Тема 3. Маркетинговий аналіз проекту

План семінарсько – практичного заняття

1. Поняття маркетингового аналізу проекту.

2. Аналіз попиту і ринкового середовища проекту.

3. Аналіз галузевого середовища.

4. Розробка концепції маркетингу проекту.

Література

• Верба В.А., Загородніх О.А. Проектний аналіз: Підручник. – К.:КНЕУ, 2000, с. 165-183.

• В.П.Савчук, С.И.Прилипко, Е.Г.Величко. Анализ и разработка инвестиционных проектов. Учебное пособие. – К.: Абсолют –В, Эльга, 1999, с. 66-82.

• Верба В.А., Гребешкова О.М., Востряков О.В. Проектний аналіз: Навч.-метод.посібник для самост.вивчення дисц. – К.:КНЕУ, 2002. - 297 с.

Навчальні завдання

Завдання 3.1

В таблиці наведено дані Держкомстату України про грошові доходи населення і їх прогноз Міністерством економіки, а також про споживання окремих продуктів харчування. За даними таблиці складіть прогноз попиту на олію соняшникову та інші рослині жири, а також на м’ясо і м’ясопродукти.

Рік	Грошові доходи на 1 особу, грн.	Споживання олії на 1 особу, кг	Споживання м’яса і м’ясо-продуктів на 1 особу, кг
1999	917,6	18	44
2000	1252,2	22	40
2001	1735,2	24	34
2002	2154,2	24	40
2003	2632,1	24	47
2004	3553,9	23	48
2005*	4500
2006*	5500

* Прогноз Міністерства економіки України.

Розрахуйте прогнозний рівень споживання кожного продукту з використанням методів екстраполяції і простої регресії. Посніть різницю в результатах, отриманих шляхом використання даних методів.

Завдання 3.2

Компанія планує реалізувати проект створення заводу з переробки насіння ріпаку в Хмельницькій області України потужністю 300 тис. тон переробки насіння на рік. Загальна вартість інвестицій за проектом становить 10 млн. євро.

За наведеною в роздавальному матеріалі інформацією дайте характеристику галузі, яка досліджується в рамках аналізу проекту за наступними критеріями:

• наявність рівних за розміром конкурентів і їх розміщення;

• загальна кількість виробників;

• рівень концентрації галузі;

• середній рівень завантаження потужностей;

• можливості досягнення ефекту масштабу;

• відносини з постачальниками (достатність місцевої сировини, можливість поставки інших видів сировини, рівень конкуренції між постачальниками);

• перешкоди входження в галузь (обсяги інвестицій, зв’язки з постачальниками, наявність і доступність каналів розподілу, державна політика);

• перешкоди виходу з галузі.

Що ви порадите компанії?

Запитання для перевірки знань

1. Поняття маркетингової оцінки проекту.

2. Яка мета проведення маркетингового аналізу проекту?

3. Стадії маркетингового дослідження проекту.

4. Які можуть бути продукти проектів?

5. Що таке попит, закон попиту?

6. Вибір стратегії розвитку попиту.

7. Методи прогнозування попиту.

8. Аналіз кількісних характеристик ринку продуктів проекту.

9. Аналіз якісних характеристик ринку продуктів проекту.

10. Оцінка існуючих каналів продажу на ринку.

11. Проведення маркетингових досліджень за первинними і вторинними джерелами.

12. Поняття аналізу галузевого середовища проекту.

13. Які складові аналізу галузевого середовища.

14. Оцінка конкурентного середовища.

15. Оцінка рівня концентрації галузі.

16. Оцінка бар’єрів входу в галузь і виходу з галузі.

17. В чому відмінності аналізу ринку і аналізу галузі?

18. Що включає розробка концепції маркетингу проекту?

19. Вибір цільового ринку (цільової групи) продуктів проекту.

20. SWOT аналіз.

21. Маркетингова стратегія проекту і її види.

22. Визначення складових комплексу маркетингу проекту.

23. Суть розробки плану маркетингового заходів і бюджету.