Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Сибирский государственный аэрокосмический университет

имени академика М. Ф. Решетнёва

(СибГАУ)

Гуманитарный факультет

Кафедра рекламы и культурологи

Курсовая работа по дисциплине

«Теория и практика рекламы» на тему:

Эротика в рекламе

Выполнила студентка

2 курса, группы БР11-01

Дата сдачи ____________ Коростелева П. О.

Дата защиты___________ Научный руководитель:

Оценка _______________ доцент кафедры

рекламы и культурологии

Стрельникова С. В.

Красноярск 2012

Оглавление

Введение 3

Глава 1. Эротика и ее значение в рекламе 4

1. Формирование условных рефлексов в рекламе 7

2. Разница в восприятии между мужчиной и женщиной эротической рекламы 9

Глава 2. Сексуализированная реклама в Российской практике 14

2.1 Исследование эротической рекламы в г. Красноярске 22

Заключение 27

Список литературы 29

Приложения 30

Введение

Секс в рекламе продает, притягивает внимание, вызывает возмущение и дебаты о границах допустимости использования эротических образов для продвижения товаров.

Есть продукция, реклама которой основана исключительно на сексуальных ассоциациях: духи, одеколон, но и практически любой продукт можно продать, если он будет ассоциироваться с красивой женщиной или элегантным мужчиной. Сексуальная ассоциация, шарм и просто возникновение положительных ощущений становятся частью воспринимаемой зрителем реальности и представлений о рекламируемом продукте.

Благодаря призывам к сексу создается отлично работающая коммуникация, которая служит связующим мостиком между рекламодателем и потребителями.

Объект курсовой работы – Эротика в рекламе.

Предмет работы – разница в восприятии эротической рекламы между женщиной и мужчиной.

Цель работы – исследовать использование эротики в рекламе на красноярском и российском рынке.

Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:

-Изучить воздействие эротической рекламы на сознание человека

-Рассмотреть формирование условных рефлексов

-Исследовать восприятие мужчиной и женщиной сексуальной рекламы

Глава 1. Эротика и ее значение в рекламе

Эротика — искусство передачи сексуальных эмоций. Наиболее часто эротика выражается с помощью изобразительных искусств, литературы и песен. В эротике часто присутствует элемент недосказанности, незаконченности сюжета.

Секс в рекламе — использование сексуальных или эротических образов, изображений в рекламе для привлечения интереса к определенному продукту с целью продажи. Характерная черта секса в рекламе заключается в отсутствии связи между рекламируемым продуктом и используемыми образами, такими, например, как красивая женщина. Цель сексуального образа в рекламе — привлечь внимание потенциального потребителя или пользователя услуг. Тип используемых в рекламе сексуальных образов может быть широким, а сами образы могут быть только предположительно сексуальными. Секс в рекламе включает наготу,  пинап (изображение красивой, часто полуобнажённой, девушки в определённом стиле), бифкейк (использование изображений обнаженных или полуобнаженных мужских тел).

Секс в рекламе основывается на предпосылке, что люди проявляют интерес ко всему, что связано с сексуальностью. Результаты маркетинга показывают, что сексуальные образы способствуют продаже товаров и услуг. С маркетинговой точки зрения сексуальность может иметь биологический, эмоциональный или духовный аспекты. Биологический аспект сексуальности опирается на репродуктивные механизмы. Эмоциональный аспект сексуальности опирается на связи, существующие между людьми, и выражается через чувства и физические проявления любовных переживаний, эмоций, демонстрации заботы, доверия, близости. Существует также духовный аспект сексуальности (индивидуальный или как связь с другими). В рекламе могут быть использованы различные аспекты сексуальности.

Как правило, эротика в рекламе - это не мотив позиционирования, а лишь средство привлечь внимание, обеспечить начальное запоминание, - то, что теоретики рекламы называют «eye stopper» («ловушка для глаза»). Это очень важная задача—ведь ежедневно на человека обрушивается до пяти тысяч рекламных сообщений.

Многие часто недооценивают возможности эротики как инструмента, повышающего эффективность рекламы. Между тем, многими исследованиями и наблюдениями доказано, что эротическая направленность рекламы улучшает ее эффективность и обеспечивает увеличение продаж в среднем в 2-3 раза.

Эротическая стимуляция воздействует на подсознание человека, активируя основный инстинкт. Одним из главных мотивов рекламы стало отождествление товара, услуги с подсознательными сексуальными мотивами, предпочтениями. Товары стали часто делать привлекательными с помощью обнаженной или полуобнаженной натуры.

К примеру, когда на рекламном снимке размещают в автомобиле десяток полуобнаженных женщин, то это делается не для того, чтобы дать потенциальному покупателю представление о количестве пассажиров, которых он может увезти на пикник. Изготовитель рекламы обращается здесь к глубинным подсознательным мотивам потребителя: “Мы знаем, что ты хочешь иметь; сексуальный контакт со многими женщинами. Мы вообще знаем, чего ты хочешь - мы и сами такие”.

Реклама многих предметов женского туалета приобрела открытый сексуальный характер. Широкую известность получила реклама бюстгальтеров с изображением женщины в одной этой принадлежности туалета, бродящей среди толпы нормально одетых людей. Надпись гласила: “Мне приснилось, что в новом бюстгальтере я остановила уличное движение”. Продажа женского белья рекордно возросла.

В 1998 году на всю Индию прогремела одна местная компания, производящая обувь. Она поместила на рекламном плакате изображение известных киноактеров, “одетых” только в кроссовки. Американская компания Freeman Porter создала рекламу, где модели, рекламирующие одежду, были вообще без таковой. Примеры можно перечислять до бесконечности.

Однако когда реклама становится откровенно порнографической, она раздражает потребителей и даже вызывает вполне понятный протест. Понятно, что дело вовсе не в победе общественной нравственности, просто скрытые сексуальные мотивы в рекламе воздействуют лучше явных.