Заключение

Данная курсовая работа имеет своей целью комплексное исследование рынка мотоциклов Kawasaki Super Sherpa, включает восемь разделов, касающихся данной проблемы.

При исследовании товара было определено назначение товара – быстрая езда во всех условиях, на разные расстояния

Далее была определена ёмкость рынка и доля рынка предприятия, поведена сегментация рынка по доходам потребителей, по географическому признаку, по семейному положению. В ходе исследований выработана маркетинговая стратегия предприятия относительно данного товара. Далее проведено исследование конъюнктуры рынка, спроса и предложения, найдена точка безубыточности производства, из чего сделан вывод о том, что данная ситуация предприятие устраивает. Выбрана стратегия ценообразования «преимущественной цены». Далее приведены возможные варианты каналов сбыта. Разработано рекламное обращение, получен график размещения рекламы.

Предприятие с мотоциклом Kawasaki Super Sherpa ориентируется на молодые слои населения, как на основных потенциальных потребителей. Для привлечения этих потребителей установлена достаточно низкая цена на производимое изделие, по сравнению с конкурентами.

Список использованных источников

1. Комплексное исследование рынка: Учебно-методическое пособие – Харьков.: НТУ «ХПИ», 2006 г.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1991 г.

3. Народне господарство України у 2005 році. Статистичний щорічник. – К.: Техніка, 2005г.

4. LG 241(-6,-7); 244(-6,-7); 245(-6,-7). Настанова з експлуатації. – Донецьк.: ЗАТ “LG”, 2004 г.

5. Перерва П.Г. Комплексное исследование рынка продукции. - М.: Изд-во "Реклама, информация, маркетинг", 1992

40