8.2. Социальное инвестирование

Формы социальных инвестиций (СИ) очень многообразны, поскольку многие бизнес-проекты так или иначе (если не прямо, то косвенно) связаны с социально ответственным инвестированием (СОИ). Четких определений социально ответственного инвестирования практически нет, что не случайно, так как этот институт имеет общественный характер и зависит в значительной степени не от правовых норм, а от добровольных решений самого инвестора, принимаемых под влиянием целой совокупности обстоятельств (экономической конъюнктуры, устойчивости политической ситуации в обществе, наличия трансформационных тенденций в экономике и т.п.).

По материалам InstitutionalShareholdersServices, социально ответственное инвестирование – это стратегия инвестирования, заключающаяся не только в извлечении финансовых доходов, но и в реализации социальных целей, обычно путем инвестирования в компании, действующие с соблюдением этических норм.

Принято различать социальное инвестирование в узком смысле слова как непосредственные инвестиции в человека (воспитание, обучение, здравоохранение), так и в широком – как форму социально ответственного инвестирования (в экологически чистые бизнес-проекты; в работу с партнерами, имеющими высокую деловую репутацию и т.п.).

8.3. Социальный маркетинг

Социальный маркетинг характеризуется следующими признаками:

–социальный маркетинг рассматривается как систематический процесс планирования и принятия решений на основе анализа ситуаций и формулирования целей; социальный маркетинг направлен на решение социальных, экологических, культурных, образовательных и прочих задач;

– социальный маркетинг предполагает систематическое развитие маркетинговой концепции, которая предусматривает применение различных маркетинговых инструментов.

Таким образом, под социальным маркетингом понимается вид маркетинга, заключающийся в разработке, реализации и контроле социальных программ, направленных на повышение уровня восприятия определенных слоев общественности неких социальных идей, движений или практических действий.

Социальный маркетинг на промышленном предприятии преследует следующие цели:

– достижение согласия между производителями и потребителями по поводу реализации качественной, экологически безопасной продукции;

– повышение уровня продаж и укрепление имиджа предприятия за счет повышения лояльности потребителей к его продукции;

– повышение уровня интеллектуального капитала предприятия путем использования социальных программ развития персонала;

– укрепление трудовой дисциплины, снижение текучести кадров путем предоставления сотрудникам полного «социального пакета».

8.4. Основные направления социальной помощи

На сегодняшний день существует огромное количество направлений социальной помощи бизнеса обществу. Это благотворительные акции, спонсорство, патронаж и т.д.

Благотворительность – финансовая или иная поддержка общественных объединений, культурных и спортивных организаций и их программ, осуществляемая коммерческими структурами на безвозмездной основе. Благотворительность отличается от спонсорства тем, что не предполагает даже неформальных обязательств со стороны получивших поддержку.

С недавнего времени благотворительная деятельность стала регламентироваться действующим законодательством. На сегодняшний момент начал действовать адекватный закон «О порядке формирования и использования целевого капитала некоммерческих организаций», или об эндаументе¹. Принятие закона позволило сделать благотворительную деятельность более прозрачной для государства и удобной для бизнеса. Согласно разработанной схеме деньги от благотворителей поступают получателю, он передает их в управляющую компанию для инвестирования, прибыль налогами не облагается и идет на удовлетворение социальных потребностей получателя. По некоторым оценкам, российские компании ежегодно тратят на благотворительность около 0,5 млрд долл. США (не включая спонсорские проекты), из которых 80 % передаются региональным и муниципальным властям, а оставшиеся 20 % тратятся непосредственно на целевые программы и адресную помощь. По данным действующего в России филиала британского Объединения благотворительных организаций, российский бизнес тратит на благотворительность до 17 % чистой прибыли, что выше, чем в среднем на Западе. Но до сих пор благотворительная деятельность носит в основном спонтанный характер. Компании практически не контролируют то, как расходуются благотворительные средства. Мотивы благотворительной деятельности в основном не носят экономического характера. По мнению опрошенных, благотворительность влияет скорее не на собственно экономические показатели, а на улучшение имиджа, взаимоотношений с партнерами, деловой средой, властями. Благотворительная деятельность в России зачастую выступает как источник дополнительных (добровольно принудительных) сборов с предпринимателей, которые не нормируются и расходуются совершенно бесконтрольно, а в худшем случае могут использоваться в коррупционных сделках, маскируя цепочку передачи взятки чиновникам.

