5. Медиапланирование

Медиапланирование является важным этапом подготовки рекламной

кампании. Это искусство, прежде всего, грамотно (а значит экономно)

планировать размещение рекламы. С его помощью обеспечивается контакт

целевой аудитории с рекламным сообщением.

Две главных задачи маркетинговых коммуникаций – это создание

действенной рекламы и ее доставка потенциальным посетителям, ведь контакт – самый первый шаг воздействия рекламы.

Длительность медиаплана — один год. При составление учитывалось,

чтобы частота показов рекламы не мешала пользователям и, в худшем случае, не произвела отталкивающий эффект, но в то же время, привлекла максимум целевой аудитории.

Также были учтены даты выходов новых кинофильмов. Ознакомиться с медианпланом можно в приложении 4.

6. Разработка бюджета рекламной кампании(из приложений)

Используя полученные данные в пунктах 4 и 5, был составлен бюджет

рекламной кампании, который складывался из стоимости всех видов рекламы, а также услуг по изготовлению баннеров.

Таким образом, получили:

1. стоимость контекстной рекламы: 21.598 рублей;

2. стоимость поискового продвижения: 47.244 рубля;

3. стоимость баннерной рекламы: 76.162 рубля;

4. стоимость рекламы в социальных сетях: 537.112 рублей;

5. стоимость услуг дизайнера: 1.800 рублей.

Итоговая стоимость на срок в один год составила 683.907 рублей.

Таким образом, бюджет рекламной кампании в месяц должен составить примерно 57.000 рублей в месяц, что является приемлемой суммой.

7. Выбор средств по оценке эффективности рекламы и

проведение анализа эффективности рекламной кампании

Оценка эффективности рекламной кампании в Интернете в целом помогает определить правильность выбранного курса рекламной политики, а также целесообразность производимых затрат на интернет-рекламу. Для этого бюджет на интернет-рекламу сопоставляется с суммарным результатом.

В первую очередь, необходимо отследить изменение постоянных и

уникальных пользователей нашего сайта. Счетчики LiveInternet и Яндекс.Метрика соберут и предоставят эту информацию с легкостью, а по запросу — составят статистику.

По произведенным подсчетам, общее количество посетителей на конец года должно составить на 1.861.891 человек больше, чем в настоящее время.

Повышение посещаемости можно отследить на «Рамблер ТОП100». В

настоящий момент, «Матрица» занимает лишь 119 строчку, что говорит о

средней посещаемости ресурса. Планируется занимать удобное место в первой двадцатке топа.

Самым мощным на данный момент инструментом анализа о действиях пользователей на сайте служит Google Analytics. С его помощью можно легко отследить, что именно пользуется популярностью на сайте, определить, как часто люди посещают каждую страницу, сколько времени проводят на ней.

Также предоставляется возможность просмотра и построения интересующих статистик и отчетов.

Используя выше перечисленные инструменты для анализа, можно сделать выводы об эффективности проведенной рекламной кампании.

Приложения

Приложение 1. Семантическое ядро

№ п/п	Поисковая фраза	Количество запросов по Яндекс.Директ
1	кинотеатр	5402602
2	расписание кинотеатров	724219
3	афиша кинотеатров	500152
4	кинотеатр матрица	11772
5	кинотеатр матрица ульяновск	2379
6	кинотеатр матрица расписание	1640
7	кинотеатр матрица ульяновск расписание сеансов	98
8	кинотеатры ульяновска	21530
9	расписание кинотеатров ульяновска	8091
10	пушкаревское кольцо ульяновск кинотеатр	229
11	матрица сайт	2174
12	матрица официальный сайт	1273
13	кинотеатр матрица сайт	45
14	кинотеатр матрица официальный сайт	15
15	пушкаревское кольцо кинотеатр	409
16	матрица ульяновск 7755	7755
17	матрица ульяновск расписание	4192
18	матрица ульяновск сеансы	213
19	матрица ульяновск афиша	207
20	матрица ульяновск расписание сеансов	167
21	кино матрица ульяновск	121
22	ульяновск кинотеатр матрица сеансы	113
23	кинотеатр матрица ульяновск расписание сеансов	98
24	киноцентр матрица ульяновск	87
25	матрица г ульяновск	53
26	кинотеатр матрица ульяновск афиша	44
27	кинотеатр матрица ульяновск цены	37
28	киноафиша ульяновск матрица	29
29	матрица телефон ульяновск	23

кинотеатр матрица г ульяновск 18

афиша кино ульяновск матрица 16

матрица синема ульяновск 8

Приложение 2. Макеты баннерной рекламы

Приложение 3. Оценка месячного бюджета поискового продвижения

Поисковое продвижение в Яндекс, Москва: