Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
программа ГАК 505 506 307 1.doc
Скачиваний:
40
Добавлен:
02.05.2015
Размер:
495.1 Кб
Скачать

3. Комплекс маркетинга предприятий сферы сервиса и туризма

Сущность понятия маркетинг-микса, характеристика основных элементов комплекса маркетинга, концепция «4P»: продукт, цена, распределение, продвижение. Принципы разработки комплекса маркетинга. Продуктовая стратегия, концепция жизненного цикла туристского продукта. Матрица «рост – рыночная доля» (БКГ). Уровни туристского продукта. Характеристика основных этапов процесса разработки нового туристского продукта.

4. Политика цен на предприятиях социально-культурного сервиса и туризма.

Ценовая политика предприятия сферы сервиса и туризма. Понятие и функции цены. Виды цен в туризме. Ценообразование на туристском предприятии. Основные этапы ценообразования и их характеристика. Методы ценообразования. Ценовые стратегии предприятий сферы сервиса и туризма. Тактика ценообразования.

5. Целевой маркетинг услуг социально-культурного сервиса и туризма.

Понятие сегментации туристского рынка, объекты сегментации, основные признаки сегментации в туризме. Понятие и критерии выбора целевого рынка туристских услуг. Типы целевых туристских рынков. Позиционирование туристского продукта, основные подходы к позиционированию. Модель поведения потребителя туристского продукта, факторы, оказывающие влияние на потребителей туристских услуг.

  1. Продвижение услуг сферы сервиса и туризма.

Сбытовая стратегия предприятия социально-культурного сервиса и туризма. Основные этапы разработки сбытовой стратегии. Прямой и опосредованный сбыт. Понятие и функции каналов распределения для предприятия индустрии туризма. Характеристика уровней канала сбыта туристского предприятия. Подходы к определению числа посредников туристского предприятия.

  1. Маркетинговые коммуникации в социально-культурном сервисе и туризме.

Понятие, значение и схема коммуникаций на предприятиях сферы сервиса и туризма. Коммуникационная стратегия, этапы формирования. Процесс воздействия коммуникаций на потребителей в зависимости от их степени готовности к покупке. Структура комплекса маркетинговых коммуникаций. Сравнительная характеристика основных средств продвижения туристского продукта: реклама, стимулирование сбыта, прямой маркетинг, пиар.

  1. Маркетинговая стратегия предприятия сервиса и туризма.

Стратегическое маркетинговое планирование деятельности предприятия сферы сервиса и туризма. Понятие и виды маркетинговых стратегий. Стратегические цели развития предприятия туризма. Маркетинговые планы предприятий сферы сервиса и туризма. Текущее планирование маркетинговой деятельности. Бюджет маркетинга на предприятиях сферы сервиса и туризма.

  1. Система маркетингового контроля предприятия сферы сервиса и туризма.

Понятие и виды контроля. Контроль ежегодных планов: анализ сбыта, анализ доли рынка, анализ маркетинговых расходов и объема продаж. Контроль над прибыльностью: основные объекты и этапы контроля. Контроль над эффективностью маркетинга: эффективность торгового персонала, эффективность рекламы, эффективность стимулирования сбыта, эффективность распределения.

  1. Система маркетинговой информации предприятия сферы сервиса и туризма.

Сущность и структура МИС. Классификация маркетинговой информации. Характеристика систем внутренней и внешней информации. Система сбора первичной информации, характеристика основных методов ее формирования. Виды и формы опроса. Структура анкеты. Классификация форм наблюдения. Сущность системы анализа маркетинговой информации предприятия сферы сервиса и туризма.