Меценатство – в широком его понимании – безвозмездное покровительство наук и искусства, связанное с финансированием каких-либо социально значимых проектов в этих областях деятельности. Меценатство, как правило, не предполагает получение какой-либо личной выгоды от финансирования данных проектов.

Патронаж – долгосрочное финансовое и организационное покровительство, оказываемое коммерческой структурой общественному объединению, организации социальной или культурной сферы. Патронаж предполагает неформальные, личностные обязательства представителей патронируемой организации (объявлять название фирмы-патрона на своих мероприятиях, сообщать о патронажной деятельности фирмы при общении с представителями власти или других общественных объединений).

Спонсорство – вклад в основном финансовый (или другими ресурсами, например, техникой и т.п.) со стороны коммерческой фирмы в тот или иной социальный или культурный проект, в котором фирма непосредственно не участвует. Спонсорская поддержка допускает договор между спонсором и спонсируемым общественным объединением (спонсорский договор) об обязательстве последнего создавать публикации для спонсора. В России лидерами корпоративной благотворительности являются такие компании, как «ЛУКОЙЛ», «АКФ», «Система» (табл. 10).

Таблица 10

Лидеры корпоративной благотворительности в России

Компания	Ранг			Затраты на благотворительность в 2009 г., руб .
	2009	2008	2007
ОАО «Банк “Уралсиб”»	1	2	4	240 000 000
ОАО «АФК “Система”»	2	6	7	1 468 400 000
ОАО «Вольскцемент»	3			15 369 000
ОАО «Авиационная компания “Трансаэро”»	4	1	2	31 467 414
ОАО «ЛУКОЙЛ»	5	9	16	3 200 000 000
ОАО «Бинбанк»	6	20	38	12 169 807
ОАО «Минерально- химическая компания “Еврохим”»	7	16	9	202 850 000
«Алкоа Россия»	8	11	26	14 209 000
ОАО «Трубная метал- лургическая компания»	9	4	5	264 200 000
ОАО «Северсталь»	10	5	11	448 204 000

Таблица 11.

Ранг «Корпоративной несправедливости» (2010 г.)

Ранг	Компания	Численность сотрудников, чел.	Коэффи- циент социального первенства, тыс. руб.	Вознаграж-дения руководства, тыс. руб.	Зарплата сотрудни- ков, тыс. руб.
1	ТНК-ВР	37 781	156	8 677 099	55 716
2	ВТБ 24	16 620	134	5 414 715	40 499
3	Балтика (ПК)	11 087	122	5 083 643	41 709
4	ПИК (ГК)	11 000	117	3 480 769	29 720
5	Вимм-Билль-Данн	14 052	116	4 904 819	42 268
6	Норильский никель	83 921	113	6 691 258	59 235
7	Газпром	386 000	109	5 484 127	50 542
8	Акрон	13 413	92	1 826 389	19 857
9	РЖД	1 055 600	90	2 216 247	24 569
10	Славнефть	н/д	90	3 387 774	37 684
11	Альфа-Банк	14 117	89	5 458 463	61 037
12	Уралсиб (банк)	11 231	83	3 835 162	46 311
13	МХК «Еврохим»	20 034	73	2 513 113	34 419
14	Магнит	75 745	72	944 604	13 042
15	Полюс – Золото	15 435	71	2 129 310	30 107
16	Х5 Retail Group	68 457	64	1 630 991	25 413
17	ХКФБ	15 586	62	1 380 794	22 431
18	Дикси	15 000	60	1 422 736	23 782
19	Банк Москвы	10 420	57	3 148 810	55 191

Во многих крупных корпорациях высок коэффициент социального неравенства (табл. 11). В прил. 2 представлен рейтинг социально ответственных компаний, действующих на территории США. В прил. 3 представлен рейтинг независимого экологического рейтингового агентства социально и экологически ответственных компаний, построенный на основе показателей «прозрачность отчетности» и «интегральные воздействия на среду».