4. Потребительский выбор

Зная потребительские предпочтения и бюджетные ограничения, можно определить, как потребитель будет выбирать объем покупок. Помня о рациональности поведения потребителя, мы можем выделить два требования, которым должен отвечать оптимальный набор:

1) находиться на бюджетной линии (иначе останутся неизрасходованные средства – слева, или не хватит дохода – справа.

2) сочетание товаров должно быть самым предпочтительным, то есть обладать наивысшей общей полезностью.

Для определения оптимального варианта необходимо наложить бюджетную линию на карту безразличия.

Рис. 2.15. Оптимальный выбор потребителя

Рассмотрим точки А и В – они удовлетворяю первому требованию, то есть находятся на бюджетной линии, но они расположены на самой низкой кривой безразличия, то есть точки А и В обладают меньшей полезностью, чем С и D. Точка D обладает наибольшей полезностью, но она не удовлетворяет первому требованию, то есть не находится на бюджетной линии, покупатель не может приобрести данный набор, так не хватит денег.

И только точка С является самой оптимальной, так как удовлетворяет всем требованиям. Следовательно, можно сделать вывод: оптимальным является вариант, располагающийся в точке касания бюджетной линии и кривой безразличия.

В точке С наклон бюджетной линии и наклон кривой безразличия U₂ равны, следовательно, так как предельная норма замещения равна отрицательной величине углового коэффициента кривой безразличии, то максимальное удовлетворение потребностей (при заданном бюджетном ограничении достигается в точке, где MRS = Р_F / Р_C

Этот результат имеет важное значение: удовлетворение потребностей максимизируется, когда предельная норма замещения равна соотношению цен товаров (F и С).

Дополнительное потребление продуктов питания дает дополнительную полезность или предельную полезность MU_F, увеличивая общую полезность от потребления продуктов питания MU_F(∆F), в то время как MU_С(∆С) снижается. Так как все точки на кривой безразличия обеспечивают одинаковый уровень полезности, то

–предельная норма замещения

Максимум полезности достигается, когда бюджет распределен так, что предельная полезность одной денежной единицы (руб.) расходов одинакова для каждого товара – это принцип равной предельной полезности (важный принцип максимизации в микроэкономике).

5. Развитие модели потребительского выбора

Увеличение денежного дохода означает сдвиг бюджетной линии вверх и переход потребителя на более высокую кривую безразличия. Аналогично, снижение цен обоих товаров, означает увеличение реального дохода.

Точки пересечения бюджетных линий и кривых безразличия (Е₁,Е₂,Е₃) показывают изменение положения равновесия потребителя (рисунок 2.16).

Рис. 2.16. Кривая «доход-потребление» (кривая уровня жизни).

Первым исследователем влияния изменения дохода на структуру расходов был немецкий экономист Э.Энгель (1821–1896). Он сформулировал закон потребления: чем ниже доля расходов на продукты питания, тем выше благосостояние.

Когда меняется цена товара F, бюджетная линия поворачивается против часовой стрелки (рисунок 2.17).

Функция спроса выводится из полезности и бюджетного ограничения. Изменение цены блага влияет на объем спроса через эффект замещения и эффект дохода.

Эффект замещения одного блага другим возникает в результате относительного изменения цен. Меняется структура потребительского спроса (люди покупают больше более дешевого товара)

Эффект дохода – это воздействие, оказываемое на спрос потребителя за счет изменения реального дохода, вызванного изменением цены блага без учета эффекта замещения.

Рис. 2.17. Построение кривой спроса на основе кривой «цена-потребление»

Разграничение эффекта дохода и эффекта замещения имеет важное значение для понимания закономерностей ценообразования в условиях рыночной экономики и позволяет определить изменение спроса при росте или падении цен на товары или услуги.

Эффект дохода и эффект замещения при снижении цены товара F

Рис. 2.18. Действие эффекта дохода и эффекта замещения для нормальных товаров и товаров низшей категории.

Для товаров высшей категории эффект дохода является дополнительным основанием покупки большего количества подешевевшего товара. Для товаров низшей категории важнее эффект замещения, он перекрывает эффект дохода, который действует в противоположном направлении (Р↑Q↓), так как эффект замещения действует сильнее, чем эффект дохода.

Рис.2.19. Действие эффекта замещения и эффекта дохода на товар Гиффена.

Теоретически возможно существование положительного наклона кривой спроса (товар Гиффена) – в случае снижения цены отрицательный эффект дохода перекрывает эффект замещения и общий результат выражается в снижении спроса на него, несмотря на снижение цены, или наоборот.