Глава I. Знаки и символы
Гербы
Зарождение гербов исследователи связывают со сменой вооружения военных Средневековья, когда, с появлением нового снаряжения, стало сложно распознавать своих и чужих, что послужила началом традиции расписывания щитов – превратилось в опознавательные знаки, которые стали ассоциироваться с конкретными личностями, а позже эта традиция распространилась на все средневековое общество.
Изначально гербы были только у крупных сеньоров, но позже гербы появились и у знатных дам, появились и у городов, и у духовных лиц, ремесленников.
Так же следует особо отметить рыцарские печати, которые ставились на документы, гравюры, карты, а детали гербовых изображений – на детали амуниции, знамена и так далее – что является прообразом современной корпоративной идентификации.
Появление геральдики совпало с периодом средневекового мистицизма, попыткам рассмотреть скрытый смысл в самых элементарных вещах и когда различным геральдическим элементам и цветам стали придавать символическое значение.
Над гербами работали лучшие художники того времени.
Гербы делятся на несколько разновидностей: государственные, городские, корпоративные (гильдий, цехов),церковные и др..
На гербах цехов и гильдий передавались геральдическими символами изображение ремесла. Например, на гербе мясника – бык, торговца фруктами – фруктовое дерево, у сапожника – сапог, колесники - колеса и т. п. .
Основой для государственных и городских гербов служили печати феодалов, которыми удостоверяли подлинность рассылаемых по владениям документов. Когда возникали новые города, и необходимо было создать герб не на основе родового, то гербы несли символическое значение, которые указывали на местные достопримечательности, хозяйственный профиль города или исторические события или смешанные. Например, на гербе Парижа изображен корабль, символизирующий остров Сите, расположенный в центре города, и лазоревое поле с золотыми лилиями, которое являлось эмблемой династии Капетингов, покровительствовавших городу.
Родовые гербы правящих династий также лежали и в основе государственных гербов: герб Дании – три лазоревых леопарда на золотом поле – это герб короля Кнуда VI.
Цеховые знаки
Клейноды – знаки цехов. Цеховые знаки были уже в XI веке, это был, как правило, иконный лик святого покровителя цеха или гильдии. Например: образ Святого Марка венецианского купечества.
В XIII веке эмблемы цехов становятся разнообразной – используются различные геометрические фигуры, геральдические изображения животных, орудий ремесел (у цирюльника и портного - ножницы, молот и наковальня – у кузнеца), а также продуктов труда (у булочников – крендели, у сапожников – обувь), а иногда просто ставилось имя мастера.
Клейноды в первую очередь были метками собственности, а потом уже украшениями.
Клейноды как эмблемы цехов были частью праздничной одежды, показывая как принадлежность к определенному цеху.
Цеховые знаки выполняли и еще рекламную функцию, пока в позднем Средневековье на ней не стали специализироваться рекламные вывески. Первоначально вывески представляли собой изображения различного рода, но по мере того, как росла грамотность населения – на вывесках стали появляться тексты.
Издательские знаки
Типографская марка появилась как одно из средств защиты от подделок.
Возникший еще в самых ранних изданиях Фуста и Шеффера, был (на манер пломб и клейм, ставившихся на товары, меток на воротах и т.п. ) так называемый «домашний знак» («фамильная марка») – предшественник будущего фирменного торгового знака. Прямой его разновидностью явился «издательский знак» («марка печатника»), который типографы все чаще стали ставить на выпускаемых книгах. Сначала эти знаки были совсем простые – щиты, инициалы, стилизованные кресты и т.п. Позднее они стали необычайно замысловатыми, включали целые ребусы, построенные на фамилии или имени типографа. Различная символика, геральдика широко использовались в издательских знаках. Один из самых известных издательских знаков – издательский знак Альда – дельфин, обвивающий якорь. Он выражал римскую пословицу festina lente («поспешай без торопливости») – дельфин – быстрота, гибкость, изящество и прогрессивное начало, якорь выражал начало сдержанное, надежность и солидность.
В XV веке издательские знаки ставились в конце книги, но в XVI веке стали ставится на титульном листе.
Во времена Готики и Ренессанса марку издателя ставили в середину титула и таким образом как-бы открывали ей книгу.
Водяные знаки
Водяной знак – это изображение на бумаге, которое видно только на просвет. При производстве бумаги толщина бумаги делается тоньше там, где находится изображение.
Первый водяной знак появился в Италии около 1270 года. Вскоре они распространились по всей Европе, и в XIV веке их уже сотни, а в XV-XVII веках уже тысячи видов. Сначала они были очень просты по конструкции, со временем стали все более сложными. Мотивы использованных символов нам, к сожалению, до сих пор не известны. Это шифры, символы, представители животного и растительного мира, части человеческого тела. Первые формы водяных знаков – очень простые формы - кресты, круги, перевернутые четверки. Позже рисунки усложнились, дойдя до сложных геральдических символов.
Интересный момент, что в качестве водяного знака наносились выходные данные книги: место, год издания, инициалы издателя.
Водяной знак использовался как для идентификации, так и как средство защиты от подделок.