2.1 Исследование эротической рекламы в г. Красноярске
На самом деле ситуация с сексуализированной рекламой в Красноярске не многим отличается от общей, российской. Для выявления эффективности эротики в рекламе я проанализировала рекламу в ряде печатных изданий города Красноярска, наружную рекламу, а именно глянцевые журналы, баннеры, растяжки. В список журналов вошли: «Premium», «Дорогое Удовольствие», «Стольник».
Для начала мне пришлось сделать классификацию встречаемой рекламы. В основном это развлекательные заведения (клубы, бары, стрип-клубы), магазины одежды и нижнего белья, школы танцев, тренажерные залы и фитнес центры. Из этого стоит отметить, что красноярские рекламщики, как правило, используют сексуализирование рекламы, как один из креативных методов очень мало и не охотно. И в - общем это товары, которые практически невозможно прорекламировать без использования эротики и изображения обнаженной натуры, а именно нижнее белье, стриптиз - клубы, тренажерные залы и фитнес центры. Но это не значит, что сексуализированная реклама города Красноярска этим ограничивается. Подробнее о каждом из макетов будет рассказано в следующих пунктах. Всю рекламу я буду анализировать с нескольких сторон, а именно:
Общее впечатление от макета
Дизайн и цветовое решение
Отражение концепции заведения \ товара \ услуги
Подстройка под целевую аудиторию
Прием сексуализации. Этичность
Итак, первым для рассмотрения я решила взять эротический клуб-бар «Зажигалка».
На растяжке рекламы стриптиз-бара «Зажигалка» изображены две обнаженные девушки, прикрывающиеся веером. Задумка довольно таки обычная ведь рекламщики в данной рекламе показали всю суть данного заведения, но данный макет привлекает внимание и завораживает и мимо него невозможно пройти и не заострить свое внимание на прекрасных созданиях. Так же слоган "Феерия страсти семь дней в неделю" полностью указывает на формат данного заведения. Еще один плюс данной рекламы в том, что целевая аудитория данного заведения это мужчины а как известно, мужчинам более свойственно любить и понимать "откровенную" или "игривую" сексуальность. Поэтому растяжка полностью соответствует заведению. [Приложение 4]
"Элит клуб Олег".
Вопрос об этичности рекламы данного заведения поднимался общественностью уже не один раз. Сегодня нашему взору представлены 3 человека: одна девушка и двое мужчин. Взгляд - открытый, позы откровенно-агрессивные, девушка всем своим видом показывает доминирование над мужчинами. В свою очередь мужчины находятся в неком подчинении. Поэтому не совсем ясно на кого все-таки адресована данная реклама. На мужчин или на женщин. Но так как слоган этой рекламы «Дамам доступно все каждый четверг» становится понятно, что задумка данного макета именно в доминировании женщин над мужчинами, так же мужчины здесь представлены в подчиненном состоянии, а это нравится женщинам больше.
Сексуальность - откровенная, агрессивная, едва-прикрытая. Цвета холодные, яркие, контрастные. Следовательно реклама достаточно сильно выделяется на фоне других.
Если говорить об этичности, то на мой взгляд, если учитывать, что реклама размещалась в женском глянцевом журнале, то это вполне уместно. [Приложение 5]
Сексуализированная реклама магазина нижнего белья "Мур-мур".
На первый взгляд реклама этого магазина нижнего белья выглядит вполне привлекательно и сексуально. В принципе, это так. На макете изображена красивая девушка, стоящая спиной и сексуально раздевающаяся.
Дизайн рекламы эстетичный, аппетитный. Цвета - теплые, Свет – яркий и завораживающий.
С одной стороны, идет полная подстройка под целевую аудиторию магазина, а именно женщин. С другой, как говорилось ранее. Подобная сексуальность может раздражать женщин своим чересчур идеализированным образом.
К слову об этичности - все примерно так, как и должно быть. Ведь трудно хорошо прорекламировать нижнее белье, без изображения красивого женского тела. [Приложение 6]
Реклама одежды для мужчин в журнале «Стольник». Изображена полураздетая девушка и сексуальный мужчина, который всем своим видом показывает обеспеченность, силу и мужество. Девушка же в свою очередь пытается привлечь мужчину, что бы ей это не стоило. Задумка данной рекламы очень интересна, а слоган «Одежда настоящих мужчин» полностью подходит к картинке и это немало важный факт в сексуализированной рекламе. [Приложение 7]
Так же мной было проведено исследование что же все таки привлекает и отталкивает мужчин и женщин от эротической рекламы. Целевой аудиторией данного исследования была молодежь и женщины среднего возраста. Опрос показал, что у девушек и женщин среднего возраста взгляд на эротическую рекламу идентичен. А парни мыслят и рассуждают совсем иначе. Результат своего исследования я свела в таблицу.
