Кто слушает интернет радио?
Исследования по онлайн-анкетам очень точный и эффективный способ. Интерес к результатам исследования и отчетам появился не только у рекламных агентств в поисках целевой аудитории, но и у обычного пользователя, слушающего онлайн радио.
Итак, кто же он слушатель интернет радио? Портрет потенциального слушателя интернет радио получился очень даже интересным. Прежде всего, стоит отметить, что большинство людей слушают интернет радио дома и пользуются радио ежедневно, как говориться: "Привыкание на 100%". Наши слушатели это молодые люди (в равном количестве, как мужчины, так и женщины) в возрасте от 17-25.
2.3. Разработка проекта музыкальной программы «Музыкальный постскриптум»
Идея проекта: разработка цикла передач просветительного формата, направленных на ознакомление молодежи с лучшими образцами классической и современной музыки.
Мы стремимся привить любовь к классической музыке посредством использования музыкальных произведений в следующей последовательности: современные произведения (лучшие образцы) – классика в популярной интерпретации – классика в первозданном виде.
Информационное насыщение страницы сайта: сайт содержит информацию о создателях радиостанции, авторах передачи, сведения о композиторах и исполнителях, чьи произведения используются в сетке вещания.
Дизайнерское и цветовое решение: сайт оформляется в молодежном стиле. Для создания его дизайна используются яркие цвета: фиолетовый и оранжевый.
Навигация выполнена в удобном формате, достаточно стандартная, находится в верхней части страницы сайта по горизонтали.
Практически все разделы сайта. За исключением новостей, интерактивны. Пользователи могут оставлять свои комментарии, которые отслеживает администратор и по необходимости дает ответы на вопросы или убирает высказывания, не соответствующие политике радиостанции.
Выгоды для пользователей и рекламодателей: поскольку радиостанция адресована молодежи, то наибольший рекламный эффект может принести реклама молодежной одежды и обуви, парфюмерии, афиши концертов популярных звезд и спортивных соревнований.
Сценарная заявка:
Цель создания передачи: повышение культурного уровня и музыкальной культуры молодежи.
Мы считаем, что современная молодежь в подавляющем большинстве не любит классическую музыку не только потому, что это «не модно», но прежде всего потому что не подготовлена к восприятию сложной музыки, абсолютно в ней не разбирается и даже то, что нравится не слушает, потому что не знает автора, название и где такую музыку можно услышать.
Время выхода в эфир: будний день с 21.00 до 22.00. Выбор времени выхода осуществлен с учетом того, что утром и днем молодежь занята учебой, работой и т.д. Вечер пятницы и выходные, как правило, проводятся в компании друзей. А вечернее время в будние дни молодежь часто проводит за компьютером в сети Интернет.
Сведения о ведущих: ведущими программы должны являться известные в молодежной среде личности, но поскольку их гонорар должен быть высоким, а это нецелесообразно, мы предлагаем в качестве ведущих - молодых людей (юношу и девушку), которые бы приглашали бы в гости известных артистов, спортсменов и т.д., т.е. кумиров молодежи.
Аудитория: молодежь 17 – 25 лет.
Рубрики передачи:
Музыкальное приветствие. Открытие недели. Ведущие выбирают музыкальное произведение, которое им удалось «открыть», т.е. произведение которое понравилось, удивило, потрясло и т.д., оставило сильное впечатление. Это может быть современный хит, инструментальная композиция, написанная в настоящее время или давно. Важно рассказать, чем понравилась данная композиция, кто ее автор, какими работами он еще известен (если такие есть).
В рамках этой рубрики идет представление гостя программы. Предлагается его отзыв о прослушанной композиции.
В период звучания композиции на страничке движутся репродукции картин художников прошлого и настоящего (в зависимости от музыкального фрагмента) или фотослайды из жизни автора композиции, ее исполнителя и т.д.
Анекдоты из жизни... В рамках этой рубрики предлагаются анекдот из жизни музыканта прошлого (от авторов программы), гостя программы и анекдот от слушателя, принявший участие в конкурсе и получивший наибольшее число голосов. Всего 3 анекдота, которые участвуют в конкурсе «Лучший анекдот дня»
Музыкальный привет из прошлого. В этой рубрике предлагается знакомство с классическим произведением, краткий рассказ о самом произведении и/или его авторе, исполнителе и т.д. (выбирается наиболее интересные события и факты, связанные с этим произведением, которые могут быть интересны слушателям).
