Стандарты мгуту

___________________________________________________

Система вузовской учебной документации

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ТЕХНОЛОГИЙ И УПРАВЛЕНИЯ

Кафедра педагогики

Рассмотрено на заседании кафедры

Протокол № 7 от 30 апреля 2009 г.

Заведующий кафедрой

педагогики С.Е Шишов

________________________________

___________________________________________________

«УТВЕРЖДАЮ»

Проректор по учебной и инновационной работе

______________________

_______________________

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

ПО ДИСЦИПЛИНЕ «Связи с общественностью (паблик рилейшнз)»

Часть I. Программа учебной дисциплины

Для специальностей: 061100 (080507) «Менеджмент организации», сп. 061120 (080507.20) «Менеджмент в массовом питании», сп. 061110 (080507.10) «Предпринимательство», сп. 061122 (080507.22) «Менеджмент гостиничного и туристического бизнеса»,

формы обучения: ДФО, ДФО (с), ВФО, ВФО (с), ЗФО, ЗФО (с)

курса: 3 – ДФО, ДФО (с); 3 – ЗФО; 2 – ЗФО (с); 2, 3 – ВФО

Москва – 2010

Программа обсуждена и утверждена на заседании кафедры педагогики протокол № 7 от 30 апреля 2010 года

Утверждена на заседании ученого совета факультета Социально-гуманитарных наук и технологий, протокол № 6 от 23 июня 2009 года

Программа рекомендована к печати Научно-методическим советом ГОУ ВПО МГУТУ

Составители: - доктор педагогических наук профессор С.Я. Ромашина

- ст. преподаватель кафедры педагогики Р.С. Рабаданова

Заведующий кафедрой – профессор, доктор педагогических наук, профессор С.Е. Шишов

Рецензент: кандидат педагогических наук, доцент общеинститутской кафедры раннего изучения иностранных языков Института педагогики и психологии образования ГОУ ВПО МГПУ Апарина Ю.И.

СОДЕРЖАНИЕ

Часть I. Программа учебной дисциплины . . . . . . . . . . . . . . 6

Раздел I. Общество и личность в PR . . . . . . . . . . . . . 8

Раздел II. Теория и практика организации PR . . . . . . . . . .11

Раздел III. Креативность в PR . . . . . . . . . . . . . . . .15

Список основной и дополнительной литературы . . . . . . . . . . . .19

Часть II. Методические рекомендации и план освоения

учебных дисциплин . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24

Практические занятия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .30

Раздел I. Общество и личность в PR. . . . . . . . . . . . . .30

Раздел II. Теория и практика организации PR . . . . . . . . . .34

Раздел III. Креативность в PR . . . . . . . . . . . . . . . .33

Примерные вопросы к зачету по курсу «Связи с общественностью» . . . .45

Примерная тематика рефератов, докладов, контрольных работ . . . . . .46

Итоговый тест к курсу «Паблик рилейшнз» . . . . . . . . . . . . . .47

Содержание дисциплины

«Связи с общественностью (паблик рилейшнз – PR)»

РАЗДЕЛ I. ОБЩЕСТВО И ЛИЧНОСТЬ В ТЕОРИИ PR

ТЕМА 1.1. СУЩНОСТЬ И МЕСТО PR В СОВРЕМЕННОМ

ИНФОРМАЦИОННОМ ОБЩЕСТВЕ

«Public Relations» в контексте теории информационного общества. Происхождение PR как информационно-коммуникативного вида профессиональной деятельности. Анализ двух основных концепций PR: 1) как этапа в развитии рекламы; 2) как автономного вида деятельности, отличного от традиционных рекламных кампаний. Основные профессиональные термины и понятия PR.

Сущность PR как вида социальной коммуникации, направленной на формирование позитивной репутации и благоприятного имиджа товара, услуги, личности, организации, социальной структуры. Роль массмедиа в формировании бренда, имиджа, репутации. Значение PR в геополитике, внутренней политике, экономике, спорте, карьере. Особенности коммерческого, государственного, политического пиара. Принципы, классификация и основные направления услуг в сфере PR.