Глава 2 Сексуализированная реклама в Российской практике

Сексуальный подтекст уже давно используется в рекламе. Красивое тело стало своего рода "наступательным оружием" в борьбе за потенциального покупателя.

Многие видели уличные щиты с изображением шоумена Николая Фоменко, который страстно обнимает красивую девушку. Слоган на щите гласит: "Мы делаем ЭТО на кухне". Это реклама мебельного салона "Танго". В "Русской Медиа Группе", где придумали такой ход, считают, что "Реклама с Фоменко имела скандальный успех и способствовала продвижению бренда, причем все приличия были соблюдены, герои все-таки были одеты". 

Весьма эффективной оказалась и акция компании "Дон-Строй", которая для рекламы элитного жилья использовала изображения девушек в откровенных купальниках. Представители фирмы утверждают, что удачно выделились из серой массы стандартных плакатов, ведь фотографии девушек куда симпатичнее надоевших всем рисунков домов. 

Казалось бы, эротический подтекст совершенно не уместен в рекламе банков и финансовых компаний. Но нет! Можно вспомнить, например, рекламу карточки Visa от Банка Москвы (дело было в 1997-1998 годах) с изображением обнаженной барышни и слоганом: "Вся Ваша без остатка". Такой рискованный ход вызвал немало нареканий, зато обеспечил 100-процентное запоминание товара.

К товарам, "отстоявшим свое право" на эротическую рекламу, относятся спиртные напитки, сигареты, автомобили. Наиболее удачный пример - реклама Martini, которая вот уже более ста лет базируется на "принципе соблазнения". [Приложение 1]

Чаще других обнаженную натуру используют автомобильные компании, ведь основные потребители этой продукции - мужчины. Правда, "автомобилисты" слишком прямолинейно эксплуатируют сексуальную тематику (наиболее распространенный сюжет плаката - новая машина, на которой раскинулась частично или полностью обнаженная женщина - уже набил оскомину). [Приложение 2]

Некоторые компании в силу своей специфики просто вынуждены демонстрировать полуобнаженное женское тело в рекламе. К таковым относятся фирмы, занимающиеся производством и продажей колготок, духов, женского белья. 

Универсальным "фиговым листком", с помощью которого рекламисты пытаются прикрыть "голую" эротику, является ирония. Исследования показывают, что юмор в "эротической" рекламе служит оправданием в глазах потребителей и в целом воспринимается положительно.

А вот в качестве примера неудачного "эротического" юмора многие эксперты называют наружные щиты пельменей "Дарья", где надпись "Мои любимые пельмешки" разместили на фоне женских ягодиц. Поскольку основная целевая аудитория "Дарьи" - домохозяйки, реклама не только шокировала прохожих, но и просто оказалась неэффективной.

Эротическая пресса на сегодняшний день представлена в большом разнообразии. Для привлечения мужской и женской аудитории мы сегодня можем выбрать издания, которые удовлетворяют различные потребности нашей жизни.

Для начала возьмем пример мужских журналов: «Maxim», «Playboy», «GQ» и многое другое.

Журнал «Maxim»: Агрессивная реклама, нетривиальное для глянца, острое, а порой даже вполне глубокомысленное содержание и неповторимый юмор сразу привлекли к журналу внимание читателей из самых разных социальных групп. В отличие от большинства журналов, пропагандирующих тот или иной стиль жизни, «MAXIM» пропагандирует скорее стиль мысли – специфический интеллигентно-философски-озорной взгляд на окружающий нас мир. Формально круг интересов журнала – стандартный для мужских изданий (женщины, машины, карьера, секс, спорт и т.д.), но способ подачи этих материалов в «MAXIM» всегда остается авторским и нетривиальным. При этом исключительное качество съемок, текстов и иллюстраций является одним из приоритетов этого издания. Это высокопрофессиональный глянец в самом лучшем смысле этого слова. Неудивительно, что к 2009 году тираж «MAXIM» достиг 390 000 экземпляров: по свидетельству читателей, вызывается «своего рода наркотическая привязанность к этому ироничному, здравомыслящему и остроумному собеседнику».

По итогам волны медиа-измерений март-июль 2011 (TNS Russia, NRS-Россия, 2011/3) «MAXIM» уверенно лидирует среди мужских журналов по объему аудитории, как на московском, так и на российском рынке.

«Playboy» - имя, ставшее легендой. Популярнейший во всем мире глянцевый мужской журнал появился в России в 1995 году и очень быстро стал самым востребованным изданием в своей категории. «Playboy» охватывает очень широкий тематический спектр: самые красивые женщины мира, эффектные пикториалы и эксклюзивные съемки знаменитостей, увлекательные путешествия по всему миру, престижные автомобили, эффектная мужская мода. Интеллектуальная проза, интервью с известными мужчинами — о бизнесе, увлечениях и отношении к жизни. Получать удовольствие, уметь находить во всем приятные стороны — эти жизненные ценности актуальны для мужчин во все времена. Playboy — это стильные фото и публикации о музыке, кино, спорте, автомобилях, аудиовидеоновинках, сексе, отношениях, карьере.

Журнал «Playboy» издается помимо США еще в 17 странах мира. Его читательская аудитория составляет около 15 миллионов человек. Российское издание «Playboy» вышло в свет в 1995 году и быстро стало самым успешным мужским журналом в России. Первые красавицы мира. Эксклюзивные съемки знаменитостей. Престижные автомобили. Разносторонний, стильный и современный Playboy неизменно привлекает как читателей, так и представителей рекламного бизнеса.

«GQ» - это уникальный формат мужского журнала, сочетающий в себе непревзойденные стандарты качества глянцевого издания и интеллектуальный потенциал репортажной и аналитической журналистики самого высокого уровня.