- •Вищий навчальний заклад укоопспілки
- •Модуль 1. Основи .Маркетингу…….…………………………….….11
- •Навчальна програма з дисципліни „основи маркетингу”
- •Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція
- •Тема 2. Система і характеристики маркетингу
- •Тема 3. Маркетингові дослідження
- •Тема 4. Маркетингова товарна політика
- •Тема 5. Маркетингова цінова політика
- •Тема 6. Маркетингова політика комунікацій
- •Тема 7. Комплекс маркетингових комунікацій
- •Тема 8. Маркетингова політика розподілу
- •Тема 9. Організація і контроль маркетингової діяльності підприємства
- •Тематичний план дисципліни „основи маркетингу” для студентів напряму підготовки 6.020105і «Документознавство та інформаційна діяльність»
- •Методичні рекомендації до вивчення дисципліни
- •Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція
- •Методичні поради до вивчення теми
- •Нужда – відчуття, в якому перебуває людина у зв’язку з нестачею чого-небудь. Потреба – це нужда, яка набуває специфічної форми відповідно до культурного рівня та особистості індивіда.
- •Основні концепції маркетингу
- •Таблиця 1. Концепції маркетингового розвитку
- •Питання для самостійного вивчення:
- •Інформаційні джерела:
- •1, С. 25; 13, с. 15; 14, с. 19
- •Тема 2. Система і характеристики маркетингу Анотація теми
- •Методичні поради до вивчення теми Принципи маркетингу
- •Етапи процесу маркетингової діяльності
- •Система засобів маркетингу та їх структура
- •Види маркетингу
- •Види маркетингу залежно від об’єкту орієнтації
- •Види маркетингу залежно від сфери маркетингової політики
- •Види маркетингу залежно від періоду функціонування маркетингової політики
- •Види маркетингу залежно від структури маркетингової концепції
- •Завдання для самоконтролю
- •Питання для обговорення:
- •Практичні завдання:
- •Інформаційні джерела:
- •20, С. 25; 13, с. 24; 10, с. 27
- •Тема 3. Маркетингові дослідження
- •Анотація теми.
- •Методичні поради до вивчення теми
- •Основні напрями маркетингових досліджень і маркетингові інформаційні системи
- •Таблиця 4. Напрями маркетингових досліджень відносно визначеного об’єкта дослідження
- •Структура процесу маркетингового дослідження
- •Таблиця 6. Склад інформації, що збирається міс
- •Концепція, складові і переваги маркетингової інформаційної системи
- •Маркетингова інформація. Види маркетингової інформації
- •Типи первинних даних:
- •Методи аналізу інформації і прогнозування
- •Аналіз та прогноз кон’юнктури ринку
- •Етапи дослідження і показники аналізу кон’юнктури ринку
- •Дослідження поведінки споживачів
- •Прогнозування розвитку попиту
- •Принципи прогнозування
- •Заключний звіт про маркетингові дослідження
- •Запитання для самоконтролю
- •Питання для обговорення:
- •Термінологічний словник:
- •Практичні завдання:
- •Інформаційні джерела:
- •4, С. 24; 21, с. 45; 18, с.15
- •Тема 4. Маркетингова товарна політика Анотація теми.
- •Методичні поради до вивчення теми
- •Ринкові атрибути товарної політики
- •Життєвий цикл товару
- •Маркетингові стратегії залежно від етапів життєвого циклу товару
- •Завдання для самоконтролю
- •Питання для обговорення:
- •Термінологічний словник:
- •Практичні завдання:
- •Інформаційні джерела:
- •14, С. 56; 13, с. 34
- •Тема 5. Маркетингова цінова політика Анотація теми.
- •Методичні поради до вивчення теми
- •Система факторів, що впливають на цінову політику підприємства
- •Фактори, що впливають на рішення по цінам
- •Конкуренція і витрати
- •Питання для самоконтролю
- •Питання для обговорення:
- •Термінологічний словник:
- •Практичні завдання:
- •Інформаційні джерела:
- •18, С. 56; 19, с. 134
- •Тема 6. Маркетингова політика комунікацій Анотація теми
- •Методичні поради до вивчення теми Поняття і складові комунікаційної політики
- •Структурні елементи комплексу просування залежно від стану ринку набувають певної, різної за значимістю, послідовності (табл. 17). Таблиця 17. Значимість видів просування за їх властивостями
- •Розробка комплексу просування продукції підприємства
- •Питання для самоконтролю
- •Методичні поради до вивчення теми Реклама
- •Основні види сучасної реклами та її завдання
- •Таблиця 18. Класифікація реклами залежно від її цілей та завдань
- •Розробка рекламної програми
- •Постановка рекламних цілей
- •Планування рекламного бюджету
- •Вибір рекламного звернення
- •Рішення про засоби поширення реклами
- •Характеристики, переваги і недоліки основних засобів подачі реклами (табл. 19) Таблиця 19. Характеристики, переваги і недоліки основних засобів подачі реклами
- •Стимулювання збуту
- •Основні засоби стимулювання збуту спрямовані на споживача, торгових посередників, власний торговий персонал
- •Персональний продаж
- •Прямий маркетинг
- •Пропаганда. Зв’язки з громадськістю
- •Цілі, завдання та функції зв’язків з громадськістю підприємства
- •Питання для самоконтролю
- •Питання для обговорення:
- •Термінологічний словник:
- •Практичні завдання:
- •Питання для самостійного вивчення
- •Методичні поради до вивчення теми
- •Таблиця 20. Задачі в області збуту продукції
- •Канали розподілу
- •– Канал нульового рівня: виробник → споживач;
- •Формування збуту
- •Фактори, що визначають доцільність каналів розподілу:
- •Запитання для самоконтролю
- •Питання для обговорення:
- •Термінологічний словник:
- •Практичні завдання:
- •Питання для самостійного вивчення
- •Методичні поради до вивчення теми
- •Стратегія маркетингу
- •Організація та контроль маркетингу
- •Зв’язок маркетингу з іншими відділами підприємства
- •Контроль маркетингової діяльності
- •Рівні контролю
- •Завдання для самоконтролю
- •Практичне заняття №7. Принципи та умови ефективної діяльності служби маркетингу. Питання для обговорення:
- •Термінологічний словник:
- •Практичні завдання:
- •Інформаційні джерела:
- •7, С. 206; 12, с. 59; 22, с. 358.
