13.Базовые характеристики российского восприятия

коллективизм

Социальная адаптация, открытости и терпимость

Недоверие

Ожидание бесплатного блага

Строгая нравственность

Упование на чудо

14. Международная реклама -

реклама направленная на зарубежные рынки, ведущие рекламные агенства мира: BBDO Worldwide Grey Advertising, DDB Needham. Международная рекл деятельность управляется и контролируется межд организациями и межд документами. К ним относятся межд кодекс рекламной практики (МТП принят в 1937, является основой саморегулирования рекламного рынка в 17 странах Европы. ) международная рекламная ассоциация ( International advertising association IAA основана в 1938 году)

15.Основы планирования рекл кампании

Эсомар - межд орган компания кот занимается программой маркетинговых исследований. Она предложила план разработки рекламной компании

1)стратегия продвижения товара. Какова позиция рекламируемого товара и рекламодателя на рынке?

2)Бюджет. Существует ли медиа бюджет? Или план медиа бюджета

3)График. Сроки проведения рекламной кампании

4)Цели. На кого нацелена реклама, демографический профиль целевой группы

5)Региональные особенности: сезонность, творчество, возможные средства распространения рекламы, выбор методик исследования, особенности покупки рекламного места или времени

16.Хар-ка информации для планир рекл кампании

Важным является выбрать каналы распространения информации. Для подборка оптимальной структурный ПРОМИКС необходимо знать средства (затраты) на информацию согласно целям. Рейтинг рекламной продукции можно определить как отношение вспомнивших рекламу в 3 предыдущих случаях ко всем ее слышащим и видящим

17.Классификация методик проведения рекл кампании

1)по отношению к объекту рекламы

2)По масштабу проведения ( местные, региональные)

3)По использованию средств рекламы (симплексные - те компании кот исп один вид продвижения, комплексные - смесь рекламных средств)

4)По степени дифференциации к потенциальным потребителям

По направленности на потребительскую аудиторию

18.Этапы планирования рекл кампании

Рекламная кампания - серия (цепочка) рекламных или стимулирующих сбыт действий, спланированная и проводимая в течении определенного времени. Планирование рекламной кампании по Джигенхаймеру:

Определение цели

Определение креатив ной стратегии

Обоснование стратегии выбора

Выбор каналов коммуникации

Координация всех предыдущих этапов

В ходе рекламной кампании маркетинговые исследования провод три раза: до начала рекл кампании, в ходе подготовки рекл материалов, после завершения подготовки рекламы.

19.Маркетинг исследования в ходе провед рекл кампании

В ходе проведения рекл кампании, ряд исследований имеет смысл проводить когда реклама уже подготовлена: тест транжирования ( потребителю предлагают расположить рекл материал в нисходящем порядке), парные сравненительные тесты ( потребитель оцен рекл материалы по парам), запоминательная продцедура (основан на принципе заполнения для оценки действенности сообщения потребит предлагают восстановить пропущенные слова), копитест-театральный тест помледн(оцен насколько легко читается текст и воспринимается информация, анализ реакции потребителей рекламы), механические способы тестир - опред реакции потребителей (расшир зрачка, на ск сек остан взгляд)