Лекция 4. Поведение потребителей в рыночной экономике

1. Кардиналистская теория потребительского поведения

2. Ординалистская теория. Концепция кривых безразличия.

Вопрос 1.

Главная проблема в экономике – это проблема выбора. Отсюда любые действия людей основываются на принципе эффективности – получение максимальных результатов при минимальных затратах.

Для предпринимателей (фирм) максимальный результат – получение максимальной прибыли. Затраты – это его издержки связанные с хозяйственной деятельностью – производством и реализацией товаров и услуг.

Для потребителей товаров и услуг максимальный результат – это извлечение максимальной полезности из потребления каждого блага, а затраты – это деньги (бюджет), который потребитель тратит на приобретение этих благ.

Суть теории потребительского выбора: необходимо так потратить свои деньги, чтобы приобрести такой набор благ, который максимально удовлетворит наши потребности.

Перед каждым потребителем стоит три вопроса: что купить? сколько купить? и хватит ли денег на покупку?

Чтобы ответить на эти вопросы необходимо выяснить полезность каждого блага для потребителя, исследовать его цену и определить доход потребителя.

Основные положения теории потребительского выбора.

Продукт обладает полезностью, если он в состоянии удовлетворять те или иные потребности. Полезность – это способность удовлетворять потребности. Полезность блага – это выгода или удовлетворение, которое человек получает от потребления товара или услуги.

«Полезность» и «польза» – это не синонимы. Примеры. Картина Пикассо с практической точки зрения совершенно бесполезна, однако для знатоков и ценителей искусства она обладает огромной полезностью.

Парадокс «бриллианты – вода» рассмотреть самостоятельно.

Полезность понятие субъективное. Полезность одного и того же конкретного продукта для разных людей совершенно различна. Пример. Очки для тех у кого нарушено зрение обладают огромной полезностью и совершенно бесполезны для тех у кого 100% зрение.

Полезность трудно оценит количественно. Представители кардиналистской (количественной) теории предельной полезности – Карел Менгер, Уильям Джевонс, Леон Вальрас, Фридрих фон Визер, предложили измерять полезность блага в условных единица – утилях (Utility – латинское слово - полезность).

Необходимо также различать совокупную и предельную полезность.

Совокупная полезность TU(Q) ( Total Utility )– это общее удовлетворение или удовольствие, которое получает человек от потребления конкретного количества товара или услуги.

Предельная полезность MU ( Marginal Utility )– это добавочное удовлетворение, извлекаемое потребителем из дополнительной единицы этого продукта. Термин предельная полезность был введен в экономическую науку Фридрихом фон Визером через 25 лет после того как Герман Генрих Госсен уже сформулировал два своих закона.

Первый закон Госсена – закон насыщения потребностикак раз и характеризует закон убывающей предельной полезности.

Второй закон Госсена – закон выравнивания предельных полезностейесть не что иное, как закон (правило) максимизации полезности.

Другими словами, предельная полезность – это изменение совокупной полезности, вызванное потреблением еще одной единицы продукта.

Поведение потребителей объясняется эффектом дохода и эффектом замещения, а также законом убывающей предельной полезности.

Эффект доходазаключается в том, что снижение цены продукта позволяет потребителю купить большее его количество при неизменной величине денежного дохода.

Эффект замещенияуказывает на то, что снижение цены продукта делает его относительно более привлекательным и, таким образом, усиливает склонность потребителя к замещению им других продуктов.

Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга, обусловливая способность и желание потребителя покупать большее количество определенного товара по низкой цене, чем по высокой.

Закон убывающей предельной полезностигласит, что, начиная с определенного момента, дополнительные единицы каждого продукта будут приносить потребителю постоянно уменьшающееся добавочное удовлетворение. Сформулировал его также через 25 лет Уильям Стенли Джевонс после того как свои два закона открыл Г. Госсен.

Рис. 1. Совокупная и предельная полезность

На рис. 1а. мы видим, что с потреблением все большего количества продукта совокупная полезность растет, но замедляющимися темпами, затем достигает максимальной величины и после этого начинает сокращаться. Предельная полезность (рис. 1б. ) по мере роста потребления сокращается, затем в точке, где совокупная полезность достигает максимального значения, становится равной нулю, а с уменьшением совокупной полезности приобретает отрицательное значение.

Связь закона убывающей предельной полезности со спросом и эластичностью

1. Чтобы повысить спрос производителю необходимо снизить цену. → Кривая спроса нисходящая. Зачем покупать два гамбургера если можно купить за эту же цену один гамбургер и одну колу.

2. Если предельная полезность потребляемого продукта резко падает, то спрос окажется совершенно неэластичным, ип наоборот, умеренное сокращение предельной полезности по мере увеличения потребления предполагает эластичный спрос.

ТЕОРИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