- •Завдання 1.
- •Завдання 2.
- •Завдання 3.
- •Завдання 4.
- •Порядок і критерії оцінювання знань студентів Поточне оцінювання
- •Перелік питань для проміжного модульного контролю
- •Система нарахування балів за видами навчальної роботи
- •Система нарахування додаткових балів за видами робіт з вивчення дисципліни
- •Підсумкове оцінювання
- •Перелік питань для підсумкового контролю (іспит)
- •Шкала нарахування підсумкових балів
- •Зразок модульного завдання
- •Список рекомендованої літератури.
Тематичний план дисципліни „основи маркетингу” для студентів напряму підготовки 6.020105і «Документознавство та інформаційна діяльність»
|
Назва змістового модуля (розділу), теми
|
Кількість годин за формами навчання та видами занять | ||||||||
|
денна |
заочна | ||||||||
|
разом |
аудиторні заняття
|
позааудиторна робота |
разом |
аудиторні заняття
|
позааудиторна робота | ||||
|
лекція |
практичне |
ІКР |
СРС |
лекція |
практичне |
СРС | |||
|
МОДУЛЬ І. ОСНОВИ МАРКЕТИНГУ | |||||||||
|
Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція |
|
2 |
- |
2 |
6 |
|
1 |
2
|
|
|
Тема 2. Система і характеристики маркетингу |
|
2 |
2 |
2 |
4 |
|
| ||
|
Тема 3. Маркетингові дослідження |
|
2 |
2 |
2 |
4 |
|
| ||
|
Разом І змістовний модуль |
|
6 |
4 |
6 |
14 |
|
1 |
2 |
|
|
МОДУЛЬ ІІ КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГУ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тема 4. Маркетингова товарна політика |
|
2 |
2 |
1 |
2 |
|
1 |
2 |
|
|
Тема 5. Маркетингова цінова політика |
|
2 |
2 |
1 |
2 |
|
| ||
|
Тема 6. Маркетингова політика комунікацій |
|
2 |
- |
1 |
2 |
|
| ||
|
Тема 7. Комплекс маркетингових комунікацій |
|
2 |
2 |
- |
2 |
|
| ||
|
Тема 8. Маркетингова політика розподілу |
|
2 |
2 |
1 |
2 |
|
| ||
|
Тема 9. Організація і контроль маркетингової діяльності підприємства |
|
2 |
2 |
2 |
4 |
|
| ||
|
Разом ІІ змістовний модуль |
|
12 |
10 |
6 |
14 |
|
1 |
2 |
|
|
Разом за курсом |
72 |
18 |
14 |
12 |
28 |
|
2 |
4 |
|
Методичні рекомендації до вивчення дисципліни
МОДУЛЬ І: Основи маркетингу
Тема 1. Сутність маркетингу та його сучасна концепція
Анотація теми.
Мета - вміти орієнтуватися в основних поняттях і визначеннях маркетингу, знати його функціональні та організаційні особливості, історію та перспективи розвитку.
Вивчивши тему, студент повинен знати:
історичні етапи розвитку маркетингу;
визначення і сутність маркетингу, його суб’єктів та об’єктів;
основні цілі, принципи та постулати маркетингу
історію та цілі конс’юмеризму.
Вивчивши тему, студент повинен уміти:
правильно характеризувати маркетингову діяльність на підприємстві;
визначати цілі маркетингу, його принципи та постулати в діяльності підприємства;
згрупувати і охарактеризувати функції маркетингу;
формулювати цілі та засади конс’юмеризму.
Вивчивши тему, студент повинен набути навичок об'єктивної оцінки можливостей застосування маркетингу в діяльності підприємства; визначення цілей, принципи, постулати і функцій маркетингу.