Вариации на тему… (одно и то же произведение в классической и современных обработках). Вниманию слушателей предлагается различное исполнение одной и той же темы: в оригинальном исполнении и в обработке.
Знакомство с музыкальным инструментом «В оркестровой яме». Эта рубрика поможет слушателям научиться узнавать голоса (тембры) различных инструментов, познакомиться с техникой игры на данном музыкальном инструменте, узнать имена выдающихся исполнителей.
Хит-парад программы «Назад в будущее». Рубрика представляет десятку лучших произведений недели, включающих классику и современную музыку, составленную ведущими программы.
Сценарная разработка
Сценарный план:
Музыкальное приветствие – 2 – 5 мин. - звучание композиции (зависит от продолжительности самой композиции); 3 мин. – на обсуждение композиции.
Анекдоты из жизни... 5 – 7 мин.
Музыкальный привет из прошлого. 10 – 12 мин.
Вариации на тему… 15 - 20 мин.
Знакомство с музыкальным инструментом «В оркестровой яме». 7 мин.
Хит-парад программы «Назад в будущее». Звучат фрагменты композиций – 10 мин.
Общая продолжительность программы: 60 мин.
Сценарий программы:
Приветствие ведущих: Добрый вечер, друзья! Я – Саша Андреев и моя коллега - Марина Петрова. Мы безумно счастливы встретиться с вами вновь в безбрежных просторах интернет-радио в программе «Музыкальный постскриптум».
И как всегда в качестве начала программы – наша постоянная рубрика «Музыкальное приветствие».
Звучит «Шутка» И. С. Баха
В1: Ну что ж друзья! Мы не случайно начали сегодняшнюю программу с этой удивительной мелодии, которая называется «Шутка» и написал ее очень серьезный композитор – Иоганн Себастьян Бах.
В2: Как видите, шутить умеют все даже самые серьезные композиторы.
В1: Да, конечно, и особенно уместны шутки 1 апреля. Ведь сегодня день Смеха. Вот и проведем его весело.
В2: а веселить вас и нас сегодня будет наш гость – Дмитрий Нагиев. Здравствуйте, Дмитрий!
Гость: Здравствуйте, друзья! С днем Смеха! Это один из самых любимых мной праздников. Кстати, его еще называют и Днем Дурака.
В1: Да, названий может быть много, но суть одна – надо праздновать!
Гость: Это точно. Нам русским людям, главное, чтобы был повод, а мы не подкачаем!.
В2: Вот сейчас и проверим вас Дмитрий. Наверняка у вас есть любимый анекдот. Расскажите его нам. Звучит заставка.
Гость: рассказывает анекдот.
В.1: А теперь наш любимый анекдот с Мариной. Рассказывает. Звучит заставка.
В2: Но у нас не просто посиделки с рассказыванием анекдотов, а творческий конкурс. Поэтому гвоздь программы – анекдот от победителя конкурса анекдотов среди радиослушателей.
Напоминаем друзья, что на нашем сайте вы можете проголосовать за наиболее смешной анекдот сегодняшней программы и оставить свой анекдот для участия в конкурсе.
Рекламный блок.
В2: а сейчас мы переходим к нашей постоянной рубрике - Музыкальный привет из прошлого. Звучит заставка.
В1: Предлагаем послушать песню с диска группы «Битлз».
Далее следует рассказ о песне, история ее написания, перевод текста и т.д.
В2: Продолжим наш разговор и перейдем к еще одной весьма интересной рубрике: «Вариации на тему». Дмитрий, вам предстоит представить нашим слушателям «Терем-квартет». Расскажите, что вы знаете об этой музыкальной компании и как вы с ними познакомились.
Гость: рассказывает…
В1: А теперь послушаем, как звучат некоторые произведения в оригинальной авторской интерпретации и в обработке «Терем-квартета».
Звучат музыкальные фрагменты. Далее идет обсуждение, кому что больше нравится.
В2: Ну, а теперь, предлагаю познакомиться с таким интересным инструментом как фагот. Речь о нем пойдет в рубрике ««В оркестровой яме».
В1: Название фагот встречается в романе «Мастер и Маргарита». Звучит аудиоцитата из радиопостановки. Почему М. Булгаков так назвал своего героя, мы сможем понять, познакомившись с этим инструментом поближе. Но сначала – рассказ самой музыки.
Звучит фрагмент в исполнении фагота.
Далее следует репортаж с исполнителем об инструменте, его роли в оркестре, его истории, технике, талантливых исполнителях.
