Оглавление

ВВЕДЕНИЕ 3

Глава 1 ПРЕДМЕТ, МЕТОД И ЗАДАЧИ КУРСА «РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ» 5

1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы 5

1.2. Предмет и методологические основы курса 8

1.3. Межпредметные связи курса 10

Г л а в а 2 ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ 13

2.1. Реклама в государствах Древнего мира 13

2.2. Развитие рекламы в Западной Европе и США 15

2.3. Реклама в России 19

Глава 3 СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ 28

3.1. Реклама как метод управления людьми 28

3.2. Процесс воздействия и восприятия рекламы 33

3.3. Психология потребительской мотивации поведения покупателя 42

Глава 4 ОСНОВНЫЕ СРЕДСТВА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 50

4.1. Понятие системы маркетинговых коммуникаций и ее роль в комплексе маркетинга 50

4.2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций 51

4.3. Коммерческая пропаганда 54

4.4. Стимулирование сбыта 57

4.5. Личная продажа 61

Глава 5 ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 65

5.1. Роль Федерального закона «О рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью 65

5.2. Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг 66

5.3. Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу 69

5.4. Кодекс рекламной практики 71

Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ 74

6.1. Основные признаки классификации рекламных средств 74

6.2. Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним 76

6.3. Выбор рекламных средств 80

Глава 7 РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ 83

7.1. Реклама в прессе 83

7.2. Печатная реклама 87

7.3. Аудиовизуальная реклама 89

7.4. Радио- и телереклама 90

7.5. Выставки и ярмарки 93

7.6. Рекламные сувениры 96

7.7. Прямая почтовая реклама 97

7.8. Наружная реклама 99

7.9. Мероприятия паблик рилейшнз 101

7.10. Компьютеризированная реклама 102

Глава 8 ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ И ТЕКСТОВ 105

8.1. Основные принципы составления рекламных текстов 105

8.2. Художественное оформление рекламных объявлений 111

8.3. Выбор средств распространения рекламы 113

Г л а в а 9 ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМЫ В МАГАЗИНЕ 118

9.1. Внешняя реклама магазина 118

9.2. Интерьер магазина как средство рекламы 126

9.3. Рекламные мероприятия в магазине 137

9.4. Витрины как средство рекламы 139

9.5. Оформление витрин образцами различных товарных групп 157

Глава 10 РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ОПТОВЫХ И ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ 195

10.1. Рекламная деятельность оптовых предприятий 195

10.2. Рекламная деятельность промышленных предприятий 196

10.3. Сотрудничество в рекламной деятельности промышленных, оптовых и розничных предприятий 199

Глава 11 ОРГАНИЗАЦИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ НА ПРЕДПРИЯТИИ 201

11.1 Понятие и сущность паблик рилейшнз 201

11.2. История развития паблик рилейшнз 203

11.3. Цели, задачи и функции паблик рилейшнз 204

11.4. Работа служб паблик рилейшнз со средствами массовой информации 206

11.5. Отношения предприятий с потребителями 211

11.6. Организация мероприятий паблик рилейшнз 212

Глава 12 ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ, РАБОТ И УСЛУГ 219

12.1. Рекламные агентства и их функции 219

12.2. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса 223

12.3. Планирование рекламной работы на предприятии 228

12.4. Организация и планирование рекламных кампаний 230

Глава 13 ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ 238

13.1. Понятие фирменного стиля, его составные элементы 238

13.2. Понятие товарных знаков и требования, предъявляемые к ним 243

13.3. Порядок регистрации товарных знаков 245

13.4. Коллективный знак 248

13.5. Использование товарного знака 249

13.6. Передача товарного знака и прекращение правовой охраны товарного знака 249

Глава 14 ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 251

14.1. Экономическая эффективность рекламных мероприятий 251

14.2. Психологическая эффективность применения средств рекламы 252

Краткий словарь терминов 257

ЛИТЕРАТУРА 269

1Феофанов О. А. США: реклама и общество. — М., 1974, с. 50.

2 Школьник Л. С., Тарасов Е. Ф. Язык улицы. — М, 1977, с. 5.

3Винничук Л. Люди, нравы и обычаи Древней Греции и Рима. — М., 1988, с. 105.

4Сенека. Нравственные письма Луциллию. — М., 1977, с. 93.

5Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. — М.: Изд. "Смысл", 1994, с. 53.

6Композиция (от латинского compositia — расположение, составление, соединение) — построение произведения искусства, расположение основных его элементов и частей в определенной системе и последовательности.

7Эскиз (от французского esquisse) — предварительный набросок.