8. Теория предельной полезности и поведение потребителя.

Полезность - способность товара или услуги удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей. Общая полезность - удовлетворение, связанное с потреблением набора данного вида товара или услуги. Предельная полезность - прирост общей полезности в результате приобретения дополнительной единицы данного товара или услуги.

	Потребительское поведение - процесс формирования спроса потребителей на товары и услуги. Его определяющими факторами являются предпочтения потребителей, их доходы (бюджеты) и цены на товары и услуги. Потребительское предпочтение основано на сравнении определенного ассортиментного набора потребительских товаров и услуг с точки зрения их полезности.
Зависимость общей полезности () и предельной ()

Первый закон Госсена: в ходе постепенного насышения потребностей полезность вещи падает с увеличением запасов благ. Чем больше запасы, тем ниже полезность и, следовательно, ценность каждой следующей единицы блага.

Второй закон Госсена: наиболее рациональная комбинация благ достигается тогда, когда последние порции потребленных товаров разного рода оказываются одинаково полезными для человека и ему становится невыгодно как–то изменять структуру потребления, так как всякое изменение только ухудшит общее благосостояние.

В основе формирования спроса лежит закон убывающей предельной полезности: если потребление других товаров неизменно, то, по мере насыщения потребности в каком-то определенном товаре или услуге, его предельная полезность для потребителя уменьшается.

Рациональность поведения потребителя: на свой денежный доход он будет стремиться приобрести такой набор товаров и услуг, который бы максимально удовлетворял его потребностям, предпочтениям и составлял бы для него наивысшую полезность.

Принцип максимизации полезности: приобретая набор товаров и услуг, каждый потребитель должен распределить свой денежный доход таким образом, чтобы полезность, полученная от последней денежной единицы, израсходованной на приобретение того или иного товара, была одинаковой.

Формула равновесия потребителя: где,- предельные полезности единицы товаровА и В; ,- цены товаровА и В.

9.Ординалистская теория поведения потребителя.

Ординалистская теория считает, что предельную полезность кол-но измерять невозможно и вводит понятие порядковой полезности. Она определяет увеличиться или уменьшится общая полезность, не изменяя степень удовлетворения. Кривая безразличия – показывает все возможные сочетания двух благ, которые имеют для потребителя одинаковую полезность. Зона замещения – участок кривой безразличия, в котором возможно эффективная замена одного блага другим. Предельная норма замещения () - количество одного товара, которое потребитель готов обменять на другой товар так, чтобы степень его удовлетворенности от потребления данного набора благ осталась без изменения:.Бюджетное ограничение - все комбинации товаров, которые потребитель имеет возможность купить на данный доход при данных ценах этих товаров, характеризуют совокупность допустимых вариантов выбора набора товаров потребителем при условии полного расходования, им имеющегося дохода. Бюджетные ограничения для двух товаров выражаются формулой: , где,- к-во товаровА и В, - доход потребит.

		Равновесие потребителя - оптимальное правило покупки набора товаров - точка касания линии бюджетного ограничения с кривой безразличия
Положение равновесия потребителя