- •2.Маркетингове середовище. Розкрийте поняття макро- і мікросередовища маркетингу. Фактори макро- і мікросередовища і ступінь їх впливу на діяльність підприємств у поточній економічній ситуації.
- •4.Послідовність етапів розробки нового товару. Їх характеристики.
- •9. Ринок як економічна категорія. Класифікація ринків. Поняття сегменту і ніші ринку. Цільовий ринок, цільовий сегмент і цільова ніша ринку.
- •10. Роль і значення ринкових досліджень у маркетингу. Напрямки проведення ринкових маркетингових досліджень і їх цілі.
- •12. Поняття маркетингової інформаційної системи. Основні джерела інформації. Напрямки використання маркетингової інформації.
- •11. Методи управління товарною політикою на етапах життєвого циклу товару
- •15.Реклама, види реклам, основні медіа канали.
- •16. Пропаганда і паблік рілейшнз.
- •24.Поняття каналу збуту. Функції каналу збуту.
- •32 Основні етапи розробки складових комплексу маркетингових комунікацій (маркетингового стимулювання).
- •36. Послідовність дій з розробки збутової політики.
- •41 Поняття ідеї і задуму товару. Рівні представлення задуму товару.
- •40 Особливості аналізу ринку для нового товару.
- •39 Опитування як метод аналізу ринку.
- •38 Поняття ринкових можливостей. Варіанти розвитку ринкових можливостей
- •42 Цінова і нецінова конкуренція.
15.Реклама, види реклам, основні медіа канали.
Реклама, до якої відносять всі платні форми неособистого представлення і просу-вання товарів на ринку від імені конкретного підприємства чи організації. Залежно від стадій життєвого циклу товару (див. рис. 1.11) виділяють такі завдання реклами:
на етапі виведення товару на ринок - поінформувати споживачів про товар і ство-рити початковий попит;
на етапі зростання обсягів збуту – стимулювати вибірковий попит на певні товари;
на етапі зрілості – нагадувати споживачам про товар і місця його реалізації. Найбільш поширеними (Джефкінс, 2001; Ромат, 1999) є такі носії реклами (медіака-
нали):
преса – газети, журнали, довідники, навчальні видання тощо;
друковані (поліграфічні) видання: листівки, буклети, плакати, проспекти, каталоги, фірмові поздоровчі листівки, фірмові рекламні листівки, календарі, етикетки, бланки ресторанних меню і т. п.;
екранні форми: відеоролики, кіноролики, слайди, студійні ролики (пряма передача в ефір із телестудії студії), анімаційні ролики (мультиплікація) тощо;
радіо;
зовнішні носії рекламної інформації, до яких належать: плакати, щити, світлові таб-ло (короби на опорі), вивіски на транспортних зупинках, електронно-механічні щити, зображення яких постійно чи періодично змінюється, стаціонарні панно на будівлі,
обємні конструкції тощо;
компютерні мережі (Internet): баннери (невеликі графічні зображення), Web-сторінки, електронна пошта (E-mail), списки адресної розсилки та ін.;
інші: реклама на транспорті (внутрішньотранспортні рекламні плакати, зовнішня – надписи та рисунки на транспортних засобах, стаціонарна, наприклад на зупинках мет-ро), сувенірна реклама (календарі, вироби з надписами, ділові подарунки) і
Порівняльна характеристика основних засобів реклами наведена у табл. 1.8.
Таблиця 1.8 – Переваги і недоліки основних засобів реклами (медіаканалів)
|
|
Медіаканал |
Переваги |
Недоліки |
|
|
Газети |
Оперативність; чисельність аудито- |
Короткий термін існування; неви- |
|
|
|
рії; висока достовірність; відносно |
сока якість відтворення; незначна |
|
|
|
низькі витрати на один контакт |
аудиторія "вторинних читачів"; |
|
|
|
|
розміщується разом з рекламою ін- |
|
|
|
|
ших товаровиробників |
|
|
Журнали |
Висока якість відтворення; трива- |
Тривалий часовий розрив між по- |
|
|
|
лість існування; чисельність "вто- |
дачею матеріалу і появою реклами; |
|
|
|
ринних читачів"; достовірність; |
співіснування з рекламою конку- |
|
|
|
престижність |
рентів |
|
|
Телебачення |
Широта охоплення; чисельність |
Висока абсолютна вартість; пере- |
|
|
|
аудиторії; високий ступінь при- |
вантаженість рекламою; миттєвість |
|
|
|
вертання уваги; вплив зображення, |
рекламного контакту; слабка вибі- |
|
|
|
звука і руху; високий емоційний |
рковість аудиторії |
|
|
|
вплив |
|
|
|
Радіо |
Масовість аудиторії; відносно ни- |
Обмеженість звуковим представ- |
|
|
|
зька вартість одного рекламного |
ленням; невисокий ступінь привер- |
|
|
|
контакту |
тання уваги; миттєвість контакту |
|
|
Друкована |
Висока якість відтворення; значна |
Відносно висока вартість, імідж |
|
|
реклама |
тривалість контакту у деяких носіїв |
такого виду реклами дискредито- |
|
|
|
(плакати, настінні й кишенькові ка- |
ваний зразками макулатурної рек- |
|
|
|
лендарі); відсутність реклами кон- |
ламної продукції |
|
|
|
курентів на даному носії |
|
|
|
Зовнішня рек- |
Висока частота повторних контак- |
Відсутність вибірковості у цільової |
|
|
лама |
тів; невисока абсолютна вартість; |
аудиторії; неможливість контакту з |
|
|
|
мала конкуренція такої реклами у |
віддаленими аудиторіями; обме- |
|
|
|
даній місцевості; місце розташу- |
ження творчого характеру (нестача |
|
|
|
вання реклами недалеко від тор- |
фахівців у сфері дизайнерських |
|
|
|
гових точок; видовищність |
рішень) |
|
|
Реклама |
Чисельність аудиторії; можливість |
Короткочасність контакту (зовні- |
|
|
на транспорті |
надовго утримати увагу адресата |
шня реклама на транспорті); орієн- |
|
|
|
(внутрішньосалонна реклама); гну- |
тація тільки на специфічні аудито- |
|
|
|
чкість; можливість розширення |
рії (працюючі особи, що користу- |
|
|
|
географії цільової аудиторії; широ- |
ються громадським транспортом, - |
|
|
|
ке охоплення |
для внутрішньосалонної реклами) |
|
|
Сувенірна рек- |
Сувеніри мають самостійну вар- |
Надто обмежене місце для розта- |
|
|
лама |
тість; довготривалість користуван- |
шування звернення; високі витрати |
|
|
|
ня сувенірами; висока здатність |
на одиничний контакт; обмеже- |
|
|
|
добитися вдячності отримувача; |
ність накладу |
|
|
|
|
|
|
|
|
наявність вторинної аудиторії |
|