- •СОДЕРЖАНИЕ
- •ВВЕДЕНИЕ
- •1 АНАЛИТИЧЕСКАЯ ГЛАВА
- •Рисунок 1 – Товарные знаки Минской библиотеки
- •Рисунок 2 – Товарный знак Пражской библиотеки
- •Рисунок 3 – Носители фирменного стиля
- •1.2 Элементы фирменного стиля библиотек России.
- •Рисунок 6 – Товарный знак Пермской краевой детской библиотеки
- •2 ПРАКТИЧЕСКАЯ ГЛАВА
- •Оценочная таблица для выбора товарного знака
- •2.2.2 Товарный знак в полихромном варианте и комплект фирменных цветов
- •Рисунок 10 – Варианты начертания товарного знака (а – четырехцветный; б - полноцветный)
- •Рисунок 11 – Бланк
- •Рисунок 12 – Формуляр читателя
- •Рисунок 13 – Визитка
- •Рисунок 14 - Бейдж
- •Рисунок 15 – Читательский билет
- •Отличительной особенностью читательского билета и визитки является то, что товарный знак монохромный, выворотный одноцветный белый, так как цвет фона имеет оттенки фиолетового.
- •Размер читательского билета: 65х95 мм
- •Рисунок 16 - Закладка
- •2.3.2 Проектирование элемента интерьера
- •Рисунок 17 – Стойка
- •2.3.3 Проектирование входной группы
- •Рисунок 18 – Входная группа
- •Входная группа спроектирована в виде полки с книгами. Лицевая поверхность фриза входной группы имеет текстуру дерева. Также на лицевой части располагаются товарный знак и светильники. Колонны представлены в виде книг, оснащенными светильниками.
- •2.3.4 Проектирование сувенирной продукции
- •В сувенирную продукцию входят: флешка, ручка, блокнот.
- •Рисунок 19 – Флешка
- •Рисунок 20 – Ручка
- •Рисунок 21 - Блокнот
- •Флешка разработана по форме книги с нанесенным на ней товарным знаком.
- •Товарный знак на флешке, ручке и блокноте монохромный, выворотный одноцветный белый, так как цвет фона имеет оттенки фиолетового.
- •ЗАКЛЮЧЕНИЕ
- •В результате курсового проекта разработан фирменный стиль (элементы и носители). В ходе проекта были выполнены следующие задачи:
- •СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ИНФОРМАЦИИ
- •1 Официальный сайт Минской специализированной молодежной библиотеки [Электронный ресурс] – Режим доступа: www/URL:http://www.msmb.org.ua.html
- •3 Марат Ахметов – фрилансер [Электронный ресурс] – Режим доступа: www/URL:http://freelance.ru/users/GreenDragon/?work=873441.html
- •ПРИЛОЖЕНИЯ
- •Приложение 1 - Эскизный поиск
- •Приложение 2 – Варианты выбранных эскизов
2 ПРАКТИЧЕСКАЯ ГЛАВА
2.1 Эскизный поиск. Концепция дизайна Центральным элементом фирменного стиля является товарный знак.
Разработка товарного знака начата с эскизного поиска (приложение 1). При эскизировании руководствовалась следующим ассоциативным рядом: знание, информация, полет, фантазии, безграничность, книги, детство, юношество, радость, который отражает основную концепцию дизайна.
В ходе эскизного поиска были выявлены три варианта (приложение 2). Из трех вариантов был выбран второй. Выбранный вариант полностью отражает концепцию дизайна: стилизованный человек, в то же время напоминающий строчную латинскую букву «i», что символизирует информацию и фрагмент полураскрытой книги, которая дополняет и создает впечатление крыльев, т.е. ощущение полета, и специфику деятельности
предприятия и отвечает требованиям, предъявляемым к товарному знаку.
