идти на компромиссы.

Согласно теории поведения потребителей, при ограниченном денежном доходе и данных товарных ценах потребители делают разумный выбор, исходя из вполне определенных предпочтений.

Типичный потребитель является разумным человеком и действует в соответствии с достаточно четко определенными предпочтениями. Поскольку величина дохода ограниченна, а товары имеют определенные цены, потребитель не в состоянии купить все те товары и услуги, которые ему бы хотелось. Следовательно, потребителю приходится подбирать такую достижимую для него комбинацию товаров и услуг, которая максимизировала бы удовлетворение его потребностей, или извлекаемую им полезность.

Правило максимизации полезности.

Полезность для потребителя окажется максимальной, если его денежный доход будет распределен таким образом, чтобы последний рубль, затраченный на приобретение каждого продукта, приносил бы одинаковую добавочную (предельную) полезность или удовлетворение.

Иными словами, потребители максимизируют полезность, распределяя свой денежный доход, таким образом, чтобы предельная полезность в расчете на один рубль, затраченный на приобретение каждого продукта, имела одинаковую величину.

На языке алгебры правило максимизации полезности выполняется, если:

( ПП продукта А ÷ Цену продукта А ) = ( ПП продукта Б ÷ Цену продукта Б )

При этом доход потребителя должен быть израсходован полностью.

Числовой пример процесса принятия решения.

Для простаты анализа ограничимся рассмотрением всего двух продуктов А и Б, хотя эти рассуждения легко применимы к любому количеству товаров. Чтобы добавочные полезности продуктов ( А и Б ), продаваемых по различным ценам, были сопоставимы между собой, необходимо рассматривать предельные полезности в расчете на один затраченный рубль.

Таблица 1. Комбинация продуктов А и Б, максимизирующая полезность при доходе в 10 руб.

Единицы продукта	Продукт А цена = 1 руб.		Продукт Б цена = 2 руб.
	Предельная полезность в утилах	Предельная полезность в расчете на 1 руб. ПП / цена	Предельная полезность в утилах	Предельная полезность в расчете на 1 руб. ПП / цена
1	2	3	4	5
1	10	10	24	12
2	8	8	20	10
3	7	7	18	9
4	6	6	16	8
5	5	5	12	6
6	4	4	6	3
7	3	3	4	2

Здесь предполагается, что предельная полезность дополнительной единицы каждого из двух продуктов не зависит от количества другого продукта. Шкала предельных полезностей продукта А не зависит от количества продукта Б, приобретаемого потребителем.

Таблица 2. Последовательность покупок в процессе достижения потребительского равновесия

Выбор покупателя		Предельная полезность в расчете на 1 руб.	Решение покупателя	Остаток дохода
1	Первая единица А	10	----	10 руб. – 2 руб. = 8 руб.
	Первая единица Б	12	Первая единица Б за 2 руб.
2	Первая единица А	10	Первая единица А за 1 руб.	8 руб. – 3 руб. = 5 руб.
	Вторая единица Б	10	Вторая единица Б за 2 ру.
3	Вторая единица А	8	----	5 руб. – 2 руб. = 3 руб.
	Третья единица Б	9	Третья единица Б за 2 руб.
4	Вторая единица А	8	Вторая единица А за 1 руб.	3 руб. – 3 руб. = 0 руб.
	Четвертая единица Б	8	Четвертая единица Б за 2 руб.

Комбинация товаров, максимизирующая полезность, доступная потребителю, представляет собой две единицы продукта А и четыре единицы продукта Б. Суммируя показатели предельной полезности, представленные в столбцах ( 2 и 4 ), мы обнаружим, что потребитель извлекает 18 ( 10 + 8 ) утилов удовлетворения из двух единиц продукта А и 78 ( 24+20+18+16 ) утилов удовлетворения из четырех единиц продукта Б. Совокупная полезность составляет 96 ( 18 + 78 ) утилов. Максимальная полезность составляет 96 утилов ( 2 ед. продукта А + 4 ед. продукта Б)

Данная комбинация продуктов А и Б позволяет потребителю оптимальным образом потратить имеющийся у него доход в 10 рублей и получить максимальную полезность.