Основні види сучасної реклами та її завдання

Реклама має багато видів і різновидів. Класифікувати рекламу можна за різними ознаками (за цільовою аудиторією; за територією, що охоплюється; за засобами передачі повідомлення; залежно від цілей і завдань тощо) (таблиця 18).

Залежності від об’єкту рекламування реклама класифікується на: товарну і престижну.

Товарна реклама – рекламні матеріали і заходи, що рекламують певні товари або послуги. Інформує споживача про властивості і переваги товару (послуги), збуджує інтерес до нього (неї), споживач намагається встановити контакт з продавцем – з пасивного перетворюється в активного, зацікавленого у покупці. Орієнтована на попит.

Престижна реклама – комплекс заходів, що спрямовані на формування позитивного образу організації рекламодавця серед ділових партнерів, споживачів та широких кіл громадськості з метою забезпечення сприятливих умов для довготривалого збуту продукції, що виробляється, або послуг. Вона являє собою рекламу гідності підприємства, що вигідно відрізняє його від конкурентів.

Таблиця 18. Класифікація реклами залежно від її цілей та завдань

Вид реклами	Завдання реклами	Коли застосовується
Інформативна (орієнтована на попит)	Формування у споживача певного рівня знань про товар (послугу). Формування образу підприємства	На етапі виведення товару (послуги) на ринок з метою створення первісного попиту
Умовляюча	Заохочення споживача звернутися за товаром (послугою) саме до Вашого підприємства. Стимулювання збуту товарів (послуг). Прискорення здійснення покупки. Намір зробити клієнта постійним споживачем Вашого товару (послуги), постійним для Вашого підприємства	Особливо важлива на етапі збіль­шення надання товарів (послуг), коли перед Вашим підприємством може стати завдання формування вибір­ковості попиту
Нагадуюча (підтримуюча)	Формування доброзичливого відно­шення до Вашого підприємства. Підтримка обізнаності про товар (послуги) на вищому рівні	Особливо важлива на етапі зрілості, щоб нагадати споживачеві про товар (послугу)
Підкріплююча	Запевняє покупців у вірності їх вибору	Застосовується на етапі зрілості
Галузева (орієн­тована на образ, імідж)	Розробляє і підтримує сприятливий образ галузі. Створює загальний попит	Застосовується для збільшення обся­гів продажу в цілому в галузі
Корпоративна	Розробляє і підтримує сприятливий образ підприємства. Створює селективний попит	Застосовується для збільшення обся­гів продажу в цілому на підприємстві

Розробка рекламної програми

При розробці рекламної програми фірмі необхідно прийняти п’ять принципових рішень.

1. Постановка цілей:

• інформаційні цілі;

• цілі збуту.

2. Розробка бюджету:

• раціональний підхід;

• відсоток від продажів;

• конкурентний паритет;

• цілі і задачі.

3. Рішення по зверненню:

• стратегія звернення;

• виконання звернення.

4. Рішення про засоби поширення інформації:

• широта охоплення, частота повторення, сила впливу;

• основні види засобів поширення реклами;

• конкретні носії реклами;

• розподіл реклами за часом.

5. Оцінка рекламної кампанії:

• вплив на інформованість;

• вплив на збут.

Далі процес прийняття кожного з цих рішень буде розглянутий більш докладно.