60-120

61. Проводя опросы респондентов, максимальную долю ответивших можно ожидать при письменном опросе

62. Проводя опросы респондентов, можно ожидать нарушения порядка ответов на вопросы при контактном интервью

63. Согласно теории маркетинга к кабинетным исследованием относят изучение биржевых сводок, анализ публикаций в журнале «Маркетинг».

64. Согласно теории маркетинга установите соответствие между поведенческими признаками сегментирования потребителей и возможными значениями этих признаков

1. Приверженность марке – отсутствует средняя, сильная, постоянная

2. Искомые выгоды (полезность) – экономия, удобство, престиж

3. Статус пользователя – неиспользующий, бывший, потенциальный. новичок, регулярный

4. Стадия готовности покупателя – неосведомленный, осведомленный, информированный…

65. Согласно теории маркетинга установите соответствие между типами потребителей, выделенными по отношению к цене, и их описанием

1. Экономный – ориентирован на уровень цен

2. Апатичный – ориентирован на престижность, удобство…

3. Рациональный – оценивает соответсвие «цена-качество»

4. Персонифицированный – цена важна, но более важны характеристики товара

66. Согласно теории маркетинга к кабинетным исследованиям относят анализ индексов цен по материалам Фед. Службы гос. Статистики; изучение общеприянтых способов стимулирования потребителей.

67. Согласно теории маркетинга установите соответствие между признаками группировки потребителей и видами сегментации рынка

1. Страны, регионы и т. п. - географическая

2. Возраст, семейное положение и т. п. - демографическая

3. Социальный слой, стиль жизни и т. п. - психографическая

4. Отношение к товару, характер использования товара и т. п. - поведенческая

68. Согласно теории маркетинга установите соответствие между типами потребителей, выделенными по психологическим характеристикам (стилю жизни), и их описанием

1. Движимые нуждой (потребностью) – ограничены в средствах, зависят от обстоятельств

2. Интегрированные – финансово обеспечены, сочетают внутреннюю и внешнюю мотивацию

3. Возбуждаемые извне (экстравертированные) – выражены чувство принадлежности к социальному слою,

4. Возбуждаемые изнутри – имеют выраженную индивидуальность

69. Согласно теории маркетинговых исследований наблюдением может быть получение данных в результате визуального осмотра изучаемого объекта

70. Специфическим элементом микросреды маркетинга строительных организаций являются субподрядчики

71. К элементам комплекса маркетинга не относят продвижение, товародвижение

72. Одним из элементов комплекса маркетинга является товар

73. С позиций маркетинга к товарам импульсивной покупки, которые принято размещать у кассы, следует отнести шоколадный батончик

74. В маркетинге потребителей, которые впервые откликаются на новые товары и услуги, принято называть…новаторы

75. В качестве основных внешних факторов, оказывающих воздействие на величину цены товара, фирма не рассматривает (На величину цены оказывают воздействие внутренние факторы (цели организации, стратегии комплекса маркетинга, издержки, организация ценообразования) и внешние факторы (тип рынка, конкуренции, экономическая ситуация, государственное регулирование)).

76. В практике маркетинга при определении цены с учётом затрат используются следующие методы (К затратным методам относятся метод затрат и агрегатный; Метод затрат предполагает последовательное определение и суммирование всех элементов цены: себестоимости, прибыли, налога на добавленную стоимость, торгово-сбытовой надбавки (скидки), налога с продаж.; Агрегатный метод состоит в том, что цена товара определяется суммированием цен составляющих его конструктивных элементов)

77. В практике маркетинга применение стратегии низких цен как одной из видов ценовых стратегий оправдано в следующих ситуациях, когда организация

78. Условиями, обеспечивающими беспроигрышность стратегии снятия сливок, являются (Наиболее приемлемые условия для стратегии высоких цен:

- высокий уровень текущего спроса со стороны большого числа потребителей;

- первоначальная группа потребителей, приобретающих товар, менее чувствительна к цене, чем последующие;

- непривлекательность высокой начальной цены для фирм-конкурентов и ограниченность конкуренции;

- восприятие высокой цены со стороны покупателей как свидетельство высокого качества товара;

- относительно высокий уровень издержек мелкосерийного производства, обеспечивающий финансовые выгоды для компании)

79. Компании организации товародвижения помогают (транспортировка и складирование товара.) канал сбыта

80. В канале сбыта имеется только производитель и потребитель. Укажите вид канала сбыта прямой нулевого уровня

81. Зависимые посредники, которые получают товары на принципах консигнации от производителей и организуют их сбыт, называются сбытовые агенты

82. Брокер – это посредник, который (выполняет ту или иную работу по приближению товара и права собственности на него к конечному покупателю).

