Глава 5 Жанры речи и речевые события

5.1. Высказывание или группа высказываний, оформленные для достижения определенной коммуникативной цели и отличающиеся в этом отношении единством, целостностью, воспринимаются как текст (см. раздел III, гл. 1). Тексты устного и письменного общения чрезвычайно разнообразны по тематике, стилю, композиции. Но это разнообразие укладывается в рамки относительно устойчивых типов, владение которыми обязательно для всех общающихся. Вслед за выдающимся филологом М.М. Бахтиным типы текстов принято называть речевыми жанрами. По Бахтину¹⁶, вся наша речь протекает в жанровых формах:

К речевым жанрам мы должны отнести и короткие реплики бытового диалога (причем разнообразие видов бытового диалога в зависимости от его темы, ситуации, состава участников чрезвычайно велико), и бытовой рассказ, и письмо (во всех его разнообразных формах), и короткую стандартную военную команду, и развернутый и детализированный приказ, и довольно пестрый репертуар деловых документов (в большинстве случаев стандартный), и разнообразный мир публицистических выступлений (в широком смысле слова: общественные, политические); но сюда же мы должны отнести и многообразные формы научных выступлений и все литературные жанры (от поговорки до многотомного романа).

Главный признак жанра, от которого зависят другие его признаки, – это цель речи, общий речевой замысел говорящего или пишущего. Поэтому существует тесная связь между жанрами и основными функциями речи. Так, деловой отчет, рапорт, протокол эксперимента, репортаж о каком-либо событии, летопись, географический очерк, справочник и многие другие разновидности текстов объединяет общая задача воплотить в речи мир, – задача, соответствующая, как мы уже знаем, репрезентативной функции (см. гл. 4). Из жанров художественной литературы к данной группе близки эпические: рассказ, повесть, роман.

Экспрессивная функция, функция выражения в речи ее автора, объединяет такие, например, жанры, как письма-исповеди, мемуары типа «история моей жизни», лирические художественные жанры.

В молитве, заговоре, проповеди, приказе, просьбе, воззвании, лозунге, прокламации, поздравлении, пожелании, совете, рекламе и подобных жанрах на первый план выдвигается апеллятивная функция, т. е. функция воздействия.

Существуют жанры, задача которых – создавать, поддерживать, видоизменять или прекращать коммуникацию, организовывать, укреплять или разрушать коммуникативные коллективы (контактоустанавливающая функция): объяснения в любви, дружеская болтовня, воинская присяга, представление кого-либо с целью организовать знакомство, жанр приветствия при встрече и жанр прощания при расставании и т. п.

Словарные и грамматические описания языка, а также множество других самых разнообразных метатекстов (рецензии, пародии, рефераты, дайджесты и др.) относятся к метаязыковым и метатекстовым жанрам.

Произведения художественной литературы и фольклор являются важнейшими жанрами поэтической направленности.

Выделяя главную, ведущую функцию того или иного жанра, необходимо иметь в виду, что речи свойственна полифункциональность: чаще всего речевые жанры служат реализации не одной, а нескольких коммуникативных функций одновременно. Часть из них выступает на передний план, но при этом реализуются и другие функции, хотя и не в качестве главных. Так, основной целью рекламы является воздействие на адресата, превращение его в покупателя, клиента, посетителя, вовлечение его в определенную деятельность. Но достичь этой цели одними прямыми призывами типа Покупайте наши товары! или Летайте самолетами нашей авиакомпании! обычно не удается. Поэтому реклама рассказывает о товарах и услугах, представляя их (репрезентация) в своем тексте. Она обычно адресована людям определенного пола, возраста, большого или среднего достатка (например, рекламы, рассчитанные на молодежь, нередко включают в текст молодежную жаргонную лексику; полезные свойства лекарств в рекламах чаще всего демонстрируют люди пожилые, а не молодые, так как именно пожилые люди являются главными покупателями лекарственных средств, и т.д.) – это установление контакта. Обычно в рекламе фирма представляет и себя, формирует свой положительный образ (экспрессивная функция) и эксплуатирует его в целях воздействия (Хорошо, что мы есть, Тефаль думает о нас и т. п.). И при всём том рекламе обязательно стараются придать интересную, привлекающую внимание, нередко художественную форму (поэтическая функция).

Примером хорошего рекламного текста может служить следующий, созданный в свое время В.В. Маяковским: