The Landmark London

As individual as you are (The Times, July 5, 1996).

Ценностное суждение текста заключается в том, что неприятие компромиссов позволяет выразить индивидуальность.

Отрицательные коннотации приобретают слова fashion, fashionable, conventional, a conformist, a crowd, straight-minded и др., так как они ассоциируются с идеей большинства, не предполагают изобретательности, фантазии, выдумки, т.е. всего того, в чем проявляется индивидуальность.

Наиболее употребляемая лексика с положительной рациональной оценочностью: worldly wise, intelligent, careful, effective, style, stylish, unique, distinctive, sensible, good-looking, down-to-earth, individual, useful и др.

Приведем примеры:

1. Smart money. The truth is it’s not really that smart. It’s the kind of money that’s happy to trade in rumours. That slavishly follows fashion.

Intelligent money is different. It relies on hard facts and cold logic. Often it can seem wilfully out of step with the rest of the market (The independent, June 29, 1995).

Для усиления негативной и положительной оценочности используется лексическая антитеза smart – intelligent, rumours – hard facts, cold logic, fashion – out of step with the rest of the market. Отрицательная оценка усиливается оценочным прилагательным slavishly, а положительная – прилагательным wilfully. Как следует из данного объявления, необходимо действовать с умом, исходить из реальных фактов, не поддаваться общим настроениям.

2. Declare your independence.

Conformists won’t like your new Peugeout 106 Independence.

With the XN model they’ll find its choice of Indigo Blue or Shannon Green colours disturbingly different (The Independent, April 23, 1995).

Существительное conformist имеет значение person who is in agreement, comply with generally accepted rules, standard, etc.(OALD); behave or think like everyone else rather than doing things that are original (CCBD). Модель поведения, предлагаемая в объявлении: не следует следовать общепринятым нормам и стандартам, следует поступать оригинально, проявлять свою индивидуальность.

3. Прилагательное cheap приобретает отрицательные коннотации, характеризуя товар невысокого качества, и используется для характеристики товаров других производителей или компаний, например: For the same price as a cheap mower (The Daily Telegraph, 2 December, 1996).

4. Прилагательное low содержит положительные коннотации:

Famous low, low prices cut by an insane 25%.

It’s the one day when Capertright’s low, low prices get even lower (The Daily Telegraph, May 2, 1998).

Повтор прилагательного оказывает большее воздействие на адресата, усиливает импликации, подчеркивая очень низкие цены на предлагаемые товары и вместе с тем их высокое качество.

5. The Jaguar XJ Sport.

Low Trajectory. Definitely.

Low Profile. Never.

Conventional wisdom decrees that the cosseted air of a refined car and hands on feel of a sporty one seldom mix.

The conventional, however, is alien territory to Jaguar.

The Jaguar XJ Sport is every inch a Jaguar, with its hand-crafted maple interiors, unique cloth and leather sports seat facings and unmistakable British heritage (The Times, July 26,1996).

Товарный знак используется в качестве образа в тексте и порождает следующие импликации – мощная, маневренная машина, ее движение сравнивается с мощным прыжком ягуара, а внешний вид с внешним видом хищника. Автомобиль предназначен для людей, которые отвергают все традиционное, открыты инновациям, готовы продемонстрировать свою неординарность, незаурядность, для них важно привлечь внимание. Прилагательное conventional, которое определяется как following what has been customary; traditional (ALD) содержит отрицательные коннотации.

В качестве слов, выражающих эмоциональную оценку, мы выделяем следующие: attractive, tempting, wonderful, glorious, superb, stunning, excellent, fabulous, great, fantastic, crazy и другие, например:

1.This is how our designers turned high technology into an attractive figure. This is how our accountant did it (The Independent, May 10, 1995).

2.The Lloyds Bank gives you 5.55% gross p.a. That’s the tempting rate you could earn with our new Instant Gold savings account (The Times, 7 August, 1997).

3. For a mere 6.695 one of our fabulous models can be yours (The Times, April 22, 1995).