Вариант 2

1. Маркетинговый анализ – это:

а) оценка, объяснение и прогноз рыночной конъюнктуры;

б) анализ сбыта;

в) анализ стратегии;

г) анализ производства и сбыта.

2. Направлениями маркетингового исследования является:

а) исследование рынка и продаж;

б) исследование цен;

в) исследование запросов потребителей;

г) исследование производства.

3. Цифры, факты, сведения и другие данные необходимые для анализа и прогнозирования маркетинговой деятельности - это:

а) маркетинговые исследования;

б) маркетинговая информация;

в) маркетинговый анализ;

г) маркетинговая система.

Вариант 3

1. Ситуационный анализ является составной частью:

а) маркетингового анализа;

б) анализа внутренней среды предприятия;

в) анализа конкурентов;

г) анализа сегмента.

2. Эксперимент – это метод используемый при:

а) кабинетных исследованиях;

б) полевых исследованиях;

в) исследованиях конкурентов;

г) исследованиях рынка.

3. К видам маркетингового исследования относятся:

а) кабинетные;

б) полевые;

в) международные;

г) потребительские.

Вариант 4

1. Объектом маркетингового анализа являются:

а) домохозяйства;

б) потребители;

в) предприятия;

г) рынок.

2. Маркетинговые исследования проводятся в следующих разрезах:

а) оценка тех или иных маркетинговых параметров;

б) оценка качества;

в) оценка рынка;

г) оценка предприятия;

д) прогноз их значений (маркетинговых параметров).

3. К маркетинговому исследованию предъявляются следующие требования:

а) научность;

б) достоверность;

в) эффективность;

г) рассчетность;

д) значимость.

3.5. Тема: Товарная политика предприятия.

3.5.1. Вопросы для подготовки к занятию

1. Что включается в понятие товарная политика предприятия и что в нее включается?

2. Какие классификации товаров существуют?

3. Что включено в понятия марка и упаковка товара?

4. Как можно охарактеризовать качество товара и его конкурентоспособность?

5. Что такое позиционирование?

3.5.2. Задания для подготовки к занятию.

1. Раскройте сущность, место и значение товарной политики в маркетинговой деятельности предприятия.

2. Дайте определение понятию товар и перечислите его классификации, а также понятию новый товар и перечислите классификации его новизны.

3. Рассмотрите ЖЦТ (жизненный цикл товара), перечислите его стадии. Представьте конкретный пример ЖЦ (жизненный цикл) определенного товара.

4. Изучите понятия: марка, фирменная эмблема, логотип, товарный знак, упаковка и её виды, товарный ассортимент и товарная номенклатура.

5. Раскройте понятие качества товара и его влияние на конкурентоспособность на рынке.

6. Определите сущность и значение позиционирования.

3.5.3. Задания для самостоятельной работы. Вариант 1

1. Качество товара в маркетинге – это:

а) совокупность физических, химических, эргономических и других характеристик изделия;

б) характеристика конкурентоспособности товара, степень его отличия от товаров-конкурентов;

в) степень успешности решения проблем потребителей;

г) то общее, что ценят в продукте различные покупатели.

2. Совокупность ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателю конкретным продавцом, называется:

а) товарным ассортиментом;

б) товарной линией;

в) товарным разнообразием;

г) товарной номенклатурой.