79. Анализ факторов конкурентных преимуществ по м. Портеру
На основе анализа обширных статистич материалов отраслей промышленности 8-ми промышленно развитых стран Портер выявил наиболее важные причины успехов и неудач в конкурентной борьбе фирм этих стран. Им предложена оригинальная концепция конкурент. преимущества страны. Основу этой концепции составляет идея так называемого “Национального ромба”, раскрывающего 4 свойства (детерминанты) страны, формирующих конкурент. среду, в которой действуют фирмы этой страны.
Параметры факторов представляют собой материальные (вещественные) и нематериальные условия необходимые для формирования конкурент. преимуществ в самом производственном процессе фирмы, а также в стране базирования.
Стратегия фирмы, ее структура и соперничество – если в стране отсутствует конкурентная среда, если нет соперничества между фирмами, если стратегия фирм не ориентирована на деятельность в условиях соперничества, рассчитывать на возникновение конкурентного преимущества не приходится.
Параметры спроса – требовательность покупателей к качеству товаров и услуг, эластичность спроса по цене, уровню дохода и т.д.
Наличие национальной экономики, родственных и поддерживающих отраслей, т.е. отраслей обеспечивающих фирму необходимыми фабрикатами и полуфабрикатами.
Портер вводит случай, т.е. случайными являются события, которые имеют мало общего с условиями развития экономики страны и влиять на которые не могут ни фирмы, ни правительство (изобретательство, круп. технологич. сдвиги, резкое изменение цен на ресурсы, значит. измен. на мировых фин. рынках, обменных пунктах и др.).
Правительство может влиять и подвергаться влиянию как позитивному, так и негативному всех 4 детерминантов.
На параметры производственных факторов влияет денежно-кредитная политика правительства, налог. политика правительства, тамож. политика правительства.
Оно устанавливает различные нормы и стандарты, инструкции и др. нормативные акты, влияющие на поведение производителей и покупателей. Само правительство является покупателем товара для армии, транспорта, связи, образования, здравоохранения и т.д.
Одним из важнейших направлений этого процесса является приватизация. Сформировать конкурентную среду значит повлиять на все детерминанты национального ромба могут только те частные фирмы, которые в результате приватизации могут получить реального инвестора, который может существенно усилить факторы производства за счет вложения в производство реальных средств.
z– этапы жизненного цикла;
НР – нац. ромб;
DНР–показатель совокупного воздействия детерминантов на весь жизн. цикл конкурентного преимущества;
DzНР– показатель совокупного воздействия детерминантов наZ-ом этапе жизн. цикла конкур преимущ.
Qjz– отношение числа благоприятных факторов к общему числу факторов, формируемымj-ым детерминантом вz-ом этапе жизн. цикла конкур. преимущ.
αjz – коэф. значимостиjдетерминанта дляz-ого этапа кокур. преимущ.
Конкурентный статус фирмы:
0<КСФ≤0,4 – слабая позиция фирмы
0,5<КСФ≤0,7 – средняя позиция
0,8<КСФ≤1,0 – сильная позиция