Розділ 2 практична частина

2.1. Бібліографічний покажчик

ЗМІСТ

ВСТУП

РОЗДІЛ 1. ІНТЕРНЕТ РЕКЛАМА. СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ

1. Сутність та місце реклами в діяльності підприємства в ринкових умовах.

2. Сучасні тенденції застосування Інтернет-технологій у маркетингу.

3. Вплив сучасних інформаційних технологій на розвиток туристичного бізнесу в Україні.

4. Новітні інструменти Інтернет-маркетингу.

5. Розрахунок ефективності використання маркетингових інформаційних посередників в комунікативній Інтернет-діяльності промислового підприємства.

6. Рекламні кампанії в Інтернеті як невід'ємна частина сучасного бізнесу.

7. Ринок реклами в Україні та Німеччині: сучасний стан та тенденцій розвитку.

8. Специфіка таргетування рекламних повідомлень у соціальних мережах.

РОЗДІЛ 2. ОЦІНКА ЕФЕКТИВНОСТІ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИ

1. Дослідження ефективності реклами в мережі Інтернет.

2. Методичні засади оцінки ефективності реклами.

3. Інноваційна трансформація економіки як об’єкт обліку та аналізу стратегічного розвитку Вітчизняної економіки.

4. Впровадження Інтернет-технологій як ефективного засобу маркетингової діяльності.

5. Інтернет-реклама – ефективний інструмент маркетингової комунікаційної політики.

6. Цілі маркетингових комунікацій і використання інтернет-реклами.

7. Послідовність формування системи маркетингу підприємства в середовищі Інтернету.

8. Управління Інтернет-рекламою в підприємствах торгівлі.

9. Просування товарів і торговельних послуг засобами Інтернет-реклами.

РОЗДІЛ 3. ПЕРЕВАГИ ТА НЕДОЛІКИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИ

1. Інтернет-технології маркетингу: специфіка, класифікація, переваги та недоліки.

2. Проблеми підвищення ролі реклами у системі інституціональних структур регулювання економіки.

3. Огляд проблематики рекламної діяльності на сторінках спеціалізованої періодичної та наукової літератури.

4. Використання інструментів Інтернету у просуванні інноваційного товару.

Розділ 4. Реалізація послуг за допоиогою інтернет-реклами

1. Застосування маркетингової Інтернет-реклами у виробничо-комерційній діяльності підприємств України.

2. Маркетингові стратегії підприємства: особливості реалізації з використанням Інтернету.

3. Вплив Інтернет-технологій на маркетингову діяльність підприємства.

4. Інформаційні технології у маркетинговій та комерційній діяльності підприємств регіону.

5. Маркетингова комунікаційна активність промислового підприємства.

6. Особливості реалізації маркетингових стратегій підприємства через застосування Інтернет-технологій.

РОЗДІЛ 5. МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ

1. Інтернет-маркетинг.

2. Інтернет в маркетингу.

3. Розвиток рекламної діяльності у соціальних медіа як наслідок державного регулювання традиційних засобів масової інформації.

ВСТУП

Все більше людей шукають інформацію про товари і послуги через Інтернет, тобто через Інтернет-рекламу. Все більше в мережі з'являється комерційних сайтів, які рекламують товари і послуги. Люди звикають до того, що вони можуть, не встаючи із стільця і не виходячи з будинку, дізнатися про те, де, як і за яку ціну вони можуть купити певний товар або послугу. Але навіть якщо вони у Вас нічого не куплять, інформація про фірму відкладеться у них в голові. А це, як Ви розумієте, теж дуже важливо.

Рекламні кампанії показали високу ефективність реклами в мережі Інтернет, порівняно з рекламою на телебаченні, але при значно менших вкладеннях грошових коштів і вищим співвідношенням вкладених в рекламу грошей і отриманого від неї прибутку.

Створено для студентів та викладачів.

РОЗДІЛ 1. ІНТЕРНЕТ РЕКЛАМА. СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ

1. УДК 658.8:364

Карпенко А.В. Сутність та місце реклами в діяльності підприємства в ринкових умовах / А.В. Карпенко. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу:

http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/Dtr_ep/2009_1/files/Econ_01_2009_Karpenko_Hatser.pdf

У статті розкрито теоретичні положення сутності реклами та визначено її роль і місце в діяльності підприємства в умовах ринкової економіки

2. УДК 339.138:659.1

Ілляшенко С.М. Сучасні тенденції застосування Інтернет-технологій у маркетингу / С.М. Ілляшенко. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.nbuv.gov.ua/portal/Soc_Gum/Mimi/2011_4_2/2_1.pdf

Досліджені й систематизовані сучасні технології та інструменти Інтернет-маркетингу. Визначені основні тенденції їх застосування і розвитку. Уточнено категорійну базу й визначено склад основних елементів Інтернет-маркетингу. Наведені перспективи його розвитку.

