1.4. Сравнительная характеристика исследуемого товара и конкурирующих товаров

Для обобщения данных разделов 1.2 и 1.3, следует провести сравнительный анализ и характеристику конкурирующих на рынке мотоциклов.

Основными параметрами такого изделия как мотоцикл являются:

-Объём двигателя;

-Тип двигателя;

-Цена.

Остальные показатели характеризуют менее важные особенности товара и являются второстепенными.

Kawasaki Super Sherpa не уступает рассматриваемым товарам-конкурентам по большинству из указанных параметром.

Исследуемый мотоцикл меньше в сравнении с аналогами: он компактнее и легче по весу, но и имеет меньший объём двигателя.

Итак, основными преимуществами LG GR-P227ZCMW являются следующие:

-Низкая цена;

-Максимальная мощность;

-Свет;

-Малое потребление топлива;

-Специфика шума;

-Размер;

-Масса;

-Имеет много комплектующих –полезных дополнений.

2. Определение ёмкости рынка

2.1. Сбор и формирование исходных данных, выбор метода расчёта

Определение ёмкости рынка Украины проводиться с помощью метода цепных отношений. Суть метода цепных отношений в том, что вначале определяется главный показатель, значение которого в конечном итоге и формирует емкость рынка того или иного товара. В качестве основного показателя для определения ёмкости рынка мотоциклов будет взято всё население Украины, так как потребность в хранении охлаждённых скоропортящихся продуктов можно назвать всеобщей. На данный момент по последним статистическим данным население Украины составляет 45665 тыс. чел.

После выбора основного показателя и определения его величины, формируется экономико-математическая модель определения емкости рынка по методу цепных отношений.

Формула цепных отношений имеет вид:

Е = В ∙ К₁ ∙ К₂ ∙ К₃ ∙ К₄

где В – объёмный показатель, формирующий ёмкость рынка изделия; К₁, К₂, К₃, К_4, К₅ – цепные коэффициенты модели.

Для расчёта ёмкости рынка выбрано пять цепных коэффициентов. Необходимо учитывать утверждение о том, что мотоциклом в основном пользуются жители городов. Для этого будут использованы данные об уровне урбанизации (численности жителей городов) в стране, который составляет 68%. Соответственно, коэффициент численности городского населения будет равен К₁ = 0,68. Нельзя забывать так же, что и в городах некоторые жители до сих пор используют не пользуются модными видом транспорта. Исключение их численности и будет учитывать следующий коэффициент. Далее приводится коэффициент, учитывающий наличие у некоторых потребителей мотоциклов современных моделей, и не нуждающихся в их покупке в ближайшее время. Пятый коэффициент будет учитывать средний размер семьи (3 чел.), так как мотоцикл случаев покупается на семью, К₅ = 0,33.

Значения цепных коэффициентов К₂ и К₃ нельзя получить из компетентных источников, и они будут определяться методом экспертных оценок, используя метод трёх точечных оценок:

К _расч = (К_min + 4К _н.в. + K _max ):6

где К_min – минимально возможное, К_н.в наиболее вероятное, K_max максимально возможное значение коэффициента.

Для нахождения значения искомых цепных коэффициентов К_min, К_н.в, K_max формируется бригада экспертов, состоящая из пяти человек. По вариантам, предлагаемым этими экспертами составляется среднее значение каждого коэффициента, и находятся К_расч по формуле. Полученные результаты приводятся в таблице 1.7.

Таблица 1.7 Результаты экспертизы

Эксперты	Искомая величина	Цепные коэффициенты
		К1	К2
Эксперт №1	Кmin Кн.в Kmax	0,85 0,90 0,95	0,70 0,75 0,80
Эксперт №2	Кmin Кн.в Kmax	0,81 0,85 0,90	0,67 0,72 0,77
Эксперт №3	Кmin Кн.в Kmax	0,75 0,80 0,90	0,65 0,75 0,80
Эксперт №4	Кmin Кн.в Kmax	0,80 0,82 0,85	0,69 0,72 0,75
Эксперт №5	Кmin Кн.в Kmax	0,90 0,93 0,96	0,80 0,83 0,86
Среднее значение	Кmin Кн.в Kmax	0,822 0,860 0,912	0,702 0,754 0,796
Искомая величина	К расч	0,86	0,75

Таблица 1.8 Список экспертов с указанием их должности.

№	Ф.И.О. эксперта	Должность	Место учёбы
1	Лысак Марина	Студентка	НТУ «ХПИ»
2	Шкрёгал Ольга	Студент	НТУ «ХПИ»
3	Леус Таня	Студентка	НТУ «ХПИ»
4	Мирошниченко Ирина	Студентка	НТУ «ХПИ»
5	Заволока Яна	Студентка	НТУ «ХПИ»