Вопросы:

1. Какими методами известные психологические школы и направления описывают природу психических явлений?

2. В чем состоят отличительные особенности этих методов?

3. Как используются знания и опыт в области психоанализа в исследованиях бизнес–процессов?

4. Чем определяется эффективность рекламной продукции?

5. Что такое «рекламная коммуникация»?

6. Каковы основные параметры информационной согласованности?

7. Какие основные «образы» информационной согласованности участвуют при построении коммуникативного пространства?

Литература:

Баркан Д.И. Практический маркетинг. – Л., 1991. Вып. 1.

Дайан А. и др. Академия рынка. Маркетинг. – М., 1993.

Коно Т. Стратегия и структура японских предприятий. – М., 1987.

Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., 1993.

Лаврова Г.А. Сбытовая политика маркетинга. – СПб., 1994.

Магура М.И. Поиск и отбор персонала. – М., 1999.

Мескон М., Альберт М., Хедуори Ф. Основы менеджмента. – М., 1992.

Методы социальной психологии / Под ред. Е.С.Кузьмина, В.Е.Семенова. – Л., 1977.

Пашкус Ю.В., Мисько О.Н. Введение в бизнес. – Л., 1991.

Семинар № 13. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЗДАНИЯ БРЕНДА И РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Вопросы:

1. На чем основана методика «бренд–меппинга»?

2. Какие варианты использования купонов Вам известны?

3. Как поднять уровень эффективности рекламы?

4. Какой феномен бессознательного лежит в основе создания «бренда»?

5. Почему очень часто персонажами в рекламных роликах выступают дети и животные?

6. Что формирует успешный брендинг?

7. Что такое «антиреклама»?

8. Что такое иррациональные структуры человеческой коммуникации?

9. Как используются суггестивные факторы воздействия в рекламе?

10. В чем выражен психологический феномен проекции в рекламе?

Литература:

Викентьев И.Л. Проблемы рекламы и Public Relations – СПб., 1995.

Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М., 1994.

Доти Д. Паблисити и Паблик Рилейшинз. – М., 1996.

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама. Теория и практика, М., 1989.

Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. – СПб., 1995.

Барт Р. Риторика образа. // Избр. – М.,1989.

Дейян А., Троадек А., Троадек, Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продаж. М., 1994.

Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб., 1996.

Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. М.,1998.

Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. М., 1993.

Эко У. Отсутствующая структура. – Спб.,1998.

Семинар № 14. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОПЕРАЦИИ НА ЭТАПАХ PR КАМПАНИЙ В БИЗНЕСЕ

Вопросы:

1. Как вы представляете процесс манипуляции общественным мнением?

2. Каким образом происходит программирование позитивных контекстов в коммуникативном пространстве?

3. Как используется техника НЛП в PR-кампаниях?

Литература:

Блэк С. Паблик Рилейшнз: что это такое? М., 1990.

Вебер М. Избранное. Образ общества. М., 1994.

Браун Л. Имидж – путь к успеху. СПб.,1996.

Борисов В. Л Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. Рига, 1997.

Курицын А.Н. Секреты эффективной работы: Опыт США и Японии для предпринимателей и менеджеров. М., 1994.

Мате Э. Послепродажное обслуживание. М., 1993.

Мельник Г. С. Масс-медиа: психологические процессы и эффекты. М., 1996.

Минго Дж. Секреты успеха великих компаний: 52 истории из мира бизнеса и торговли. СПб., 1995.

Почепцов Г. Г. Психологические / информационные операции. М., 1999.

Роджерс Ф. ИБМ. Взгляд изнутри. Человек, фирма, маркетинг. М., 1990.

Семинар № 15. ПСИХОЛОГИЯ ДЕЛОВЫХ ПЕРЕГОВОРОВ