3. Блоги, социальные сети, форумы

В данном типе сайтов интернет-критика один из главных компонентов, по сути, все они различные по форме социальные интернет-ресурсы.

Блоги

Википедия определяет блог, как веб-сайт, основное содержимое которого — регулярно добавляемые записи (посты), содержащие текст, изображения или мультимедиа. Для блогов характерны недлинные записи вре́менной значимости, отсортированные в обратном хронологическом порядке (последняя запись сверху).¹⁰

Другими словами блоги – это индивидуальные страницы в интернете, которые, проще говоря, являются публичными дневниками. В них человек может проявить себя совершенно не так, как проявляет себя в реальной жизни, таким образом, он может создать для себя «второе лицо» - такое, какое он сам захочет.

У блогов есть несколько важных особенностей, во-первых, у него всегда есть конкретный автор, и любой комментарий будет обращен к определённой личности. Во-вторых, блог пишется для того, что его прочитали, следовательно, образуется круг лиц объединённых определёнными интересами, или темой, или личностью. В-третьих, блог всегда ведётся в реальном времени, и является, по сути, путевыми заметками автора. В-четвёртых, блог всегда подразумевает комментарии к нему, т.е. формируется разговор между автором высказывания и читателями, что в последствие влияет на будущие тексты автора.

На данный момент существуют блоги, которые ведёт не один человек, а целая группа лиц, собирая различную информацию одной тематики, как например, по данным www.blogmemes.ru (сайт, являющийся сборником блогов, различных сфер от автомобилей и спорта до науки и здоровья) самый популярный блог о культуре и искусстве на октябрь 2012 года - «Микростоки для чайников» (http://microstocker.blogspot.com/) – в котором публикуют всё о съёмке, обработке и продаже фото онлайн, доступ к блогу имеет несколько пользователей, и все вместе они создают целое информационное поле, которое ежедневно посещают более 1000 человек.

Важно обратить внимание на взаимодействие конкретного автора и пользователей. Сейчас блог невозможно назвать «живым», если это будет лишь публикация текста, критические высказывания являются неотъемлемой его частью.

Социальные сети

Социальная сеть – это интернет ресурс, объединяющий на базе одного сайта группу людей по какому-либо принципу. Основная задача социальных сетей обеспечить среду для общения между людьми, преодолевая географическое, и временное различия. Наиболее популярными в нашей стране социальными сетями являются “Одноклассники” – объединение людей ищущих своих бывших одноклассников, «Facebook» - всех пользователей интернет, и его аналог “В контакте” – объединяющий русскоязычных пользователей интернет.

Классическая черта социальных сетей – это система «друзей» и «групп». Социальная сеть облегчает создание персонального профиля и виртуальных взаимоотношений. Социальные сети используются для поиска людей со схожими интересами и объектов этих интересов.

Социальные сети чрезвычайно тесно взаимодействуют с реальной жизнью, подтверждением этого является тот факт, что большая часть политических деятелей обладают аккаунтами на этих ресурсах, а также, ведут оттуда общественную и политическую деятельность.

Так же многие культурные проекты начинают свою виртуальную жизнь в социальных сетях, собирая целевую аудиторию, размещая рекламу, и порой дают зрителям частично познакомиться с их культурным продуктом (в первую очередь трейлеры).

Реклама в социальных сетях всё больше привлекает производителей, ведь они предоставляют уникальные возможности непосредственного контакта с потребителями. Объём рынка рекламы в социальных сетях неуклонно растет. При составлении отчёта экспертами eMarketer учитывались все виды рекламы, размещённой в социальных сетях, включая медийную, контекстную и видеорекламу, а также затраты на маркетинговые проекты, в которых маркетологи создают профили для своих товаров и брендов в социальных сетях.

рис. 2

Данные об общей выручке социальных сетей от рекламы показательны в прогрессивности роста. По прогнозам аналитической компании eMarketer, к 2013 году объём рынка рекламы в социальных сетях удвоится по сравнению с 2011 годом.¹¹

Таким образом, мы видим, что позиционирование любой организации в социальных сетях становится неотъемлемой частью, взаимодействия с потребителем.

Веб-Форумы

Форум – это тематическое общение. В отличие от чата, на форуме обсуждают какую-то определенную тему. Можно сказать, что форум – это клуб по интересам. Ещё одно отличие это разделение обсуждаемых тем и возможность общения не в реальном времени. Это располагает к более серьёзным обсуждениям, поскольку предоставляет отвечающим больше времени на обдумывание ответа. Очень важным аспектом форума, является возможность пользователю создавать собственные страницы для обсуждения интересующей темы, и это обсуждение смогут прочесть как пользователи ресурса, так и гости, случайно вошедшие на форум. Сообщения в темах стоят в хронологическом порядке для возможности отслеживания развития переписки.

Очень часто форум – это часть какого-то сайта, на котором посетители сайта могут встретиться, обсудить интересующие их темы, спросить совета или попросить помощи.

Так же форумы, как отдельный раздел существуют и на большинстве сайтов, посвященных какой-либо организации культуры. Они создаются, чтобы посетители имели возможность поблагодарить, высказать свои критические замечание, а так же пообщаться с участниками. Таким образом, создаётся электронная, публичная книга жалоб и предложений.

Многие печатные издания дополняют свои бумажные выпуски статьями на своих сайтах, блогах и на страницах в социальных сетях, это позволяет расширить аудиторию, и распространить информацию о предстоящих выпусках, что может увеличить продажи бумажных изданий. Кроме того это позволяет изданию оперативно реагировать на произошедшие события, чтобы напомнить о себе аудитории. Например, Петербургский театральный журнал, на своем сайте непрерывно освещает значимые культурные события города и страны (http://ptj.spb.ru/), это подпитывает интерес читателей.