Інформаційні джерела:

7, С. 206; 12, с. 59; 22, с. 358.

ІНДИВІДУАЛЬНІ ЗАВДАННЯ ТА МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ ДО ЇХ ВИКОНАННЯ

Завдання 1.

Розрахуйте прогноз продажу продуктів харчування на 7 та 8 роки, використовуючи метод екстраполяції / шляхом аналітичного вирів­нювання рядів динаміки / за рівнянням прямої/

ПРОДАЖ ПРОДУКТІВ ХАРЧУВАННЯ НА ОДНУ ЛЮДИНУ В РІК

Порядковий № року	Вид продукту
	М’ясо та м’ясо­продукти	Цукор	Картопля
1	50,6	23,0	123,0
2	51,7	27,5	123,5
3	52,0	31,3	127,0
4	54,3	26,4	125,5
5	56,1	25,0	128,0
6	58,0	21,7	130,0

Для розрахунків треба використовувати формулу: у = а + bt

Параметри рівняння а та b знаходяться за формулами:

b = ; a =

Завдання 2.

Доходи населення в середньому на душу населення за рік складали 1200 грн. і зросли до 1400 гри., а продаж швейних виробів з 80 грн. до 110 грн. Визначте показник /коефіцієнт/ еластичності попиту. Прокоментуйте цей показник.

Методичні вказівки:

Еластичність попиту в залежності від доходів може бути визна­чена за наступною формулою:

Ke = ,

де Ке - коефіцієнт еластичності;

y - приріст попиту;

х - приріст доходів;

у - середньодушові розміри попиту;

х - середньодушові розміри доходів.

Завдання 3.

Декілька років компанія "Пепсі-Кола" освоює український ринок. Діяльність її супроводжується активними протидіями конкурентів, насамперед фірми " Кока-Кола".

Які види просування товарів використовують ці фірми ? Наведіть конкретні приклади такої діяльності. Назвіть рекламні слогани фірм "Пепсі-Кола" і "Кока-Кола".

Запропонуйте 2-3 варіанти рекламних слоганів вітчизняних виробників безалкогольних напоїв.

Завдання 17.

Підприємство машинобудівної галузі виробляє верстати з числовим програмним управлінням (ЧПУ). Визначіть місткість ринку даного товару, використовуючи метод ланцюгових підстановок, якщо задані такі дані по галузі:

• кількість підприємств-користувачів верстатів із ЧПУ – 110;

• середньостатистичний річний прибуток такого підприємства становить 57 тис.грн.;

• частка прибутку, що її у середньому витрачає підприємство галузі на технічне переоснащення і реконструкцію виробництва, становить к1=18%;

• к2=32% - питома вага витрат на машини й обладнання у частці прибутку, що її визначає коефіцієнт к1, %;

• к3=8% - питома вага витрат на металообробне обладнання у сумі витрат, що їх визначає коефіцієнт к2, %;

• к4=25% - прогнозована питома вага витрат на верстати з ЧПУ в сумі витрат, що їх визначає к3, %.

Який Ви знаєте інший метод розрахунку місткості ринку і за яких умов його доцільно використовувати?

Завдання 4.

Як маркетолог дилерської фірми по продажу та обслуговуванню легкових автомобілів, просегментуйте український ринок легкових автомобілів (за трьома ознаками).

Методичні вказівки до виконання завдання.

Завдання виконуємо за етапами процесу маркетингового дослідження споживачів.

1.Виділяємо усі фактори, що стосується покупців легкових автомобілів:

1. Економічний;

2. Соціальний;

3. Психологічний;

4. Споживчий .

2. Вибираємо фактори, які доцільно проаналізувати.

1. Економічний;

2. Споживчий.

2. Виділяємо усі суттєві ознаки, проаналізованих нами факторів:

Фактори	Ознаки
Економічний	А)________________________ Б)________________________ В)________________________ Г)________________________
2. Споживчий	А)_______________________ Б)________________________ В)________________________ Г)________________________

2. Із виділених ознак вибираємо три такі, що складають практичний інтерес для продавця книжок:

Фактори	Ознаки, що цікавлять Вас
1. Економічний	Доходи Збереження
2. Споживчий	Ціни

5. Виділяємо всі можливі параметри у вибраних нами ознаках:

Ознаки	Параметри
Доходи	А)__________________________ Б)__________________________ В)__________________________ Г)__________________________ Д)__________________________
Збереження	А)__________________________ Б)__________________________ В)__________________________ Г)__________________________ Д)__________________________
Ціни	А)__________________________ Б)__________________________ В)__________________________ Г)__________________________

6. Вибираємо параметри, що безпосередньо цікавлять фірму:

Ознаки	Параметри
Доходи	А)__________________________ Б)__________________________ В)__________________________ Г)__________________________
Збереження	А)__________________________ Б)__________________________ В)__________________________ Г)__________________________
Ціни	А)__________________________ Б)__________________________ В)__________________________ Г)__________________________

6. Здійснюємо вибір цільових сегментів ринку:

Для цього треба врахувати кілька факторів:

а) поширюється чи скорочується кількість покупців до розмірів торговельних можливостей фірми;

б) дохідність сегментів, їх захищеність від конкуренції, стабільність сегментів (тобто сталість).

6. Будуємо матрицю відповідно до вибраних сегментів:

Якщо фірма вибирає для своєї діяльності одну ознаку, то потреби у матриці немає. Якщо вибрані дві ознаки, наприклад, доходи (середні, низькі) та ціни (вищі від середніх, помірні, низькі), то матриця будується в одній площині.