3. Определение стратегии и основной рекламно-
коммерческой идеи
Главной целью проведения рекламной кампании в Интернете является увеличение дохода. Цель может достигаться лишь с помощью использования различных средств и методов рекламы в сети, влияющих на потенциальных посетителей.
Основные задачи, которые были выявлены в ходе работы и которые
необходимо решить:
1) Создать конкурентоспособность в Интернете.
Данная задача решается с помощью ранее полученных критериев по выбору целевой аудитории: актуальность информации, информация о кинофильмах и стоимость. Чтобы привлечь новых читателей, необходимо первыми и как можно подробнее предоставлять новую, интересную информацию, акцентируя внимание на различные мелочи, которые помогут или «зацепят» большинство.
2) Повышение интереса к кинотеатру «Матрица» в целом
Самая сложная задача, так как в городе много кинотеатров. Необходимо сделать так, чтобы кинотеатр «Матрица» был лучшим в глазах людей. Для ее решения предлагаю использовать различные имиджевые баннеры, целью которых будет привлечение внимания новых посетителей, повышение лояльности уже имеющихся, а также увеличение общего интереса к кинотеатру.
4. Выбор инструментов рекламы, подготовка рекламных
сообщений, дизайн рекламных сообщений
Исходя из выше поставленных задач и проведенного ранее анализа, были выбраны следующие методы рекламного продвижения:
1. Контекстная реклама.
Наиболее популярной на данный момент поисковой системой в России является Яндекс. Соответственно, нужно использовать сервис Яндекс.Директ для создания рекламы. Отметим, что контекстная реклама действует более избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает или пересекается с тематикой рекламируемого сайта, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на предоставленную рекламу.
Наиболее популярные запросы, выявленные при составлении семантического ядра, были разделены на соответствующие темы сайта. В результате составлены рекламные объявления, разбитые по темам.
Таблица 3
Рекламные сообщения контекстной рекламы
???????????????????????????????????????????
2. Баннерная реклама.
Реклама в интернете разнородна, и существует множество способов
донести свою информацию до потребителя. Одним из наиболее популярных
путей коммуникации является баннер. Кроме того, графическая реклама намного лучше воспринимается пользователями, чем текстовая.
Итак, как уже было сказано выше, будем использовать имиджевую рекламу – это реклама, направленная на создание благоприятного имиджа кинотеатра и рекламодателя, его товаров и услуг. Она нужна тем рекламодателям, которые хотят создать устойчивое положительное мнение потребителей обо всех своих товарах и о компании в целом, что мы и преследуем.
Для размещения баннеров нужно выбрать наиболее подходящие площадки.
Выбор пал на kinopoisk.ru — это один из популярных кинопорталов, и
fast-torrent.ru — сайт, посвященный раздаче фмльмов, музыки, прошрамм и т.д.
Выбранные сайты наиболее популярны в России, согласно статистике LiveInternet. Здесь наиболее ярко представлена наша основная целевая аудитория: молодежь и студенты
Наиболее благоприятным временем для размещения являются даты выхода на показ новых фильмов. Ими стали выше указанные
месяцы: декабрь — выход «Джунгли» ноябрь — «Сумерки», а также январь — «Джентельмены удачи».
Макеты баннеров размещены в приложении 2.
3. Реклама в социальных сетях.
Реклама в социальных сетях является одним из самых новых видов рекламы в сети Интернет. Подобная реклама содержит в себе огромный потенциал, одновременно являясь для многих социальных сетей основных заработком.
Главное преимущество любой социальной сети – большое число
пользователей, каждый из которых может являться потенциальным посетителем.
В России социальные сети имеют огромную популярность, например число пользователей двух самых популярных ресурсов русскоязычной части сети Интернет: «Вконтакте» и «Одноклассники» уже составили более 30 000 000 человек на каждом. Именно поэтому необходимо разместиться и на этих площадках.
При размещении рекламы, следует учесть возрастной таргетинг, так как «молодежь» — преимущественно в возрасте 18-35 лет.
4. Поисковое продвижение.
Данный вид рекламы лучше всего помогает получить целевой заинтересованный поток. Еще одним плюсом являются отсутствие рекламной навязчивости и невысокая стоимость услуги. Также отмечается стабильность результатов, что не может не радовать.
Согласно статистике Рунета, самыми популярными поисковыми система являются Яндекс и Google. LiveInternet же подтвердил, что именно с этих систем чаще всего переходят на наш ресурс.
Срок поискового продвижения выбран в полгода: в I полугодие продвигаемся на Яндекс, во II полугодие — на Google (см. приложение 3).