3. УДК 338.48

Пилипенко С.М. Вплив сучасних інформаційних технологій на розвиток туристичного бізнесу в Україні / С.М. Пилипенко. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/prvse/2010_3/49.pdf

Розглянуто особливості використання сучасних інформаційних технологій у туристичній індустрії, досліджено їх переваги та вплив на розвиток туристичного бізнесу в Україні.

4. УДК 339.138:659.1

Баран Р.Я. Новітні інструменти Інтернет-маркетингу / Р.Я. Баран, М.Й. Романчукевич // Економіка Криму. – 2010. – № 4 (33). – С. 328-331.

Метою статті є аналіз та узагальнення існуючих підходів до визначення термінології Інтернет-маркетингу та дослідження можливостей застосування його новітніх інструментів в маркетинговій діяльності компаній.

5. УДК 336.7

Ботушан М.І. Розрахунок ефективності використання маркетингових інформаційних посередників в комунікативній Інтернет-діяльності промислового підприємства / М.І. Ботушан. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу:

http://www.nbuv.gov.ua/portal/Soc_Gum/Ei/2011_45/PDF/04_Botu.pdf

В статті розглянуто питання визначення ефективності Інтернет-комунікацій у випадку розміщення інформації на сайтах маркетингових інформаційних посередників. Розглянуто способи оцінки ефективності маркетингових комунікацій в Мережі за чотирма етапами. Запропоновано формули розрахунку охоплення цільової аудиторії промислових підприємств.

6. УДК 659.1:004.55

Тарасов О.В. Рекламні кампанії в Інтернеті як невід'ємна частина сучасного бізнесу / О.В. Тарасов. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.nbuv.gov.ua/portal/natural/soi/2011_7/0_Taras1.pdf

В статті розкривається значимість організації рекламних кампаній в Інтернеті з метою підвищення ефективності управління бізнесом. Розглянута концепція, кроки проведення рекламних кампаній та їх особливості. Наведені основні характеристики кожного з етапів. Зроблені висновки щодо важливості проведення рекламних кампаній та необхідності розробки математичної моделі їх опису.

7. УДК 339.187.2:657.1

Кара Н.І. Ринок реклами в Україні та Німеччині: сучасний стан та тенденцій розвитку / Н.І. Кара. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://ena.lp.edu.ua:8080/bitstream/ntb/11359/4/51.pdf

Розглядається ринок реклами в Україні та Німеччині, зокрема основні контрагенти українського та німецького ринків, їхні основні сфери діяльності, спільні риси та відмінності цих ринків. У роботі також розглянуто роль Інтернет-реклами на сучасному етапі розвитку суспільства.

8. УДК 007:659.1

Гиріна Т.С. Специфіка таргетування рекламних повідомлень у соціальних мережах / Т.С. Гиріна. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.nbuv.gov.ua/portal/Soc_Gum/Dtr_sk/2011_2/files/SC211_25.pdf

Мета статті полягає в тому, щоб надати комплексний аналіз системи таргетування рекламних повідомлень в соціальних мережах як невід’ємної складової рекламної кампанії в Інтернеті.

РОЗДІЛ 2. ОЦІНКА ЕФЕКТИВНОСТІ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИ

1. УДК 070+316.774

Прокопенко Н.П. Дослідження ефективності реклами в мережі Інтернет / Н.П. Прокопенко. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://kkeu.at.ua/HAYCHKI/Reklama.pdf

Стаття ознайомлює читачів з таким явищем, як Інтернет-реклама і старається освітити її в міжнародних масштабах, тим самим намітивши тенденцію її розвитку в майбутньому України

2. УДК 659.111

Пальоха Т.М. Методичні засади оцінки ефективності реклами / Т.М. Пальоха. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.repository.hneu.edu.ua/jspui/bitstream/123456789/350/1/

Обґрунтовано роль реклами в діяльності як підприємств, так і в повсякденному житті людини. Розроблено етапи, основні методи та показники оцінки ефективності реклами.

3. УДК 004.738.5

Вареник А. С. Інноваційна трансформація економіки як об’єкт обліку та аналізу стратегічного розвитку Вітчизняної економіки / А.С. Вареник. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://economics.opu.ua/files/science/2011/23.05/section_II.pdf

Зараз в Україні ряд промислових підприємств, об'єднань створили рекламні відділи чи навіть власні рекламні "міні-агентства". Підприємства самостійно визначають свою потребу в рекламі і фінансують її за рахунок власних засобів.

4. УДК 681.3.

Хамініч С.Ю. Впровадження Інтернет-технологій як ефективного засобу маркетингової діяльності / С.Ю. Хамініч. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.nbuv.gov.ua/portal/Soc_Gum/Ekpr/2008_13/haminich.pdf

В цій статті розкривається роль Інтернет-технологій в маркетинговій діяльності підприємства. Досліджується та аналізується ефективність застосування Інтернет-мережі. На основі отриманих даних підводяться висновки проробленої роботи.

5. УДК 659.1.01.