Музыкальная заставка.
В конце программы звучит «Хит-парад»
Бизнес-план передачи
Настоящий бизнес-план предусматривает создание программы «Музыкальный постскриптум» с целью реализации программ, обозначенных в этом документе. В настоящем бизнес-плане рассматриваются мероприятия первого этапа (продолжительностью 1 год) долгосрочной программы.
Суть проекта:
1. Создание музыкальной радио-интернет передачи, осуществляющей пропаганду классического и современного музыкального творчества.
2. Сотрудничество со всеми организациями, занимающими проблемами молодежи.
3. Повышение культурного уровня молодежи и организация досуга.
Резюме
Российское общество остро нуждается в активных творческих личностях, в людях высокого интеллекта и духовной культуры. Воспитание развивающейся личности невозможно без приобщения к общечеловеческим ценностям, без глубокого овладения всем опытом мирового культурного наследия прошлого. Именно общечеловеческие ценности могут стать одним из факторов возрождения страны, выходом из духовно-нравственного кризиса. В решении проблемы формирования духовности значительную роль играет культурная среда, где значительное место отводится музыке. Отражая действительность посредством музыкального образа, системы музыкальных выразительных средств, она имеет свою специфику в формировании общечеловеческих ценностей. Эта специфика заключается не только в развитии эстетических и нравственных потребностей личности, но и в подъеме духовной культуры, что под силу музыке с высоким нравственным содержанием. Однако в последнее десятилетие музыка развлекательного характера начинает превалировать над всеми остальными жанрами. Она мешает воспитанию здоровых вкусов, не способствует формированию нравственных качеств личности. Приобщение молодежи к высокому музыкальному искусству является одним из важных факторов гуманизации, необходимым условием создания в вузе культурной среды.
На протяжении всей истории человеческой культуры музыка использовалась как средство воспитания и формирования высших нравственных качеств личности. В трактатах философов разных эпох, документах музыкального искусства содержатся многочисленные высказывания, касающиеся этой проблемы. Например, мыслители Древней Греции, Индии, Китая, рассуждая о месте музыки в обществе, уделяли внимание двум вопросам: ее социальной функции и механизму влияния на духовное развитие общества. Древние авторы, ссылаясь на мифы, единодушно отмечали способность музыки оказывать воздействие на человека. Платон рассматривал музыку как важное воспитательное средство, называл ее «гимнастикой души». Все элементы музыки он связывал со своим учением об этосе и признавал только ту музыку, которая отвечает высоким нравственным критериям, которая необходима для привития гражданам строгости и простоты нравов, высоких моральных качеств, влияющих на формирование общечеловеческих ценностей. Его высказывание о музыке стало хрестоматийным: «Хорошая музыка облагораживает, тогда как дурная развращает и портит».
Проблему гармонического развития личности по-своему пытались решить западные философы Ф.Шеллинг, А.Шопенгауэр и др. В концепции Шопенгауэра искусство является важнейшим средством преодоления «беспредельного этизма», именно музыка указывает на те непреходящие ценности, которые скрывают «покров явлений, сплетенный из нитей игры страстей, их столкновений и поражений».
Музыкальное искусство, обладая множеством стилей и жанров, располагая целым рядом социальных функций, находит широкое и разнообразное применение у сегодняшней молодежи. Она заполняет учебное и свободное время. Однако нельзя забывать, что музыка может быть разной, и поэтому важно видеть, какая музыка и в каких ситуациях потребляется молодежью, как она влияет на формирование духовной культуры общества.
О пристрастиях молодежи к музыке «легкого» жанра говорят многие исследователи.
Исследование предпочтений музыкальных жанров подтверждает, что развлекательная музыка занимает ведущее место у сегодняшней молодежи. Большинство молодежи привлекает рок и поп--музыка. Она помогает поднять настроение, легко запоминается, «в ней бьется» пульс нашего времени.
Фанатичное увлечение роком и попсой и неприятие других направлений всегда односторонне развивает человека. Расширить культуру молодых людей может не одна рок и поп--культура, а разнообразие видов музыкальной культуры, воплощающих гуманистические ценности, созданные человечеством, которые влияют на формирование общечеловеческих ценностей, а это могут быть только высокохудожественные классические и современные произведения.
В настоящее время развитие музыкальной культуры молодежи препятствуют следующие причины:
Причины внешнего характера:
— экономическая и политическая нестабильность в стране;
— социальные проблемы: преступность, низкий уровень жизни и и т.п.;
—отсутствие молодежной политики.
