Характеристики, переваги і недоліки основних засобів подачі реклами (табл. 19) Таблиця 19. Характеристики, переваги і недоліки основних засобів подачі реклами

Засоби

Переваги

Недоліки

Група товарів

Друкована реклама:

• проспекти;

• каталоги;

• буклети;

• листівки;

• плакати;

• прайс-листи;

• прес-релізи;

• новорічні рекламно-подарункові видання

Високий ступінь сприй­няття, широкі можли­вості вира­ження ідей різними худож­німи за­собами, висока якість відтворення, тривалість існу­вання і викорис­тання, відсут­ність об­межень за обсягом інформації, відсутність мате­ріалів конкурентів, велика потенційна мож­ливість охоп­лення аудиторії читачів

Трудомісткість техніч­ного виконання, від­носно висока вартість виготов­лення, недос­татня опера­тивність випуску, труд­нощі організації поши­рення серед груп цільо­вого впливу

Для всіх видів товарів

Реклама в пресі:

• газети (міські, об­ласні, всеукраїнські, спеціалізовані);

• журнали (галузе­вого чи загального призначення);

• фірмові бюлетені;

• довідники

Гнучкість, широке охоп­лення, високий ступінь довіри до надрукованої інформації, високі вибіркові можливості спеціалізованих видань, наявність аудиторії вторинних читачів

Недостатня оператив­ність, короткочас­ність існування, відносно висо­ка вартість

Для всіх видів товарів

Аудіовізуальна реклама:

• рекламні кіно­фільми (рекламно-тех­нічні фільми, реклам­но-престижні фільми, рекламні ролики);

• слайд-фільми;

• рекламні відео­фільми (ролики, рек­ламно-технічні, рек­ламно-престижні, експрес-інформація)

Ефективність впливу на глядацьку аудиторію, що пояснюється спо­лученням зображення, звуку і руху; висока вибірковість ауди­торії глядачів на спеціальних переглядах, можливість вста­новлення миттєвих ділових контактів після таких переглядів

Мала оперативність ви­готовлення, трудоміст­кість виробництва, від­носно висока вартість

Для всіх видів товарів і про­мислової про­дукції

Радіо і телереклама:

• радіореклама, радіо-ролики, радіо­об’яви, радіожурнали, радіорепортажі;

• телереклама, те­леролики, телеоголо­шення, телерепортажі, телезаставки

Масовість охоплення, опера­тивність виходу в ефір, можливість вибору ефірного часу і програми

Короткочасність реклам­ного впливу, від­носно низька виборча здатність аудиторії, ви­сока вартість

Для товарів ма­сового попиту з великими обся­гами реалізації

Виставки і ярмарки:

• міжнародні яр­марки і виставки: за­гально-галузеві, спе­ціалізовані;

• національні вис­тавки: стаціонарні, пе­ресувні;

• оптові ярмарки;

• спеціалізовані виставки рекламодавця: стаціонарні, пересувні, виставки-продажі;

• постійно діючі експозиції, кабінети зразків, демонстраційні зали

Наочність виробів що демонструються і мож­ливість їх показу в дії, можливість миттєвого вста­новлення ділових контактів, позитивний вплив елементів «свят­кової атмосфери»

Висока вартість орга­нізації й участі, порів­няно незначна періодич­ність, недостатньо широ­ке ре­гіональне охоплення представників груп ці­льового впливу

Для всіх видів товарів і про­дукції

Рекламні сувеніри:

• сувеніри з фір­мовою символікою;

• серійні сувенірні вироби з гравіруванням чи фірмовими наклей­ками;

• подарункові ви­роби з дарчими напи­сами;

• фірмові пакуваль­ні матеріали: сумки, пакети, папки, папір для подарунків та інше

Висока ефективність у зміцненні ділових кон­тактів, дуже високий ступінь про­никнення, багаторазовість рекламного впливу на широке коло осіб при вико­ристанні

Обмеженість способу ви­раження рекламної ідеї, відносно висока вартість при масовому поширенні

Для товарів ма­сового попиту та реклами фірм-рекламодавців

Пряма поштова рек­лама:

• розсилання рек­ламно-інформаційних листів;

• цільове розсилан­ня друкованих реклам­них матеріалів

Висока вибірковість охоп­лення споживачів, гнучкість і оператив­ність, особис­тісний ха­рактер послання, від­носно невисока вартість розсилання

Певні труднощі у виборі адрес для розсилання, образ макулатурності

Для реклами до­рогих товарів

Зовнішня реклама:

• рекламні щити, панно, афіші, транс­паранти і т. п.;

• світлові вивіски, електронні табло, екра­ни і т. п.;

• вітрини, різні еле­менти внутрішньомага­зинної реклами;

• фірмові вивіски, покажчики проїзду, оформлення офісів, одяг персоналу і т. п.;

• реклама на транс­порті

Гнучкість і оперативність, висока частота повторних контактів

Відсутність вибірковос­ті аудиторії, обмеження творчих можливостей втілення

Для товарів ма­сового попиту і товарних знаків підприємств

Заходи щодо створення суспільної думки:

• презентації, прес-конференції, симпо­зіуми і т. п.;

• фінансування суспільно-корисних заходів, спонсорство;

• публікація редак­ційних матеріалів прес­тижної спрямованості в пресі й інших засобах масової інформації, публічна пропаганда свого відношення до різних загальнодер­жавних і загальносві­тових проблем

Висока вибіркова здатність окремих рекламних заходів, можливість встановлення корисних перспективних контактів, позитивний ре­зонанс серед широких шарів громадськості

Відносно висока вартість, відсутність швидких реальних економічних результатів

Для пропаганди товарних знаків великих підпри­ємств і ство­рення позитив­ного образу в очах громадсь­кості

Комп’ютеризована реклама:

– розміщення рекламної інформації в комп’ю­терних мережах, у пер­шу чергу – в Інтернеті

Величезні потенційні мож­ливості оперативного вста­новлення прямих ділових контактів зі споживачем у випадку його зацікавленості, відносно низька вартість

Обмеженість художніх прийомів подачі реклам­них повідомлень; неве­лика кількість корис­тувачів комп’ютерних мереж; можливість відключити показ рекла­ми за допомогою спе­ціальних програм; проб­леми з безпекою угод, що укладаються в мережі

Для всіх видів товарів