Архив2 / курсовая docx525 / kursovaya(34)

ФГОУ СПО

«ОРЕНБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ КОЛЛЕДЖ»

КУРСОВАЯ РАБОТА

Дисциплина: Проектирование рекламной продукции

На тему: «Разработка фирменного стиля для магазина напитков «Водолей»

Выполнила: студентка 3 курса, 302 группы

Панарина Алена

Преподаватель: Хайрутдинова Д.Д.

Г. Оренбург 2012 год

Введение.

В качестве темы для своего курсового проекта в рамках дисциплины «Проектирование рекламной продукции» была выбрана тема разработка фирменного стиля для магазина напитков «Водолей».

Данный магазин нуждался в разработке гармоничного, красивого фирменного стиля. Магазин уже не первый год функционирует на рынке г.Оренбурга. На Оренбургском рынке алкогольной и безалкогольной продукции существует с августа  2004 года. Компания, планомерно и динамично развивается.

«Водолей» занимается продажей, как алкогольных, так и безалкогольных напитков со всего света. Каждый бренд, представленный в магазине, совершенно уникален, у каждого свой неповторимый вкус и стиль. Клиенты получают полную свободу выбора. В магазине «Водолей» широчайший ассортимент алкогольной продукции и эксклюзивный сервис.

С общим ростом численности населения и развитием магазина стало очевидно, что недостаточно продавать качественную продукцию. Необходимо ее выделять среди конкурентов, таким образом, руководство решило разработать для магазина фирменный стиль.

Сегодня наличие фирменного стиля жизненно необходимо для любой компаний. Достаточно вспомнить такие компании как Coca Cola, McDonalds, Puma, Nokia, Sony, Marlboro…, как тут же возникает узнаваемый зрительный, а то и вкусовой образ.

Ранее у магазина «Водолей» не было своего фирменного стиля. Сам магазин был оформлен невзрачно. Так же у магазина не было логотипа или товарного знака. На входе весела неудачная вывеска, не соответствующая ни названию, ни продаваемой продукции.

После того как я побывала в этом магазине, Я решила помочь им в создании логотипа и фирменного стиля.

Логотип.

Логотип - (от др.-греч. λόγος — слово + τύπος — отпечаток) — графическое начертание фирменного наименования в виде стилизованных букв и/или идеограммы. Логотипы широко применяются для изображения товарных знаков и в качестве эмблем юридических лиц.

Логотип - это изображение полного или сокращенного названия Компании или торговой марки в виде надписи, рисунка с различными элементами, которое в дальнейшем используется для разработки фирменного стиля и необходимо для идентификации компании на рынке товаров или услуг Логотип - самый важный элемент фирменного (корпоративного) стиля компании.

Зарегистрированный торговый знак защищает Компанию от недобросовестной конкуренции и дает возможность защитить права Компании в суде. В восприятии потребителем присутствие логотипа, либо торгового знака должно являться гарантией качества продукции.

Логотипы - это:

1. Фирменный знак или буквенное начертание (возможно, аббревиатура).

2. Оригинальное графическое или шрифтовое начертание названия компании.

3. Фирменный блок — комбинация названия и торгового знака.

Требования к логотипу:

1. Уникальность и индивидуальность.

При взгляде на логотип, у потребителя не должно возникать ассоциаций с уже знакомыми им логотипами или товарными знаками других фирм. И, кроме того, должны быть соблюдены этические нормы.

2. Привлекательность.

Логотип должен привлекать внимание потенциальных клиентов. Так это или нет, можно определить, проведя среди них небольшой опрос. Не стоит ориентироваться на мнение сотрудников Компании или родственников и знакомых, поскольку их мнение может быть субъективно.

3. Создание верного образа.

Логотип должен донести до потребителя образ Компании, специфику рода ее деятельности. При этом он должен быть понятным и не сложным.

4. Хорошая читаемость.

Логотип должен быть легко читаем и понятен и при передачи письма с логотипом по факсу и на сувенирной продукции компании. На этот момент надо обратить особое внимание при разработке логотипа.

Создание логотипа для магазина «Водолей» я начала с просмотра логотипов других фирм, таких как: Coca Cola, McDonalds, Puma, Nokia, Sony, Marlboro. Затем я стала просматривать картинки с изображение знака гороскопа Водолей. После просмотра всех аналогов, мною было решено, что логотип будет состоять из рисунка и надписи.

Свою работу я начала с рисовки эскизов с возможными вариантами изображения логотипа. В итоге из эскизов я выбрала кувшин с капельками воды и преступила к его обрисовке. После этого я приступила к созданию фирменного шрифта, для написания названия магазина. Перед работой мною так же были просмотрены многие виды шрифтов и начертаний. Вдохновением для моего шрифта стали капли воды. Шрифт получился мягкий, обтекаемый. В итоге рисунок со шрифтом смотрелся красиво и гармонично. Логотип выглядит легко, он не загроможден лишними деталями и не нужными линиями, он получился изящным и запоминающимся.

Цветовую гамму для компании я выбрала исходя из названия компании. В гамму входят все оттенки голубого и синего цвета.

Визитка

Визитная карточка (визитка) — традиционный носитель контактной информации о человеке или организации. Изготавливается из бумаги, картона или пластика небольшого формата, существуют также вариант CD-визитки, выполненной на уменьшенной до 50 мм × 90 мм поверхности CD диска. Существуют также визитные карточки, изготовленные из дерева (деревянный шпон) и металла.

Визитка включает имя владельца, компанию (обычно с логотипом) и контактную информацию (адрес, телефонный номер и/или адрес электронной почты).

Визитки условно можно разделить на виды:

• личные (семейные);

• деловые;

• корпоративные.

Для каждого вида есть свои правила оформления:

Фирменную визитку для магазина напитков «Водолей» я решила сделать стандартных размеров 50 мм×90мм. Для своей визитки я выбрала нестандартный цвет. Визитку было решено сделать яркой и запоминающейся. За основу я использовала яркий, богатый синий цвет для придания роскоши и шика. Так же я решила добавить необычный орнамент для того, что бы визитка ни выглядела пустой и незаконченной. Для того что бы логотип не потерялся на ярком синем фоне, я выбрала для него серебряный цвет с использованием маленьких бликов. Шрифт для визитной карточки я подобрала под логотип. Он легко читаемый, красивый, запоминающийся.

Фирменная папка для бумаг

Фирменная папка – это полиграфическое изделие, предназначенное для вложения различных бумажных материалов и оформленное в фирменном стиле компании. Фирменная папка используются как во внутреннем документообороте предприятия, так и для сопровождения рекламных или представительских материалов.

Использование фирменных папок в деловых отношениях считается правилом хорошего тона. Очень важен и грамотный дизайн фирменной папки. Вырубка папок может производиться по уже готовому стандартному штампу или индивидуальному штампу изготовленному под заказ.

Для фирменных папок используют бумагу плотностью 300 гр/м2, дизайнерскую бумагу.

Способы печати:

• Офсетная печать

• Шелкография

Дополнительные возможности:

• Матовая, глянцевая припрессовка;

• Использование дизайнерской бумаги;

• Тиснение фольгой;

• Конгрев;

• Лакировка (полная, частичная).

Для разработки фирменной папки для магазина «Водолей» я выбрала дизайнерскую бумагу плотностью 300 гр/м2, серого цвета. Папку я сделала по стандартным размерам А4. В дизайне папки я использовала яркую атласную ленту синего цвета, для придания ей фирменного стиля. Так же для начертания логотипа я выбрала эффект глянцевания.