
- •Содержание
- •Введение
- •1. Исследование товара
- •1.1. Назначение и область применения товара
- •1.2. Основные характеристики товара
- •1.3. Исследование конкурирующих товаров
- •1.4. Сравнительная характеристика исследуемого товара и конкурирующих товаров
- •2. Определение ёмкости рынка
- •2.1. Сбор и формирование исходных данных, выбор метода расчёта
- •2.2. Определение ёмкости рынка в текущем периоде
- •3.3. Позиционирование товара на рынке
- •4. Разработка маркетинговой стратегии
- •5. Исследование конъюнктуры рынка
- •5.1. Исследование спроса и предложения
- •5.2. Исследование ценовой эластичности спроса и предложения
- •5.3. Нахождение точки рыночного прорыва
- •5.4. Обоснование перспектив действия предприятия на рынке
- •6. Выбор стратегии ценообразования
- •7. Разработка рекламной программы
- •7.1. Разработка рекламного обращения
- •7.2. Выбор и обоснование средства рекламы
- •Заключение
- •Список использованных источников
5.2. Исследование ценовой эластичности спроса и предложения
Определяются коэффициенты эластичности спроса Эс и предложения Эп по цене и проводится их анализ.
Полученные значения коэффициентов эластичности меньше единицы, что указывает на то, что спрос и предложение являются неэластичными, и степень зависимости спроса и предложения от цены на товар является довольно низкой.
2. Оценка эластичности спроса и предложения по показателю общей выручки.
Таблица 2.3 Эластичность спроса
Спрос, тыс.шт |
Цена, Тыс.грн |
Коэффициент эластичности спроса |
Характеристика эластичности спроса | ||||
С1 = |
3648 |
Ц1 = |
30,12 |
|
|
Неэластичный | |
С2 = |
5473 |
Ц2 = |
45,18 |
Эс 1 = |
0,9091 |
Неэластичный | |
С3 = |
7297 |
Ц3 = |
60,24 |
Эс 2 = |
0,9835 |
Неэластичный | |
Ср = |
9121 |
Цр = |
75,3 |
Эс 3 = |
0,9995 |
Неэластичный | |
С4 = |
10945 |
Ц4 = |
90,36 |
Эс р = |
0,9994 |
Неэластичный | |
С5 = |
12769 |
Ц5 = |
105,42 |
Эс 4 = |
0,9774 |
Неэластичный | |
С6 = |
14594 |
Ц6 = |
120,48 |
Эс 5 = |
0,9553 |
Неэластичный |
3. Построение кривых спроса и предложения и определение областей их эластичности.
Таблица 2.4 Эластичность предложения
Предложение,тыс.шт |
Цена,тыс.грн |
Коэффициент эластичности |
Характер эластичности | |||||
П1 = |
14594 |
Ц1 = |
30,12 |
|
|
| ||
П2 = |
12769 |
Ц2 = |
45,18 |
Эс 1 = |
0,3333 |
Неэластичное | ||
П3 = |
10945 |
Ц3 = |
60,24 |
Эс 2 = |
0,5298 |
Неэластичное | ||
Пр = |
9121 |
Цр = |
75,30 |
Эс 3 = |
0,8182 |
Неэластичное | ||
П4 = |
7297 |
Ц4 = |
90,36 |
Эс р = |
1,2208 |
Эластичное | ||
П5 = |
5473 |
Ц5 = |
105,42 |
Эс 4 = |
1,5916 |
Эластичное | ||
П6 = |
3648 |
Ц6 = |
120,48 |
Эс 5 = |
1,9624 |
Эластичное |
4.Определение аналитических зависимостей, описывающих кривые спроса и предложения.
С = а * Ц + б;
П = а * Ц + б
п * ∑ (Ц * С) – ∑Ц * ∑С
а = –––––––––––––––––––––– ;
п * ∑ Ц2 – (∑Ц)2
∑Ц2 * ∑С – ∑Ц * ∑ (Ц * С)
б = –––––––––––––––––––––––––– .
п * ∑ Ц2 – (∑Ц)2
Таблица 2.5 Расчетная таблица
|
Ц,тыс.грн |
Ц2,тыс.грн |
С,тыс.шт |
С * Ц |
П,тыс.шт |
П*Ц | |
1 |
30,12 |
90,72144 |
3648 |
109877,8 |
14594 |
439571,3 | |
2 |
45,18 |
204,1232 |
5473 |
247270,1 |
12769 |
576903,4 | |
3 |
60,24 |
362,8858 |
7297 |
439571,3 |
10945 |
659326,8 | |
4 |
75,30 |
567,009 |
9121 |
686811,3 |
9121 |
686811,3 | |
5 |
90,36 |
|
10945 |
988990,2 |
7297 |
659356,9 | |
6 |
105,42 |
1110,916 |
12769 |
1345853 |
5473 |
576963,7 | |
7 |
120,48 |
1452,025 |
14594 |
1758577 |
3648 |
439511 |
а = 13,27
б = -0,00011
Таблица 2.6 Расчетная таблица
Цена,тыс.грн |
Спрос, тыч.шт |
Предложение, тыс.шт | |||||
Исследо-вание |
По формуле |
Разница ± |
Исследо-вание |
По формуле |
Разница ± | ||
30,12 |
3648 |
3648,07 |
-0,07 |
14594 |
14593,93 |
0,07 | |
45,18 |
5473 |
5472,71 |
0,29 |
12769 |
12769,29 |
-0,29 | |
60,24 |
7297 |
7297,36 |
-0,36 |
10945 |
10944,64 |
0,36 | |
75,30 |
9121 |
9121 |
0,00 |
9121 |
9121 |
0,00 | |
90,36 |
10945 |
10944,64 |
0,36 |
7297 |
7297,36 |
-0,36 | |
105,42 |
12769 |
12769,29 |
-0,29 |
5473 |
5472,71 |
0,29 | |
120,48 |
14594 |
14593,93 |
0,07 |
3648 |
3648,07 |
-0,07 |
Так как полученные расхождения не превышают 15-20%, то можно считать, что полученные формулы адекватно описывают эмпирические данные, полученные в результате ранее проведенных исследований.