В) Восприятие продуктов потребителями

Г) Намерение потребителей совершить покупку

Д) Уровень доходов потребителей

Е) Менталитет потребителей 

66. Товародвижение как функция маркетинга рассматривает проблемы: A) Работы с посредниками Б) Сроков разработки новых товаров В) Покупки комплектующих Г) Установление цены

Д) Разработки ассортимента

Е) Коммуникационной стратегии

67. Какой этап жизненного цикла товара обычно характеризуется быстрым увеличением объема сбыта и прибыли:

А) Этап маркетинговых исследований

Б) Этап выведения на рынок

В) Этап роста

Г) Этап зрелости

Д) Этап упадка

Е) Этап ценообразования

68. Какой этап жизненного цикла товара обычно характеризуется падением объемов сбыта и прибыли:

А) Этап маркетинговых исследований

Б) Этап выведения на рынок;

В) Этап роста;

Г) Этап зрелости;

Д) Этап упадка;

Е) Этап ценообразования

69.Укажите связь между понятиями «Сегментирование» и «Позиционирование»:

A) Сегментирование и позиционирование – это практически идентичные понятия

B) Сначала предприятие выбирает стратегию позиционирования, а за тем сегментирует рынок

C) Сначала предприятие ищет рыночный сегмент, а затем позиционирует себя на нем

D) Предприятие позиционирует себя в выбранном сегменте

70. Покупательная способность потребителя – это …

A) Выявление покупателей, на которых идет дальнейшая ориентация

B) Диапазон размера покупки в розничном торговом предприятии, в денежном выражении

C) Лояльность покупателя к розничному торговому предприятию.

D) Средняя стоимость покупки при одном посещении

E) Структура потребления и мотивация.

71. Установите правильную последовательность действий в процессе определения целевого сегмента предприятия:

A) Оценка привлекательности рыночных сегментов

B) Установление признаков сегментации рынка

C) Анализ рыночных возможностей предприятия

D) Сегментирование рынка

E) Выбор признаков сегментации рынка

Варианты ответов:

1. C, В, E, D, A

2. A, B, C, D, E

3. B, C, E, A, D

4. C, D, E, B, A

72. Определите соответствие между квадрантами матрицы БКГ и выработкой маркетинговой стратегии

«Звезды»	Получение максимальной прибыли
«Дойные коровы»	Уход с рынка или малая активность
«Трудные дети»	Сохранение лидерства
«Собаки»	Инвестирование

73. К POS-средствам наружного оформления предприятия относятся:

A) Фасадные вывески

B) Выставочные стенды

C) Указатели

D) Воблеры

E) Световые конструкции

74. Маркетинговые коммуникации на предприятии включают:

A) Рекламные коммуникации

B) Стимулирование покупателей

C) Разработку нового товара

D) Стимулирование торгового персонала

E) Оценку конкурентоспособности торгового предприятия

75. Товары, относящиеся в соответствии с матрицей БКГ к товарам-«звездам», имеют следующие характеристики…

A) Высокий потенциал роста/ небольшая доля на рынке

B) Слабый потенциал роста/ небольшая доля на рынке

C) Слабый потенциал роста/ большая доля на рынке

D) Высокий потенциал роста/ большая доля на рынке