Семинар 4. Рекламные коммуникации

1. Основные теории рекламных коммуникаций

2. Использование подсознательных мотивов в рекламе

3. Формы и виды рекламных коммуникаций

Темы докладов и рефератов

1. Место рекламы в политической коммуникации

2. Социальная реклама и общество, особенности взаимодействия

3. Латентные формы установления «рекламного контакта»

4. Гендерные особенности восприятия рекламы

5. Место НЛП в современных коммуникативных технологиях

6. «Типы восприятия» и их использование в рекламе

Список рекомендуемой литературы

1. Уши машут ослом : современное социальное программирование / Д. Гусев [и др.] .— 2-е изд, перераб .— Пермь : ЗёБРА, 2006.

2. Имшинецкая И. Жанры печатной рекламы или сундук с идеями для копирайтера / И. Имшинецкая.— М. : РИП-холдинг, 2003.

3. Морозова И. Слагая слоганы / И. Морозова .— Изд. 2-е, испр .— М. : РИП-холдинг, 2004.

4. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин .— Изд. 7-е, перераб. и доп .— М. : Дашков и К, 2004.

5. Медведева Е. Основы рекламоведения / Е. Медведева .— М. : РИП-холдинг, 2004.

6. Кеворков В. В. Слоган : практическое руководство / В. В. Кеворков .— Изд. 3, испр .— М. : РИП-холдинг, 2004.

7. Шарков Ф. И. Интегрированные рекламные коммуникации : учебник / Ф. И. Шарков .— М. : РИП-Холдинг, 2004.

8. Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности : учебное пособие для студентов вузов / Г. А. Васильев, В. А. Поляков.— М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

9. Федотова Л. Н. Реклама в коммуникационном процессе : учебник / Л. Н. Федотова .— М. : Камерон, 2005.

10. Назайкин А. Н. Эффективный рекламный текст в СМИ / А. Н. Назайкин .— М. : Изд-во Моск. ун-та : Факультет журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова, 2011.

11. Паккард В. Тайные манипуляторы / Вэнс Паккард ; под ред. Д. А. Леонтьева .— М. : Смысл, 2004.

12. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. М., 2003

13. Огилви Д. Огилви о рекламе. М., 2007.

14. Рапай К. Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему. / Пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008.

15. Серкин В. П. Методы психологии субъективной семантики и психосемантики: Учебное пособие для вузов. – М.: Пчела, 2008.

Семинар 5. Восприятие аудиторией средств массовых коммуникации

1. Интересы отдельного человека в рамках массовой коммуникации

2. Модели потребителей масс-медиа

3. Психологические аспекты восприятия рекламной информации потребителем

4. Оценка аудиторией средств массовой коммуникации

Темы докладов и рефератов

1. Молодежь как целевая группа рекламной деятельности

2. Специфические черты пенсионеров как целевой группы воздействия СМИ

3. Реклама в контексте глобализации

4. Отношение к рекламе в обществе. Доверие или настороженность

Список рекомендуемой литературы

1. Баранова Е.В. Социология массовых коммуникаций. – Минск, 2012.

2. Шарков Ф.И., Бузин В.Н. Интегрированные коммуникации. Массовые коммуникации и медиапланирование. – М.: Изд. Дашков и Ко, 2012.

3. Шарков Ф.И. Коммуникология. Социология массовых коммуникаций. – М.: Изд. Дашков и Ко, 2012.

4. Черных А. Социология массовых коммуникаций. – М.: Изд. ГУ ВШЭ, 2008.

5. Назайкин А. Н. Эффективный рекламный текст в СМИ / А. Н. Назайкин .— М. : Изд-во Моск. ун-та : Факультет журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова, 2011.

6. Паккард В. Тайные манипуляторы / Вэнс Паккард ; под ред. Д. А. Леонтьева .— М. : Смысл, 2004.

7. Бабаев А., Евдокимов Н., Иванов А. Контекстная реклама. СПб, Питер 2011.

8. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. – СПб.: Питер, 2010.

9. Залтман Дж. Как мыслят потребители. То, о чем не скажет потребитель, то, чего не знает ваш конкурент. / Пер. с англ. – М. : Прайм-Еврознак, 2006.

10. Рапай К. Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему. / Пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008.

11. Серкин В. П. Методы психологии субъективной семантики и психосемантики: Учебное пособие для вузов. – М.: Пчела, 2008.