Определение потребности в активах
Для разработки и реализации стратегии
необходимо, чтобы организация сначала
определила, какие активы ей требуются.
Менеджеры должны добиться, чтобы
организация провела все анализы, чтобы
определить запасы каких активов ей
нужно создавать. Понимание направленности,
интенсивности и цели изменения стратегии
способствуют тому, что менеджеры активнее
стремятся ответить на вопросы, связанные
с их потребностями в конкретных активах.
Разрывы в активах, т.е. разница
между запасами активов требуемых для
реализации стратегии или осуществления
крупных изменений в стратегии и запасами
активов, имеющихся в настоящее время
показывают недостающие объемы по каждому
типу активов.
Определение разрывов в активах и
потребностей в активах не следует
рассматривать разовым упражнениям,
которым менеджеры занимаются один раз
в год в ходе стратегического планирования,
когда им при ежегодном составлении
бюджета требуются оценки капитала,
обеспечивающего получение нужных
активов.
Для идентификации потребностей в активах
и имеющихся в них разрывов можно
воспользоваться множеством методологий
анализа стратегий.
Можно сказать, что для этих целей особенно
полезны два следующих метода:
разработка сценариев(Менеджерам
нужно точно выявить и оценить конкретные
стратегии, к которым можно прибегнуть,
если макро среда будет изменяться по
определенному варианту сценария. В
этом случае можно определить, какие
запасы активов потребуются для каждой
стратегии, а также текущие разрывы по
каждому классу или типу активов);
моделирование(Чтобы определить
возможные исходы стратегии и оценить
их с учетом разных допущений, менеджеры
могут воспользоваться моделированием.
Меняя исходные данные, т.е. проводя
анализ чувствительности, менеджеры
лучше поймут: какой запас конкретных
активов потребуется в каждом случае и
насколько большими могут быть разрывы
в активах).
Связь стратегии и активов
При рассмотрении текущих и потенциально
необходимых активов организации
неизбежно придется заниматься решением
следующего вопроса: какие активы
особенно важны для использования их в
качестве стратегических рычагов?
Этот вопрос можно сформулировать также
в виде двух вопросов:
