Розділ 4. Реалізація послуг за допоиогою інтернет-реклами

1. УДК 659.19

Буряк П. Ю. Застосування маркетингової Інтернет-реклами у виробничо-комерційній діяльності підприємств України / П. Ю. Буряк, Р. П. Дудяк, С. Я. Бугіль // Логістика : [збірник наукових праць] / відповідальний редактор Є. В. Крикавський. - Львів : Видавництво Львівської політехніки, 2010. - 780 с. - (Вісник / Національний університет "Львівська політехніка" ; № 690).- С. 200-206.

Розглянуто сучасні способи розміщення реклами у мережі Інтернет у виробничо-комерційній діяльності підприємств України. Проведено порівняльну характеристику способів здійснення рекламної кампанії в Інтернеті, їхніх переваг та недоліків, проаналізовано обсяги витрат на Інтернет-рекламу в Україні. Запропоновано найефективніші засоби Інтернет-реклами для ефективного просування підприємств України у сфері виробничо-комерційної діяльності на перспективу.

2. УДК 004.738.5:339.138

Лукашевич Ю.Л. Маркетингові стратегії підприємства: особливості реалізації з використанням Інтернету / Ю.Л. Лукашевич. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу:

http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/Evu/2012_18_1/Lukashevich.pdf

Визначено особливості реалізації маркетингових стратегій підприємства

через застосування Інтернет-технологій. Враховуючи традиційну структуру

маркетингового комплексу запропоновано напрями реалізації маркетингових стратегій фірми в Інтернет–середовищі.

3. УДК 004.738.5

Святелик Н.П. Вплив Інтернет-технологій на маркетингову діяльність підприємства / Н.П. Святелик. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу:

http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/prvs/2009_3/1504.pdf

Метою статті є визначити роль Інтернет-маркетингу в діяльності підприємства та вдосконалити організаційну структуру відділу маркетингу з урахуванням специфіки роботи компанії в мережі Інтернет.

4. УДК 330.341.1.

Наливайченко К.В. Інформаційні технології у маркетинговій та комерційній діяльності підприємств регіону / К.В. Наливайченко // Экономика Крыма. - 2012. - № 2. - С. 37-41.

У статті освітлено основні проблеми становлення інформаційних систем маркетингової та комерційної діяльності компанії в Україні та наведено умови існування та розвитку електронної комерції компанії. Представлено різні економічні схеми впровадження реклами через мережу Iнтернет. Також подано доведення визначення економічної доцільності створення сайтів національною компанією. Проведено дослідження ціноутворення, що розповсюджується через Iнтернет-магазин. Визначено методику обчислення витрат на створення електронного інформаційного продукту.

5. УДК 658.8

Яременко С.С. Маркетингова комунікаційна активність промислового підприємства / С.С. Яременко. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.nbuv.gov.ua/portal/Soc_Gum/bmnef/2012_1_2/61.pdf

У статті розглянуто стан рекламно-комунікаційного ринку України. Наведено результати експертного оцінювання комунікаційної діяльності машинобудівних підприємств, визначено коефіцієнти комунікаційного пріоритету та комунікаційної активності. Зроблено висновок про практичне застосування результатів дослідження.

6. УДК 004.738.5:339.138

Лукашевич Ю.Л. Особливості реалізації маркетингових стратегій підприємства через застосування Інтернет-технологій / Ю.Л. Лукашевич. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу:

http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/Evu/2012_18_1/Lukashevich.pdf

Визначено особливості реалізації маркетингових стратегій підприємства

через застосування Інтернет-технологій. Враховуючи традиційну структуру маркетингового комплексу запропоновано напрями реалізації маркетингових стратегій фірми в Інтернет–середовищі.

РОЗДІЛ 5. МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ

1. УДК 070(54)

Грищенко О. Ф. Інтернет-маркетинг / О. Ф. Грищенко, М. О. Гафикіна // Економічні проблеми сталого розвитку : матеріали доповідей Міжнародної науково-практичної конференції, присвяченої 20-річчю наукової діяльності ф-ту економіки та менеджменту СумДУ, м. Суми, 3-5 квітня 2012 р. / Відп. за вип. О.В. Прокопенко. — Суми : СумДУ, 2012. — Т.5. — С. 158-159.

У наш час без Інтернет-маркетингу не обходиться жодна ефективна рекламна кампанія. Основне завдання як Інтернет-маркетингу, так і традиційного маркетингу – завойовування прихильності клієнта. У результаті цього виробник товарів чи послуг збільшує обсяги продажів і прибутку. З іншого боку клієнт (споживач товарів і послуг) завдяки отримуваній інформації має можливість вибирати між різними виробниками та отримувати найбільш підходящий для себе продукт.

2. 658.324:336(075.8)

Бойчук І.В. Інтернет в маркетингу / І.В. Бойчук. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу:

http://shron.chtyvo.org.ua/Boichuk_Inna/Internet_v_marketynhu.pdf

У статті в доступній формі розглянуто сутність, цілі та функції Інтернету в маркетингу, як важливої сфери економічної діяльності в умовах сучасного розвитку інформаційних і інтерактивних технологій. Визначено особливості функціонування всесвітньої мережі і можливості формування системи маркетингу підприємства в її середовищі.

3. УДК 659.1:005.336.1(477)

Швець А.І. Розвиток рекламної діяльності у соціальних медіа як наслідок державного регулювання традиційних засобів масової інформації / А.І. Швець. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу:

http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/inek/2011_4/313.pdf

Метою статті є висвітлення основних принципів законодавчих змін урегулюванні рекламно-комунікаційного ринку України, здійснення оцінки соціальним медіа та аналізу рекламної діяльності у соціальних ЗМІ, обґрунтування принципів та способів ведення ефективної та прибуткової рекламної діяльності у соціальних медіа.