6.Роль и место pr в усл совр экон ситуации

PR- управление людьми при помощи информации или это целенаправленное создание новостей.

Зачем и где используется пиар.

В бизнесе в качестве альтернативы рекламы, для решение бизнес проблем, влияние на конкурентов, влияние на цены и спрос, на законодательные инициативы.

В политике для смены власти при выборах и убеждения общества.

Пиар как самостоятельная наука зародился в США в 1900 году гарвардский университет уже имел первое бюро паблисити. В 30 годах в демократической партии США появляется должность советника по пиару. 1945-1965 год - годы самого активного развития пиара. В 65 голу число работников с сфере пиар превысило 100 тыс. человек.

Основной объем деятельности пиара приходится на роботу со СМИ 35%, а 28% это корпоративные коммуникации.

7.Субъект, объект, цели пиара

Субъект пиар деятельности - личность, специально созданные службы, организации (рекламные либо консталтинговых фирмы)

Объект- люди либо сообщество на которое воздействует субъект с целью формирования позитивного отношения к себе. Объектом могут быть органы власти, общественные организации и СМИ

Цель PR (согласно Сэму Блэку) - это согласие субъекта с его общественностью, то есть установление равноправного двустороннего общения.

Основные задачи: 1) формирование образа 2) обеспечение лидирующих позиций 3) создание психологического климата в самой организации.

8. Кросс-культурные анализ

Кросс-культурный анализ - анализ рекламы на соответствие той или иной целевой аудитории. Разные культуры по разному воспринимают информацию. Важным является менталитет людей.

9. Пять измерений культуры

Для проведения сравнительного анализа культур Хофстед выделил 5 основных измерений культуры. 1) дистанция власти 2) индивидуализм ( коллективизм) 3) мужское-женское начало (к чему склонно общество, соц. обеспечение, семейные ценности) 4) избежание неопределенности 5) долгосрочная ориентация

10. Особенности продвиж рекл в различ странах

В США важным являются рекламные слоганы и они спокойно относятся к рекламе. В Японии важен консерватизм и технические новшества, коллективизм, герои аниме. Во Франции не доверяют рекламы и не приживается навязчивая реклама. Великобритания тонкое чувство юмора, креатив, традиции, этикет. Германия в основе строгая аргументация и простота изложения.

11. Особенности продвиж с учетом языка

Особенности продвижения рекламы с учетом культурных особенностей.

В некоторых странах функционирует неск государственных языков. Швейцария - 4, Бельгия - 3, Норвегия - 2. Популярность средств массовой информации в разных странах не одинакова( в США расходы на тв 22% и 7% на радио, 52% тв 25% радио в Канаде.)

Цена на рекламу тоже различна, допустим на тв 30 сек в Испании дешевле в 2 раза чем в США. В Италии основное средство это журналы, в Великобритании осн средство общенациональной рекламы это газеты.

12.Символики цветов разных стран:

Красный цвет - популярен в России, Ираке, Мексике и Норвегии.

Желтый - Китай (ассоциация в США с процветанием, в сирии с трауром и смертью, в Бразилии с отчаянием)

Зеленый - в мексике, Ирландии, Египте, Болгарии, Австрии, Австралия

Голубой - Египет, Индия, мусульманский мир

Белый - мексика, ассоц в США чистота и мир