Стратегический этап.
Идея: продвижение товаров и услуг предлагаемых ДК, путем создания положительного имиджа, а также обеспечения гармоничных, благоприятных связей и отношений с общественностью используя Интернет.
Задачи:
Позиционирование - состоит в информировании, создании и поддержании понятного всем целевым аудиториям и общественности образа учреждения. То есть создание системы позитивных стереотипов относительно учреждения, что делает её осведомленной о наиболее существенных, отличительных качествах и функциях данного учреждения культуры от других.
«Возвышение имиджа». Эта задача состоит в том, чтобы изменить установившиеся стереотипы представлений общественности о учреждении.
«Отрыв от конкурентов». Суть этой задачи состоит в позиционировании данного учреждения культуры на фоне конкурентов.
Для этого в ДК :
Создан WEB – сайт. На котором отражена необходимая информация о ДК:
направления деятельности,
услуги предлагаемые населению,
Коллективы существующие на базе ДК,
специалисты работающие в ДК,
фото и видео материалы отражающие творческую жизнь учреждения
достижения ( победители в конкурсах и фестивалях)
Выпуск рекламной и буклетной продукции отражающей деятельность ДК:
- блокноты и календари созданные по итогам мероприятий ( буклетная продукция распространяется на всех мероприятиях)
- Афиши и прайс - листы с услугами и ценами ( периодически обновляются во всех учреждениях и организациях поселка)
Использование СМИ и Интернета для информирования потенциальной аудитории о том, что происходит в ДК, какие мероприятия и проекты проводятся.
- анонс проводимых мероприятий в районной газете «Звезда»
- на радио, и ТВ.
- в Интернете создана группа – в Контакте « Дом Культуры пролетарий» и « Клубный вестник» количество участников постоянно увеличивается.
Использование современных аудио – видео средств и технической аппаратуры для проведение мероприятий на более высоком техническом уровне.
Для повышения имиджа ДК проводятся крупные значимые мероприятия, имеющие направленность на развитие долгих партнерских отношений. Таким образом были проведены такие мероприятии:
- 1 Районный конкурс Авто – леди, принимали участие женщины водители, соревновались не только в вождении, но и много творческих способностей открылось перед членами жюри. Для проведения мероприятия были налажены тесные контакты с главами поселений, чьи девушки участвовали, они являлись одними из спонсоров мероприятия.
Привлечены Работники ГИБДД, таксопарка, школ вождения, для грамотного проведения конкурса по вождению. Привлечены для освещения мероприятия: ТВ и газета.
В течении 2 недель информация о проведении конкурса Авто леди звучала по радио.
- Изготовлен комплект ростовых кукол и поставлен спектакль « Алиса в стране чудес» с которым объехали Новгородский район, по окончании спектакля все желающие могут сфотографироваться с героя и получить моментальное фото сделанное в формате А-4.
- Активно сотрудничаем с учреждениями и организациями города, которые заказывают наши программы для проведения корпоративна.
- Образовательным учреждениям поселка предложен цикл по народному календарю « Праздник круглый год». Который очень популярен и дети систематически его посещают,
- Проводятся шоу – программы для разных возрастных категорий.
«Маленький принц», « Мини Мисс», « Фото модель», «Королева весна», и т.д.
- Коллективы ДК активно вывозятся на областные, межрегиональные Всероссийские и международные конкурсы . ( побывали в Париже, Минске, С. Петербурге)
- Привлекаются новые специалисты для развития самодеятельного творчесва:
- рок – группа
- Танец живота
- шейпинг
- шахматный клуб
- Создан клуб по месту жительства в другом микрорайоне поселка.
Участие специалистов в конкурсах и проектах направленных на повышение имиджа ДК. В учреждении обучаются 5-ть человек в Новгородском филиале СПБГУКИ.
Одной из новых PR идей учреждения Пролетарского РДК может быть создание странички в интернете, на сайте «Культура Новгородской области. Информационный портал»
На созданной странички необходимо описать историю п. Пролетарий, рассказать об учреждении культуры, о коллективах, о предлагаемых услугах Дома Культуры. Здесь же организовать конкурс видео клипов о культуре п. Пролетарий «Культура родного края» где участниками будут сами жители поселка и окружающих деревень. Возрастная категория любая.
Конкурс будет проходить с апреля по июль. Окончательные итоги будут подведены на празднике Дня поселка. Лучшие клипы будут показаны на большом экране на центральной площади поселка. На день поселка необходимо пригласить как можно больше народу не только в поселке, но и в районе; сделать хорошую рекламу по всем имеющим источникам:
Наружная реклама. Объявления на улицах. Красочные афиши. Реклама пишется на больших стеллажах форматом А1, содержание мероприятия подробно описано яркими сочными цветами. Объявления вывешиваются в центре поселка, на магазинах и в других людных местах. Объявления расклеиваются так же в транспорте.
В Доме культуры п. Пролетарий в большом объеме печатается буклетная продукция.
Содержание буклетов яркое, красочное, привлекает внимание людей. Данная продукция распространяется на концертах, фестивалях, ярмарках, периодически обновляется информация во всех учреждениях и организациях поселка. В них содержится информация о коллективах Дома культуры, о предстоящих конкурсах, как в ДК, так и в интернете на сайте культуры Новгородской области. Блокноты и календари созданные по итогам мероприятий ( буклетная продукция распространяется на всех мероприятиях, в конце буклетной продукции прописан конкурс видео клипов «Культура родного края» и о подробностях конкурса)
- дать объявление в районную газету «Звезда» (анонс проводимых мероприятий)
- в Интернете создана группа – в Контакте « Дом Культуры пролетарий» и « Клубный вестник».
Одна из самых распространенных реклам в ДК является приглашение. Оно печатается и раздается среди жителей поселка и района. Рассылается и раскладывается по почтовым ящикам.
На концерт пригласить лучшие коллективы района и области, тем самым привлечь большее количество народу.
Подарком победителю может быть поездка на концерт любимой звезды.
День поселка предположительно пройдет на высшем уровне для района. Количество жителей поселка и гостей из района и области, превысит ожидаемый результат.
Используя Интернет можно поднять имидж учреждения культуры, изменить установившиеся стереотипы представлений общественности об учреждении. Информирование народа о истории, культуре поселка, позиционирует культуру родного края. Создание на сайте культуры области конкурса видео клипов о п. Пролетарий о родном Доме культуры, о талантах нашего поселка, даст нам толчок к развитию инноваций в культуре области, выделит учреждение п. Пролетарий среди других учреждений района.
Позиционирование учреждения культуры на фоне конкурентов пройдет на высшем уровне, использование таких форм работы заинтересует другие учреждения культуры. Отзывы я уверена будут положительными.