|
Нравится мужчинам |
Не нравится мужчинам |
|
Демонстрация обнаженного тела |
Грубые шутки с сексуальным подтекстом |
|
Когда женщине отводится роль сексуального объекта |
Образ независимой бизнес-леди |
|
Романтика в отношениях |
Акцент на мужском обнаженном теле |
|
Образ сексуально привлекательного мужчины, проявляющего заботу о женщине |
Образ мужчины, тщательно заботящегося о своей внешности |
|
Образ ухоженной женщины, вызывающей восхищенные взгляды |
Забавные ситуации, в которых героиня одерживает «маленькие победы» над мужчиной |
|
|
Образ мачо |
|
|
Мужчина в экстремальной ситуации или занимающийся спортом |
|
|
Мужские победы |
|
Нравится женщинам |
Не нравится женщинам |
|
Образ независимой бизнес-леди |
Демонстрация обнаженного тела |
|
Акцент на мужском обнаженном теле |
Грубые шутки с сексуальным подтекстом |
|
Романтика в отношениях |
Когда женщине отводится роль сексуального объекта |
|
Образ сексуально привлекательного мужчины, проявляющего заботу о женщине |
Образ мужчины, тщательно заботящегося о своей внешности |
|
Образ ухоженной женщины, вызывающей восхищенные взгляды |
Образ мачо |
|
Забавные ситуации, в которых героиня одерживает «маленькие победы» над мужчиной |
|
|
Мужчина в экстремальной ситуации или занимающийся спортом |
|
|
Мужские победы |
|
Итак, если взять всю целевую аудиторию эротической рекламы, то можно сделать вывод, что молодежь и мужчины среднего возраста положительно воспринимают рекламу эротического характера, чем женщины среднего и старшего возраста.
Поэтому, реклама, в которой демонстрируются эротические сцены или образы, не должна быть предназначена широкой аудитории. Потому что не каждый по достоинству сможет оценить данный вид рекламы.
Заключение
Подведем итог. Я выяснила что секс - одна из основных потребностей человеческой жизни. Поэтому во все времена основной инстинкт будет доминировать среди других потребностей человека. Следовательно, и интерес к нему никогда не ослабнет, а информации, содержащие эротический посыл – никогда не будет много.
Люди изображают эротику в разных видах искусства - литературы, кино, театре, живописи. Мы научились показывать секс настолько привлекательно, что трудно не купиться на призывы к нему, а заодно и купить все то, что с помощью нее предлагается. "Секс продает сам себя".
Благодаря таким призывам создается отлично работающая коммуникация, которая служит связующим звеном между рекламодателями и потребителями.
Также я выяснила, что мужчины и женщины понимают, воспринимают и реагируют на сексуальные призывы в рекламе весьма по-разному и неоднозначно.
Использовав опыт российских рекламодателей и рекламщиков, я узнала, что в России сексуализированная реклама работает не на столько эффективно, как скажем, в Европе или США. В связи с этим, российские, а тем более красноярские рекламщики сексуализируют рекламу весьма аккуратно, вкладывая эротику в ту рекламу, в которой без нее сложно обойтись, которой действительно необходим соответствующий контекст либо особая пикантность. В основном это - магазины нижнего белья, одежды, ночные заведения, рестораны, фитнес центры.
Именно Красноярская эротическая реклама, особенно в печатных изданиях, часто непродуманна и неуместна. Она либо просто не работает, потому что на одной странице может быть десяток однотипных рекламных макетов, либо оттолкнет. Заказчики рекламы часто мыслят стереотипно. А разработчикам рекламы просто все равно, поэтому они не наставляют «на путь истинный» некомпетентного в вопросах эффективности рекламы заказчика. Все это приводит к тому, что эротическая реклама не выполняет свои прямые функции – перевод человека из состояния зрителя в состояние покупателя. А значит, рекламный бюджет был освоен зазря и не принесет желаемого эффекта в виде увеличения продаж компании.
Необходимо обдуманно подходить к вопросам эротики в рекламе, потому как чтобы секс начал продавать, он должен обольщать. А не присутствовать в рекламе просто ради присутствия. Голая женщина ради голой женщины – это не стимулятор спроса. Это деньги на ветер.
Список литературы
Как. Эротика в рекламе № 1. [Электронный ресурс] http://kak.ru/magazine/4-5/a444/ 14.11.12
Мода.RU. Эротика рекламе не помеха. [Электронный ресурс]http://www.moda.ru/content/id/10/511/ 18.11.12
Продвижение в регионах. Как заработать с помощью эротики в интернет - рекламе? [Электронный ресурс]
http://s13.by/2008/01/14/kak-zarabotat-s-pomoschyu-erotiki-v-internet-reklame/ 17.11.12
Реклама, маркетинг, PR. ПРО ЭТО: сексуальная ориентация рекламы. [Электронный ресурс]
http://www.sostav.ru/articles/2009/12/04/seks_v_reklame 18.11.12
Ричард Харрис. Психология массовых коммуникаций. – М.: «Олма - Пресс» 2002.
Эротика. Эротика в рекламе. [Электронный ресурс] http://erotican.net/photo-erotica/raznoe/erotika-v-reklame-3319.html 17.11.12
NU Café. Реклама в эротической прессе. [Электронный ресурс] http://nu-cafe.ru/reklamaveroticheskojpresse 18.11.12
Приложение 1.
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Приложение 5
Приложение 6
Приложение 7
