87

Вищий навчальний заклад укоопспілки

«ПОЛТАВСЬКИЙ УНІВЕРСИТЕТ ЕКОНОМІКИ І ТОРГІВЛІ»

Кафедра міжнародної економіки

НАВЧАЛЬНО-МЕТОДИЧНИЙ ПОСІБНИК

для самостійного вивчення

дисципліни «Управління міжнародною комунікаційною

політикою підприємства»

за кредитно-модульною системою організації

навчального процесу для студентів спеціальності

7.050103, 8.050103 «Міжнародна економіка»

Полтава ПУЕТ 2010

Укладач:

Безрукова Н.В. – кандидат економічних наук, доцент

Рецензенти:

Артеменко І.А. – к.е.н., доцент кафедри міжнародної економіки

Тягунова Н.М. - к.е.н., доцент кафедри маркетингу

Навчально-методичний комплекс обговорено

і схвалено на засіданні кафедри міжнародної економіки

“___” _____________ 2010 р.

протокол №__

Зав. кафедри________проф. Шкурупій О.В.

“УЗГОДЖЕНО”

Декан факультету фінансів і обліку

___________________ доц. Коросташов О.М.

“___” _____________ 2010 р.

“УЗГОДЖЕНО”

Начальник НМЦ управління якістю

діяльності

_________________________ доц. Огуй Н.І.

“__” _____________________ 2010 р.

“УЗГОДЖЕНО”

Директор навчального центру

_______________________ доц. Герман Н.В.

"____"_________________ 2010р.

Зміст

1.	Вступ	4
2.	Навчальна програма дисципліни	6
3.	Тематичний план дисципліни	11
4.	Методичні рекомендації до вивчення дисципліни	13
5.	Індивідуальні завдання (навчально-дослідні проекти) для самостійної роботи студента та методичні рекомендації до їх виконання	74
6.	Карта самостійної роботи студента	76
7.	Порядок і критерії оцінювання знань студентів	78

1. Вступ

Метою курсу „Управління міжнародною комунікаційною політикою підприємства” є формування системи теоретичних знань і практичних навичок у галузі міжнародних маркетингових комунікацій.

Курс підготовлено з урахуванням знань студентами базових концепцій політичної економії, макро- та мікроекономіки, міжнародної економіки, міжнародних економічних відносин, міжнародного маркетингу, міжнародної торгівлі, транснаціональних корпорацій.

Завдання курсу скеровані на формування компетентності студентів відносно:

• міжнародної рекламної діяльності;

• зв’язків з громадськістю;

• стимулювання збуту та прямого маркетингу;

• здобуття практичних навичок у сфері управління торговою маркою підприємства.

• методів дослідження економічного, соціально-культурного, політико-правового середовища маркетингової діяльності;

• методичних засад проведення міжнародних маркетингових досліджень;

• формування ефективного міжнародного маркетингового комплексу.

Для досягнення мети і завдань курсу використовуються:

- для студентів спеціальності 8.050103 „Міжнародна економіка” за такими видами занять: лекції (14 год.), семінарські заняття (22 год.), індивідуальні заняття (10 год.), самостійна робота студентів (26 год.), ПМК;

- для студентів спеціальності 7.050103 „Міжнародна економіка” за такими видами занять: лекції (14 год.), практичні заняття (22 год.), індивідуальні заняття (14 год.), самостійна робота студентів (58 год.), екзамен.

В результаті опанування курсу студенти повинні знати теоретичні основи у сфері міжнародної комунікаційної політики підприємства, зрозуміти сутність міжнародних маркетингових комунікацій, оволодіти принципами сегментації світового ринку та форм виходу фірм на закордонні ринки.

В процесі викладання курсу майбутні спеціалісти мають вміти аналізувати загальні закономірності та особливості економічного, соціально-культурного та політико-правового середовища міжнародного маркетингу, проводити міжнародні маркетингові дослідження, визначати оптимальні форми виходу фірми на закордонні ринки, застосовувати елементи маркетингового комплексу в процесі здійснення зовнішньоекономічної діяльності.

Робоча навчальна програма розроблена на основі навчальної програми, затвердженої Вченою радою ПУСКУ 02.03.05р., протокол №3.