Вопрос 3.

Перекрестная эластичность спроса.

Предположим, компания Coca-Cola рассматривает вопрос о снижении цены на пепси-колу. При этом руководство компании интересует не только ценовая эластичность спроса на пепси-колу (увеличится или уменьшится общая выручка в результате снижения цены), но также и то, не нанесет ли увеличение объема продаж пепси-колы ущерба продажи собственно кока-колы. Насколько чувствительна величина спроса на один продукт (кока-колу) к изменению цены другого продукта (пепси-кола)? До какой степени снижение цены и расширение продаж пепси-колы сокращает объем продаж кока-колы?

Перекрестная эластичность спроса позволяет измерить насколько чувствительно потребление одного продукта Х к изменению цены какого-то другого продукта У. Перекрестная эластичность спроса рассчитывается так же , как простая ценовая эластичность, с той лишь разницей, что в этом случае процентное изменение потребления продукта Х соотносится с процентным изменением цены продукта У:

Еху = процентное изменение величины спроса на продукт Х ÷ процентное изменение цены продукта У

Товары-заменители. Если коэффициент перекрестной эластичности спроса имеет положительное значение, то есть если величина спроса на продукт Х изменяется прямо пропорционально цене продукта У, значит, Х и У – взаимозаменяемые товары. Например, рост цены на масло заставляет потребителей покупать больше маргарина. Чем больше величина положительного коэффициента, тем больше степень заменяемости двух товаров.

Сопутствующие товары. Если коэффициент перекрестной эластичности имеет отрицательное значение, мы можем заключить , что продукт Х и У « идут в комплекте» и представляют собой взаимодополняемые товары. Пример, рост цены на бензин приведет к сокращению спроса на внедорожники. Чем больше величина отрицательного коэффициента, тем больше взаимодополняемость двух товаров.

Несопряженные товары. Нулевой или почти нулевой коэффициент перекрестной эластичности свидетельствует о том, что два продукта никак не связаны между собой или являются независимыми товарами. Например, изменение цены на сливочное масло не окажет никакого влияния на объем покупок смартфонов.

Эластичность спроса по доходу позволяет измерить процентное изменение величины спроса, обусловленное тем или иным процентным изменением потребительского дохода.

Еi = Процентное изменение величины спроса ÷ Процентное изменение дохода.

Нормальные товары. Для большинства товаров коэффициент эластичности по доходу имеет положительное значение. Однако положительные коэффициенты эластичности существенно различаются по величине в зависимости от продукта. Например, эластичность спроса по доходу на автомобили оценивается примерно в + 3,00 , тогда как для большинства продуктов с/ х она колеблется около + 0,20.

Товары низшей категории. Отрицательное значение коэффициента эластичности по доходу указывает на товар низшей категории. Восстановленные автомобильные покрышки, картофель, капуста, поношенная одежда, дешевые крепленные вина – наиболее вероятные представители этой категории. Потребители сокращают покупки такого рода продуктов по мере роста своих доходов.

Таблица 3. Перекрестная эластичность спроса и эластичность спроса по доходу: обобщение

Значение коэффициента	Объяснение	Тип товаров
Перекрестная эластичность спроса:
Положительный Еху > 0	Величина спроса на продукт Х меняется в том же направлении, что и цена продукта У	Взаимозаменяемые
Отрицательный Еху < 0	Величина спроса на продукт Х меняется в противоположном направлении изменению цены продукта У	Сопутствующие
Эластичность спроса по доходу:
Положительный Еi > 0	Величина спроса на продукт изменяется в том же направлении, что и доход	Нормальные или высшей категории
Отрицательный Еi < 0	Величина спроса на продукт изменяется в направлении противоположном изменению дохода	Низшей категории