Причины внутреннего характера:
— нехватка средств для комплекса мероприятий по развитию музыкальной культуры молодежи;
- сетка вещания занята более выгодными с экономической точки зрения программами.
Таким образом, важнейшими факторами, подтверждающими успех проекта, являются:
1. Потребность молодежи в организации интересного и доступного досуга.
2. Доступность Интернет.
3. Относительная дешевизна проекта (дешевле, чем создать программу на ТВ).
Данный бизнес-план предусматривает сотрудничество интернет-сайта с радиостанциями, ТВ-программами, музыкальными коллективами различных стилей и направлений.
Источники финансирования
Источниками финансирования являются средства Учредителей и средства спонсоров.
Рынок сбыта
Рынок сбыта – русскоязычная молодежь по всему миру. Приоритет – Северо-западный округ (по месту нахождения администрации программы).
Конкуренция
Интернет-радио – радиовещание в Интернете. Большинство самых известных радиоканалов вещающих в Интернете просто ретранслируют программы эфирных радиостанций, но встречаются среди них и много каналов полностью независимых от традиционных средств передачи сигнала. Они транслируют свои программы только в Интернете.
Как и обычное эфирное радио, радио в Интернете охватывает широкий спектр интересов различных групп и сообществ. В программах различных каналов присутствует музыка множества стилей и направлений, информационные выпуски, развлекательные шоу, разговоры о культуре и исскустве, прогнозы погоды, гороскопы и другие программы составляющие "джентельменский" набор большинства современных радиоканалов.
Вещание в Интернете имеет свои преимущества и недостатки. Среди преимуществ нужно отметить возможно обратиться к любимому радиоканалу практически с любой точки мира. Например, слушать какую-либо австралийскую программу радио в Интернете вполне возможно из Европы или Америки. Это делает интернет-радио популярным среди иммигрантов и людей, которые не имеют качественного обслуживания местных эфирных радиостанции.
Среди недостатков - большое потребление интернет-трафика и требования к более-менее высокой скорости передачи данных. Идя навстречу слушателям, большинство станций Интернет-радио передают сигнал в нескольких режимах, различающихся по качеству звука и скорости передачи данных. Зависимость прямо пропорциональная - чем меньшая скорость передачи сигнала - тем хуже звук.
Далее следует примерный расчет расходуемого трафика при прослушивании интернет-радио в наиболее популярных режимах:
32 Кбит/с = 4 КБайт/с = 240 КБайт/мин = 14 МБайт/час
48 Кбит/с = 6 КБайт/с = 360 КБайт/мин = 21 МБайт/час
64 Кбит/с = 8 КБайт/с = 480 КБайт/мин = 28 МБайт/час
128 Кбит/с = 16 КБайт/с = 960 КБайт/мин = 56,25 МБайт/час
Радиовещание в Интернете обычно представлено в формате Streaming audio. Для того чтобы слушать радио в Интернете требуется наличие установленных на Вашем компьютере программ, поддерживающих функцию воспроизведения потокового сигнала или специального приемника сигнала радио из Интернета.
Наиболее популярными проигрывателями для прослушивания сигнала интернет-радио по праву считаются Winamp для Windows, iTunes для Macintosh и Windows, и Amarok или Rhythmbox для Unix/Linux. Прослушивание радио с помощью отдельных приемников не получило (во всяком случае пока) широкого распространения, в основном благодаря ограниченному числу устройств на рынке, однако ожидают, что количество таких устройств и их популярности в будущем значительно возрастет.
В настоящее время конкуренция на рынке интернет-радио высока. Еще более высока конкуренция в сфере вещания, адресованной молодежной аудитории.
Наша главная цель – не просто переманить к себе молодежь, но способствовать ее развитию. Поэтому главное – сделать программы интересными и неординарными, включить в них лучшие образцы музыкальной классики и современного творчества. В этом смысле в настоящее время конкуренции практически не существует, проект является инновационным.
Наличие системы дополнительных сервисных услуг для потенциальных потребителей
В качестве системы дополнительных сервисных услуг для клиентов предлагается:
Создание возможности для скачивания ранее вышедших передач (из архива);
Создание каталога звукозаписей (электронная музыкальная медиатека);
Размещение рекламы на сайте радио;
Продвижение билетов на концерты популярных коллективов и артистов, взаимодействующих с радиостанцией и передачей;
Придвижение творчества молодых талантов.