3.3. Монополистическая конкуренция
Основные черты:
на рынке присутствует относительно большое число мелких фирм;
фирмы производят разнообразную специфическую продукцию;
потребители могут легко найти товары-заменители и переключиться на них;
новые фирмы могут достаточно легко войти в данную отрасль;
монопольная власть таких фирм на рынке незначительна.
Данный вид рынка наиболее близок к рынку совершенной конкуренции. Несколько десятков конкурентов выпускают один и тот же, но дифференцированный продукт: стиральные порошки, зубную пасту, летнюю обувь, осуществляют обслуживание в прачечных, парикмахерских, занимаются розничной торговлей. При монополистической конкуренции большую роль играет торговая марка фирмы, качество продукции. Специфика товара определяется также функциональными особенностями товара, его дизайном и упаковкой, материалами, использующимися в производстве, - искусственными или натуральными и т.д. Все это имеет большую субъективную ценность для потребителя.
Типичным примером такого рынка является рынок спортивной одежды. Покупатели, предпочитающие продукцию фирмы "Рибок", готовы заплатить за нее большую цену, но если ценовые различия окажутся для них слишком большими, они легко смогут найти аналогичную продукцию других фирм.
На таких рынках высок уровень конкуренции вследствие легкого доступа в отрасль новых фирм. Небольшие масштабы производства облегчают эту задачу. Производители на данном рынке будут стремиться реализовать свою монопольную власть, максимизируя прибыль или минимизируя издержки. Они могут контролировать рыночную цену, используя специфические качества своей продукции. В этом отношении фирмы достаточно независимы друг от друга. Однако длительное время они не могут сохранять свое преимущество. Высокие прибыли привлекут на данный рынок новых предпринимателей. Отсутствие значительных барьеров для вступления в отрасль (необходимость крупных масштабов производства, значительных первоначальных финансовых вложений) также способствует постоянному изменению количества фирм на рынке.
Вследствие существования в данной модели рынка пусть ограниченной, но монопольной власти существует определенная неэффективность использования ресурсов. Производство осуществляется с более высокими издержками на единицу продукции, чем в условиях совершенной конкуренции. В результате общество несет определенные издержки, поскольку цены здесь несколько выше, а объемы производства ниже, чем в условиях чистой конкуренции. Однако потребители компенсируют в какой-то мере эти потери широким выбором марок, видов, стилей, качества и т.д. практически любого товара или услуги. Расширяется диапазон выбора, создается реальная возможность для удовлетворения любых потребительских вкусов.