Тема 4. Пресс-служба государственного учреждения и общественного объединения.

При изучении указанной темы особое внимание уделяется целям и задачам пресс-службы государственных учреждений и общественных объединений. К числу основных сфер деятельности пресс-службы относятся информирование журналистов о работе государственных органов и общественных объединений, формирование положительного образа организации, проведение специальных мероприятий. Данная деятельность направлена на повышение роли и авторитета государственных органов.

Следует изучить основные функции пресс-службы. В учебной и научной литературе называются следующие функции: аналитико-прогностическая, консультативно-методическая, организационно-технологическая, информационно-коммуникативная и др. реализацию указанных и других важных функций необходимо рассмотреть на примерах из деятельности государственных или общественных структур.

Тема 5. Основные направления и содержание работы пресс-службы.

К основным направлениям деятельности пресс-службы относятся информационная, организационная, аналитическая, координационная, консультационная иные виды деятельности организации (учреждения). Содержание и особенности работы пресс-службы в частности зависят от целей и задач организации, ее организационно-штатной структуры, нормативного закрепления и функционального предназначения. А также от других факторов. Набор средств и методов деятельности пресс-службы носит комплексный характер и является универсальным. Важно рассмотреть механизмы работы со СМИ, выявить особенности работы с электронными СМИ, периодическими печатными изданиями, информационными агентствами, Интернет-изданиями. Немаловажное значение уделяется формированию киноаудиовизуальных архивов, дайджестов прессы. Многие организации практикуют проведение творческих конкурсов и презентаций. Специалист по связям с общественностью должен знать порядок аккредитация журналистов, установленный Законом РФ «О средствах массовой информации».

Кроме того, в рамках учебных занятий изучаются порядок написания и специфические особенности пресс-релиза, этапы подготовки и проведения пресс-конференции. Рассматриваются вопросы организации и проведения социологических исследований, мониторинга СМИ, изучения общественного мнения. Профессиональные нормы и требования к сотруднику пресс-службы, изложенные в корпоративных документах, помогут студентам в освоении дисциплины.

Тема 6. Управление Пресс-службы Президента Российской Федерации.

Данная тема изучается в соответствии с Государственным образовательным стандартом и предусматривает изучение как организационных аспектов организации связей Президента Российской Федерации со средствами массовой информации, так и творческих особенностей работы специалистов. На основе нормативных документов изучаются основные функции деятельности Управления Пресс-службы Президента России, к числу которых относятся предоставление в СМИ сведений о деятельности Президента РФ, об издаваемых им актах, о заявлениях, выступлениях, встречах Главы государства и других мероприятиях с его участием.

Заслуживает внимания опыт работы президентской пресс-службы по организации пресс-конференций, прямых эфиров, эксклюзивных интервью Президента РФ, его встреч с представителями средств массовой информации, иных мероприятий с участием Главы государства. Сотрудники пресс-службы также занимаются обеспечением выступлений Президента РФ в средствах массовой информации, подготовкой и распространением в СМИ видео-, фото- и аудиоматериалов, связанных с деятельностью Президента РФ, проведением брифингов по различным вопросам деятельности Главы государства. На пресс-службу возлагается помимо прочего распространение заявлений и сообщений для СМИ.