2.2. Характеристика аудитории интернет-радио

Эта категория очень сложна в изучении. Вообще аудитория Рунета мало изучена, и уверенно сказать, что по социо-демографическим признакам и по рейтингам станции их сетевые версии идентичны, совпадают или похожи, сложно.

У обычного радио и интернет-радио немного другая аудитория. В случае вещания через Веб это:

- активные пользователи Интернета, которые часто выходят в Сеть, проводят здесь долгое время и готовы сопровождать его музыкально (слушая радио в наушниках или на других аудиосистемах) во время работы или отдыха;

- люди, готовые тратить определенную часть своего дохода на развлечения и отдых, интересующиеся событиями в сфере развлечений, отдыха, музыки и прочего.

Возраст их при этом от 17 до 25 лет.

География аудитории интернет-радио в большей степени зависит от степени распространения Интернета и уровня его технического развития. Уже сейчас поток 24 kbps без проблем можно слушать через GPRS, качественный диалап позволяет слушать не только 24 kbps, но и поток 32 kbps в формате AAC+, который звучит чуть хуже потока 128 kbps в формате mp3.

По поводу проблем с качественным доступом в Интернет в регионах можно сказать, что это лишь вопрос времени. Еще три года назад с этим были большие проблемы в Санкт-Петербурге, а пять лет назад и в Москве.

Образованные люди от 20 имеют свои профили в социальных сетях, где они часто меняются мнениями, музыкой, видео и своими музыкальными творениями. Треть интернет радиослушателей имеют соц-сети и посещают их достаточно регулярно в соответствии с исследованиями.

А технологии и возможность организации трансляции в интернет за последние годы улучшились. Pandora, Last.fm and Slacker позволяет пользователям создавать свои плейлисты, что помогает понять вкус пользователя и помочь найти новую музыку из этого рассчета.

Pandora имеет 21 миллионов зарегистрированных пользователей и чуть менее половины из них активно. Около 90% от прослушивания происходит на компьютере рабочего места, говорит основатель Tim Westergren.

Интернет Радио получит новый импульс развития, после того как решится вопрос с правительством о Copyright, которое сделает возможным отчисления за использование в эфире правообладателям фонограммы. Два года назад в связи с растущей популярностью Pandora со стороны правообладателей поступили предупреждения, но стороны договорились, что стало более похожим на реалистичные бизнес-модели.

Почему рост и успех интернет радио важен для издателей? По нескольким основанным причинам. Во-первых, это тоже аудитория и вполне качественная. Во-вторых, это хороший путь исследования реакции аудитории поминутно и детально.

Достаточно загрузить видео или аудио-трек и подождать некоторое время, как вы сразу увидите детальную статистику. В среднем сессия раз в три часа. Кроме того, веб-радио является удобным в том, что любое не прослушанное время, может быть скачено с подкастов. Услуги Last.fm, например, позволяют пользователям находить и сохранить популярные подкасты в свои библиотеки для последующего воспроизведения в качестве канала, а так же составлять свое радио из полюбившихся песен.

Немного подробнее об этом, за историей потокового аудио-канала легко следить в отличии от обычного FM, статистика, которого чаще основывается на анкетирование и опросы. Этими данными легко пользоваться, как поставщику аудио-канала, таки и издателю, так и пользователю. В реальном времени создается топ-10, к примеру, особо слушаемых каналов. Некоторые Пользователи создают свои плейлисты, фактически свое радио и охотно делятся этим в своих блогах, чатах, форумах.

Более детальная информация об аудитории интернет-радио можно наблюдать на диаграмме (см. рис. 1 Приложения).