Нестеренко Л.В. Інтернет-реклама – ефективний інструмент маркетингової комунікаційної політики / Л.В.Нестеренко. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу:

http://www.nbuv.gov.ua/portal/natural/Kitonv/2010_5/s34.pdf

У статті розглянуто основні тенденції розвитку Інтернет-реклами як важливого інструменту маркетингової політики комунікацій, що дає змогу не лише покращити імідж організації, а й збільшити обсяги продажів товарів чи послуг.

6. УДК 004.738.5

Кожухівська Р.Б. Цілі маркетингових комунікацій і використання Інтернет-реклами / Р.Б. Кожухівська. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/ape/2010_7/APE-2010-07/120-126.pdf

У статті висвітлено питання використання маркетингових комунікацій та Інтернет-реклами в мережі Інтернет. Особливістю Інтернет-комунікації є те, що Інтернет дозволяє динамічно відслідковувати і коригувати хід комунікативної кампанії тобто відстежувати хід рекламної кампанії та, у разі необхідності, здійснювати її коригування.

7. УДК 004.738.5

Бойчук І. В. Послідовність формування системи маркетингу підприємства в середовищі Інтернету / І. В. Бойчук // Формування ринкової економіки [Електронний ресурс] : зб. наук. праць. – Спец. вип. Маркетингова освіта в Україні / М-во освіти і науки, молоді та спорту України, ДВНЗ "Київський нац. екон. ун-т ім. В. Гетьмана" ; відп. ред. О. О. Бєляєв. – К. : КНЕУ, 2011. – С. 430–440.

В статті представлено послідовність процесу формування системи маркетингу підприємства в мережі Інтернет на базі використання веб-сервера. З’ясовані основні завдання планування маркетингової діяльності і визначена специфіка проведення етапів бізнес-планування в мережі.

8. УДК 004.738.5:658.871/.878

Дубовик Т.В. Управління Інтернет-рекламою в підприємствах торгівлі / Т.В. Дубовик. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу:

http://www.nbuv.gov.ua/portal/Soc_Gum/Vchnu_ekon/2010_4_4/202-206.pdf

В статті розглядаються наукові підходи до вивчення проблем організації інформаційного забезпечення управління Інтернет-рекламою в торговельних підприємствах. З’ясовано, що основними напрямами управлінських рішень під час розробки та впровадження автоматизованих систем управління Інтернет-рекламою в торговельному підприємстві є інформаційно-аналітичне, технічне та нормативно-правове забезпечення.

9. УДК 004.738.5:339.138

П’ятницька Г.В. Просування товарів і торговельних послуг засобами Інтернет-реклами / Г.В. П’ятницька. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/tovary/2011_1/7.pdf

Автор статті спробувала виявити перспективи використання засобів Інтернет-маркетингу при реалізації стратегії просування товарів і послуг торговельними підприємствами в умовах економічної кризи в Україні та проведення порівняльного аналізу зміни ефективності джерел розповсюдження реклами.

РОЗДІЛ 3. ПЕРЕВАГИ ТА НЕДОЛІКИ ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМИ

1. УДК 338.48

Кожухівська Р.Б. Інтернет-технології маркетингу: специфіка, класифікація, переваги та недоліки / Р.Б. Кожухівська. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.vestnikdnu.com.ua/archive/201262/180-186.pdf

Bивчено та проаналізовано теорію та практику дослідження Iнтернет-середовища, використання Iнтернет-технологій, визначено переваги та недоліки при використанні Iнтернет-технологій у маркетинговій діяльності підприємств.

2. УДК 35.232.2

Засядєвова Т.С. Проблеми підвищення ролі реклами у системі інституціональних структур регулювання економіки / Т.С. Засядєвова. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу:

http://dspace.uabs.edu.ua/bitstream/123456789/4308/1/zasiadevova.pdf

На сучасному етапі становлення ринкової економіки України актуальною

є проблема позиціювання вітчизняної марки на вітчизняному ринку.

Проаналізовані засоби у своєму органічному поєднанні дають змогу створити образ престижного вітчизняного товару. Ринок має розвиватися, і все, що сприяє цьому процесу, потребує використання на практиці. При цьому необхідно чітко розуміти вимоги закону і в своїй діяльності не переходити межі дозволеного.

3. УДК 657

Лисюк А.В. Огляд проблематики рекламної діяльності на сторінках спеціалізованої періодичної та наукової літератури / А.В. Лисюк. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://eztuir.ztu.edu.ua/672/1/234.pdf

Здійснено критичний аналіз наукових публікацій з проблематики облікового забезпечення рекламної діяльності суб’єктів господарювання,

що дозволило окреслити напрями дискусійних питань

4. УДК 339.138

Юхменко Т.В. Використання інструментів Інтернету у просуванні інноваційного товару / Т.В. Юхменко. – [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://probl-economy.kpi.ua/ru/node/166

У статті досліджено роль інструментів просування товару в Інтернеті. Встановлено, які інструменти найбільш доцільно застосовувати при виведенні інноваційного товару на ринок, а також запропоновано ідеї для покращення роботи українського сайту Toyota для просування автомобіля Prius.