В «gq» регулярно публикуются лучшие газетные журналисты, ведущие писатели, выдающиеся интеллектуалы, с ним сотрудничают лучшие фотографы – Брюс Вебер, Терри Ричардсон, Стивен Кляйн.

Помимо больших репортажей, исследований и многостраничных модных фотосесcий, журнал публикует последние новости от ведущих дизайнеров моды, рассказывает о передовых достижениях науки, техники и культуры, гастрономических трендах и лучших отелях мира, самых красивых и технически совершенных автомобилях и мотоциклах, тестирует новинки красоты и здоровья. Одним словом, на cтраницах «GQ» можно найти абсолютно все, что необходимо современному мужчине, чтобы быть на высоте во всех смыслах этого слова.

Российское издание «GQ» поддерживает высокую международную репутацию журнала, оставаясь не только библией стиля и законодателем хорошего вкуса, но и осведомленным, имеющим собственную позицию собеседником для успешных и думающих людей.

Реклама в женских журналах так же способствует улучшению жизни каждой женщины. Советы, способы соблазнения, писки моды и многое другое. Всему этому способствуют журналы: «Cosmopolitan», «Glamour», «GRAZIA». Разберем каждый журнал в отдельности.

«Cosmopolitan» — женский глянцевый журнал №1 в России. Сегодня, спустя 15 лет после его появления в нашей стране, невозможно встретить девушку, которая бы ни разу не читала или хотя бы не держала в руках номер «Cosmo». Для своих постоянных читательниц журнал стал настоящей подругой, с которой можно поболтать о сексе, моде, косметике, отношениях и многом другом. Сегодня «Cosmo» — больше чем просто журнал, он стал стилем жизни. «Девушка в стиле Cosmo» молода, независима и энергична, сама выбирает свой путь и добивается успеха.

«Glamour» — это больше, чем ежемесячный журнал. Это доступный гид по современной жизни для девушек, который издается в России с 2004 года тиражом 700 тысяч экземпляров для более двух с половиной миллионов читательниц.

Аудитория «Glamour» – молодые девушки, желающие жить в ногу со временем, говорить на одном языке со своими сверстницами из любых уголков планеты, быть в курсе самых передовых тенденций моды и красоты, первыми получать новости с передовых культурных площадок всего мира, знать самые интресные подробности жизни международных и русских звезд.

«Glamour» не стесняется самых откровенных тем: его волнует все, чем живет его аудитория – секс, психология, деньги, карьера. Причем в обсуждении этих тем самое активное участие принимают сами читательницы: постоянный диалог с ними на страницах журнала – один из главных секретов его успеха.

«GRAZIA» – это первое итальянское еженедельное издание о моде и звездах.

«GRAZIA» каждый вторник рассказывает о последних новостях из мира моды и шоу-бизнеса. Только в «GRAZIA» вы найдете интервью со знаменитостями, репортажи с самых громких вечеринок, новинки красоты, рекомендации известных стилистов, визажистов и дизайнеров. «GRAZIA» – это модные новости КАЖДЫЙ ВТОРНИК!

Читательница – успешная молодая девушка 22–35 лет, жаждущая новых впечатлений. Ей не хватает привычного ежемесячного глянца – он просто не успевает за ее ритмом жизни. Она общительная и независимая, ориентированная на карьеру городская жительница с доходом выше среднего и высоким. Читательница «GRAZIA» хорошо образованна, активно вовлечена в социальную жизнь и финансово независима. Она постоянно следит за тенденциями мира моды и всегда в курсе последних светских событий. Наша читательница готова к новым открытиям и не боится экспериментировать. Она выделяется из толпы, обладая собственным стилем, и ценит индивидуальность.

Но так же существует и обратная сторона медали. Эротическая реклама порой отталкивает и смущает российских потребителей. Почему же именно российских жителей? Потому что россияне менее раскрепощены в вопросах секса в отличие от западной аудитории.

По этому вопросу можно выдвинуть несколько суждений и мнений специалистов в сфере рекламы.

Евгений Шувалов, вице-президент компании «Восток-Сервис», крупнейшего отечественного производителя товаров для охраны труда. Он убедился лично в том, что в России реклама с использованием эротики не будет актуальной: несколько лет назад «Восток-Сервис» для рекламного календаря одел в спецодежду вместо традиционных рабочих девушку, сделавшую шпагат. «Картинка была далеко не фривольной, но многие наши клиенты жаловались, что их смущает поза девушки», — рассказывает он. Такой результат не удивителен. Откровенная реклама у нас, как и во всем мире, привлекает внимание потребителей, но, как показали исследования, и мужчины, и женщины испытывают смущение, если им приходится на людях рассматривать изображения с обнаженными или полуобнаженными телами.

Александр Федоров, президент компании «Дикая орхидея», продающей нижнее белье, рассказал, что его компания изобразила на рекламных плакатах вместо привычных девушек в белье фрагмент обнаженного женского тела, прикрытого фиговым листочком. Это было ошибкой: обычно после появления новой рекламы в магазины начинается прилив покупателей, после появления рекламы в стиле ню этого не произошло, сожалеет он.

На фокус - группах компании «Комкон» мужчины решительно зарубили тестовый ролик новой марки презервативов, у героини которого в танце обнажались ягодицы. «Нам не нужна голая попа, нам нужна история, в которой останется место воображению, говорили респонденты», — рассказывает директор по качественным исследованиям «Комкон» Ольга Кияшко. Исследования данной компании показывают, что если в рекламе решено использовать эротику, то это нужно делать в игровой форме, очень эстетично и не слишком откровенно.

Аудитория, по которой сексуальная реклама бьет без промаха, - молодежь. Именно на нее были рассчитаны немногие успешные «сексуальные» кампании.

Оценят сексуальный подтекст и так называемые молодые профессионалы — высокооплачиваемые специалисты 20–30 лет, - если он подан с юмором. Это подтверждает реклама журнала «Финанс» с символами евро и доллара в недвусмысленной позе под слоганом «Как делаются деньги». Кампания нового еженедельника стартовала несколько лет назад вместе с запуском журнала и обошлась в $400 000, рассказал издатель «Финанс» Игорь Мальцев. По его словам, щиты с валютной камасутрой провисели всего две недели и были сняты по требованию ФАС, однако к тому времени затраты уже окупились. О новом журнале написали все, включая Figaro и New York Times. [Приложение 3]

Нравится потребителям и другая юмористическая реклама с эротическим подтекстом, например реклама леденцов «Тюнс» со знаменитым Марио или «итальянская» реклама холодного чая Nestea. А так же выяснилось, что молодые женщины иногда даже хотели бы добавить сексуальности в рекламу — при условии, что она будет романтичной. Например, дамам не понравился успешно прошедший на Западе рекламный ролик, в котором бизнес-леди тащила по залу аэропорта огромный чемодан. «Они хотели бы видеть рядом с ней привлекательного мужчину, который ей бы помогал». Успешно применять сексуальные мотивы можно и в рекламе «точечного воздействия» — к примеру, распространяемой по вирусной рассылке в Интернете. Чем сейчас в основном и занимаются поставщики рекламы на рынок продаж.

По сути, Россия остается пуританской страной и это обязательно нужно учитывать при разработке рекламы. Эротические образы в рекламе на отечественном рынке критикуются не только потребителями, но также властями и самими владельцами рекламных каналов.