4.Система коммуникаций (дерево рекламы)

Постепенно развитие рекламы привело к самостоятельному развитию следующих коммуникационных направлений: реклама в местах продаж, связи с общ, прямой маркетинг , продвижение товара, прямая реклама, брендинг, упаковка, выставки и ярмарки, спонсорство, фирменный стиль.

Вся совокупность коммуникационных направлений, связанных с информированием воздействием на потенциального потребителя называется система маркетинговых коммуникаций. (СМК)

3.История развития рекламы

2500 лет назад: Древний Египет. В развалинах города мемфис был найден старый рекламный текст. Я ринос крито толкую сны

1450 год: Германия. Иоанн Гутенберг изобрел первый печатный станок

1477 год: Англия. Кэтстон напечатал первое рекламные объявление в книге.

1625 год: Англия. Первое рекламные объявление в газете

1703 год: Россия. По указу Петра первого первая русская газета и в ней была реклама ( петербургские ведомости и Московские ведомости)

1774 год. США. Издание первого каталога товаров по которому можно было заказать

1871 год. США. Регистрация первого проф рекламного агенства.

1899 год США. Создание международных рекламных сетей.

Начало 20 столетия: первые групповые интервью в США ( первые фокус группы)

1906 год: первая реклама общественной организации. США

1917: США. Первый политический плакат.

1920 год: открытие первого рекламного представительства. Англия

1922 США первая радиореклама 1 половина 20 века

1925 Франция : в Париже на международн выставке Маяковский и Родченко завоевали серебр медали за цикл рекламных плакатов

1929 первое мероприятие по pr США

1941 США первое использование фокус групп для рекламных целей( первый тв ролик)

1952 США телереклама кандидатов в президенты ( рождение политического вида рекламы)

1998 Россия первый движущийся супербиллборд ( рекламно оформленная электричка)

5.История рос. Рекламы

До 1917 года появление рекламы, история государства российского - первые рекламные сообщения

1762 год Москва - объявление о маскараде по поводу коронации ( первое объявление)

19 век стал веком бурного развития рекламы (Метцель - основатель первой в России конторы по приему объявлений) российская реклама носит индивидуальный характер;

Советский период: рекламная индустрия отсутствует. В конце 30 годов выработался рекламный стиль "русский авангард" (Малевич, Родченко) к рекламе стали относиться витрины и интерьера магазинов, происходила реклама КПСС. Витрины и интерьерная реклама, реклама на конференциях и выставках

Рекламные организации: союзторгреклама , коупторгреклама, внешторгреклама (соверо)

1982 завоеван золотой лев на каннском фестивале рекламных фильмов.

1991 год - получен первый приз на вашингтонском фестивале рекламных фильмов

Возрождение рекламы наступило с конца 80 годов

В 1990 году появилась первая крышная неоновая реклама. 1991 на первом коммерческой тв канале 2х2 регулярно стала выходить тв реклама. В этот период стали создаваться первые совместные рекламные предприятия. Также аврора, максима, видео интернешнл. Российские филиалы зарубежных агенств заняли 50 процентов рынка рекламы в России. Начали выходить на рынок банки и финансовые группы. Появилась российская реклама на тв. 1) рекламный сериал о МММ , реж Грымов и Келибаев. 2) Рекоамный сериал мировая история банка империал, реж. Бекмамбетов 3) в 91 году первый тв-тизер реклама банка Минатеп 4) в 97 году наружная реклама Издательский дом коммерсант.

Объем рекламного рынка в России из года в год увеличивался. В 1992 году объем составил 80 млн долларов. 1998 год - 1.8 млр долларов. В 2001 году после дефолта 98 года рынок восстановился до 1.8 млр долларов. В 2005 году рынок вырос до 6.38 млр долларов.

С 2002 года Россия входит в пятерку стран лидеров, жители которых чаше других смотрят рекламу по телевизору ( в среднем каждый россиянин видит 74 рекламных роликов в день). Возрождение кинопроката позволило начать проведение кинорекламы. Современная реклама начала 21 века отчасти копируется западную. Российские дизайнеры учитывают особенности национального потребителя. Серьезным вкладом в развитие рекламного рынка стало принятие первого закона о рекламе в 1995 году.