Оценочная таблица для выбора товарного знака
Эскизные варианты |
1 |
2 |
3 |
|
|
|
|
|
|
1 |
Содержание знаков |
+ |
+ |
+ |
|
|
|
|
|
2 |
Рекламоспособность |
+ |
+ |
_ |
|
|
|
|
|
3 |
Узнаваемость |
+ |
+ |
+ |
|
|
|
|
|
4 |
Стилистические Особенности |
+ |
+ |
+ |
|
|
|
|
|
5 |
Простота |
+ |
+ |
+ |
|
|
|
|
|
6 |
Охраноспособность |
+ |
+ |
+ |
|
|
|
|
|
7 |
Привлекательность для потребителей |
+ |
+ |
_ |
|
|
|
|
|
8 |
Региональная (национальная) черта |
_ |
_ |
_ |
|
|
|
|
|
9 |
Индивидуальность |
+ |
+ |
+ |
|
|
|
|
|
10 Масштабируемость |
+ |
+ |
+ |
|
|
|
|
|
|
11 Современность |
_ |
+ |
_ |
|
|
|
|
|
|
Изм. Лист |
№ докум. |
Подпись Дата |
|
|
Разраб. |
|
Лит. |
Лист |
Листов |
Провер. |
|
|
11 |
23 |
Т. Кон |
|
|
|
|
Н. Контр. |
|
|
|
|
Утверд.
Выбранный вариант отрисован в монохромном исполнении в графическом редакторе Adobe Illustrator.
Следующим этапом был выбор цветовой гаммы для товарного знака. Подбор цветов осуществлялся на основании ассоциаций, связанные с деятельностью предприятия. Так как библиотека является детскоюношеской, то были использованы яркие теплые цвета (оттенки желтого и оранжевого) и оттенки фиолетового, подчеркивающие товарный знак. Были рассмотрены несколько вариантов цветовой гаммы.
Для полноцветной печати были разработаны градиентные заливки. Цвета соответствуют концепции дизайна и отражают специфику
предприятия.
2.2 Проектирование элементов фирменного стиля
Рисунок 8 – Построение товарного знака
2.2.1 Товарный знак в монохромном варианте
а б Рисунок 9 – Варианты начертания товарного знака (а – одноцветный
черный; б – выворотный одноцветный белый)
Лист
Изм. Лист № докум. Подпись Дата |
12 |
2.2.2 Товарный знак в полихромном варианте и комплект фирменных цветов
а |
б |
Рисунок 10 – Варианты начертания товарного знака (а – четырехцветный; б - полноцветный)
Комплект фирменных цветов
Название |
Применение |
Характеристики |
Вид |
|
|
|
|
Желтый |
Используется в |
|
|
|
товарном знаке и |
C=0M=20Y=100K=0 |
|
|
для оформления |
|
|
|
|
|
|
|
элементов |
|
|
|
|
|
|
Оранжевый |
Используется в |
|
|
|
товарном знаке и |
C=0M=45Y=90K=0 |
|
|
для оформления |
|
|
|
|
|
|
|
элементов |
|
|
|
|
|
|
Светло-желтый |
Используется в |
|
|
|
товарном знаке и |
C=0M=30Y=50K=0 |
|
|
для оформления |
|
|
|
|
|
|
|
элементов |
|
|
|
|
|
|
Темно- |
Используется в |
|
|
фиолетовый |
товарном знаке и |
C=85M=80Y=30K=0 |
|
|
для фона |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Лист
Изм. Лист № докум. Подпись Дата |
13 |
Фиолетовый |
|
Используется в |
|
|
|
|
|
товарном знаке и |
C=65M=60Y=10K=0 |
|
|
|
|
для фона |
|
||
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
Светло- |
|
Используется в |
|
|
|
фиолетовый |
|
товарном знаке и |
C=55M=50Y=0K=0 |
|
|
|
|
для фона |
|
||
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
Градиент |
|
|
|
|
|
│ |
│ |
│ |
|
│ |
|
0% |
24% |
39% |
100% |
||
C=0 |
C=0 |
C=0 |
|
C=0 |
|
M=20 |
M=20 |
M=45 |
|
M=20 |
|
Y=100 |
Y=100 |
Y=90 |
|
Y=100 |
|
K=0 |
K=0 |
K=0 |
|
K=0 |
2.2.3 Разработка комплекта фирменных шрифтов Был подобран комплект шрифтов:
Candara
А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ь Ы Ъ Э Ю Я а б в г д е ё ж з и й к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ ь ы ъ э ю я
Данный шрифт используется в товарном знаке и для основных заголовков. Расширенные и немного скошенные концы букв придают игривость и детскость и в то же время не перетягивают внимание с товарного знака на себя.
Times New Roman
А Б В Г Д Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ы Ь Ъ Э Ю Я а б в г д е ѐ ж з и й к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ ь ы ъ э ю я
Используется как основной шрифт текста.
Лист
Изм. Лист № докум. Подпись Дата |
14 |