83. Рекламодатель обязан хранить материалы, содержащие рекламу в течение года со дня последнего распространения рекламы

84. К ценовым средствам стимулирования сбыта относятся (К наиболее популярным ценовым методам стимулирования сбыта относятся снижение цен, локальные изменения уровня цен, сезонные распродажи и скидки, предоставление большего объёма услуг по действующим ценам, удлинение сроков потребительского кредита, снижение процентной ставки по потребительскому кредиту)

85. Методу исчисления бюджета рекламы «исходя из целей и задач» соответствуют следующие утверждения (предприятия формируют свои бюджеты на рекламу на основе выработки конкретных целей, определения задач по их достижению и оценки затрат на решение этих задач)

86. В практике маркетинга наиболее простыми, а поэтому наиболее распространёнными методами разработки рекламного бюджета считаются исходя из финансовых возможностей фирмы; в процентах к сумме продаж товара

87. Показ в социальной рекламе пожилых людей, скорее всего, означает использование (социальных) мотивов

88. К объектам управления рекламной деятельностью относятся потенциальные потребители

89. В теории маркетинга понятие «продвижение товара» включает совокупность мероприятий, направленных на (на обеспечение товару желаемого места на рынке, в том числе доля рынка, объем продаж, рентабельность, рост и другие показатели.), (увеличение количества продаж товаров или услуг.)

90. Сущность политики ценообразования фирмы заключается в следующем (процесс формирования цен на товары и услуги)

91. Формирование ассортиментной группы относится к задачам (ассортиментной) политики фирмы

92. Мероприятия по связям с общественностью в первую очередь направлены на (Мероприятия по связям с общественностью предназначены для того, чтобы довести до потенциальных потребителей информацию о компании.)

93. В теории маркетинговых коммуникаций к функциям получателя информации относят подготовку послания по обратной связи, расшифровку послания

94. В практике маркетинга организация может использовать следующие средства представления рекламы значки, плакаты, экраны; объявления, видеоклипы

95. В теории маркетинга к основным инструментам связи с общественностью относят следующие распространение благоприятно информации об организации…; проведение спонсорской и благотворительной деятельности

96. В практике маркетинга оптовые наценки в составе оптовых цен включают следующие элементы пошлины, сборы и прибыль от продажи товара; затраты, связанные с покупкой, транспортир, хранением, реализ.товара

97. В практике маркетинга наценка к цене может устанавливаться за выполнение дополнительных требований покупателя срочность выполнения заказа; индивидуальный заказ

98. Для того, чтобы рассчитать цену на основе анализа безубыточности, необходимо знать желаемый уровень прибыли; постоянные и переменные издержки на производство товара

99. Дистрибьютор - это независимый оптовый посредник, приобретающий продукцию с целью ее продажи конечному потребителю.

100. Итальянская компания – производитель ювелирной продукции, реализуемой с использованием стратегии «снятие сливок», выходит на рынок Дании, на котором эластичность спроса по цене достаточно высока. Компании необходимо снизить объемы реализации, повысив цены.

101. К элементам комплекса маркетинга относят товар

102. Классификационный признак «отсутствие посредника» подходит виду канала сбыта прямой канал

103. К постоянным издержкам при установлении цены методом анализа безубыточности можно отнести проценты по кредитам; арендную плату

104.Любого посредника, который осуществляет те или иные действия по приближению товара к конечному потребителю, можно охарактеризовать как промежуточного покупателя

105. Методу исчисления бюджета рекламы «исходя из целей и задач» соответствуют следующие утверждения требует оценки затрат на решение поставленных задач и достижение целей; требует выработки конкретных целей и определения задач, приводящих к достижению целей

106. Наступление той или иной стадии жизненного цикла товара определяется в первую очередь изменением спроса на данный товар

107. На стадии жизненного цикла этапу «зрелость и насыщенность» соответствует отрезок В

108. С точки зрения ценового параметра наиболее конкурентоспособным транспортным средством можно признать автомобиль

109. Согласно теории маркетинга целями рекламы являются сокращение сроков выведения товара на рынок; помощь потребителю в выборе товара

110. Служба сбыта фирмы «Мельник», работающая в Волговятском регионе, имеет несколько торговых агентов. Каждый агент осуществляет продажу широкого спектра мукомольной продукции разным потребителям в пределах географии Волго-вятского региона. Данный подход к организации службы сбыта может быть определён как территориальный

111. Согласно теории маркетинга, а структуру оптовой цены наряду с себестоимостью товара включены прибыль производителя; прибыль оптовика

112. Фабрика «Красный октябрь», распределяя кондитерские изделия через собственные фирменные магазины, крупные супермаркеты, специализированные магазины кондитерских изделий, использует интенсивное распределение

113. Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель – оптовый торговец - потребитель», что соответствует виду канала сбыта косвенный, трехуровневый, пятизвездный

114. Если политическая партия усиленно навязывает избирателям своего кандидата на выборах (который выступает в качестве товара в маркетинге личности), то целесообразна концепция интенсификация коммерческих усилий

115. Маркетинговой концепции не соответствует утверждение (напрвалена на интересы покупателя. Утверждает, что основой достижения целей орг-ии является опред.нужд и потребностей цел.рынков)

116. Концепции социально-этического маркетинга соответствует ориентация на (сохранение или укрепление благополучия потребителя и всего об-ва в целом)

117. Если организации постоянно требуется большой штат менеджеров по продажам, то скорее всего она придерживается (интенсификации коммерческих усилий) концепции маркетинга.

118. Спрос на услуги общественного транспорта значительно повышается в «часы пик». Такой спрос принято называть сезонным.

119. Ситуация, когда потребители готовы приобрести ровно столько же товара, сколько готовы предложить производители, называется полноценным спросом